2025.06.21

本文字?jǐn)?shù)：3271，閱讀時(shí)長大約5分鐘

作者 |第一財(cái)經(jīng) 劉曉潔

《黑神話：悟空》之后，又一家公司宣布3A單機(jī)游戲大作了，這次主角是網(wǎng)易。這也是該公司旗下第一款3A游戲，現(xiàn)在被圈內(nèi)稱為“村里又一個(gè)大學(xué)生”。

6月20日，網(wǎng)易雷火旗下臨安24工作室《歸唐》公布首支預(yù)告片，明確表明這將是一款登陸PC、主機(jī)平臺(tái)的普通買斷制游戲。20日晚間這一預(yù)告片在B站的播放量很快突破800萬，熱度還在持續(xù)上漲。這稱得上游戲圈大事件，記者觀察到，來自不同公司的游戲從業(yè)者都在朋友圈充當(dāng)“自來水”轉(zhuǎn)發(fā)。

據(jù)官方介紹，《歸唐》由網(wǎng)易集團(tuán)執(zhí)行副總裁、雷火事業(yè)群負(fù)責(zé)人胡志鵬擔(dān)任制作人，他今日在朋友圈稱團(tuán)隊(duì)是“一群對(duì)國產(chǎn)單機(jī)游戲有執(zhí)念的人”。游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥也捧場(chǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，胡志鵬感謝道，“是你們讓我們更堅(jiān)定”。

網(wǎng)易股價(jià)（09999.HK）近期已經(jīng)創(chuàng)下2020年港股上市后的新高。2024年11月，網(wǎng)易股價(jià)還在112港元的低點(diǎn)，2025年6月20日收盤價(jià)為204港元/股，半年多以來漲幅超過80%，目前總市值約6459億港元。

新高之后，3A游戲還能為網(wǎng)易帶來多少增長空間，能再現(xiàn)《黑神話：悟空》的神話嗎？

不掙錢但求名

《歸唐》的故事背景設(shè)定在安史之亂后的晚唐，彼時(shí)河西走廊淪陷于吐蕃，歷史人物張議潮與歸義軍收復(fù)沙州（今甘肅敦煌）后，穿越吐蕃控制區(qū)將捷報(bào)告知長安。據(jù)悉，項(xiàng)目靈感源于制作人胡志鵬接觸“沙州歸唐”歷史故事時(shí)的情感觸動(dòng)，游戲沒有個(gè)人英雄主義式的敘事，而是聚焦“大歷史里的小人物”，玩家會(huì)充當(dāng)送信到長安的普通人。

《歸唐》在內(nèi)部已經(jīng)秘密孵化多年。“這也是雷火在游戲行業(yè)深耕二十年后，對(duì)單機(jī)游戲領(lǐng)域發(fā)起的轉(zhuǎn)型沖鋒。”官方稱。

從純粹的投資回報(bào)比來看，對(duì)大廠來說，3A游戲并不是一個(gè)理性的選擇。3A是指在質(zhì)量、體量、成本三個(gè)方面都達(dá)到最高等級(jí)的單機(jī)游戲，這是一個(gè)投入大，但收入天花板卻不高的內(nèi)容產(chǎn)品。

以《黑神話：悟空》為例，去年爆火后，在海內(nèi)外都是不小的熱度，銷量數(shù)據(jù)也稱得上亮眼：2024年國游銷量年榜數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》全平臺(tái)銷量2800萬份，銷售額90億元，但這與爆款手游給公司帶來的收入不能相提并論。

騰訊旗下《王者榮耀》這一游戲2017年巔峰期的月收入接近20億元，據(jù)Appmagic平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年2月游戲仍有超過13億元的月收入。同時(shí)，手游會(huì)不斷增加新的內(nèi)容進(jìn)行長線運(yùn)營，《王者榮耀》推出至今10年仍是收入榜常客，而單機(jī)買斷制游戲在玩家通關(guān)后生命周期就到末尾了。

去年第一財(cái)經(jīng)曾討論過，《黑神話：悟空》能不能帶動(dòng)3A游戲的崛起，彼時(shí)無論是投資人還是分析師都對(duì)此不抱期望。3A游戲動(dòng)輒投入幾億，又是一個(gè)買斷制的單機(jī)游戲形式，最后銷量能有多少、能不能回本都是未知數(shù)，而即便出圈，對(duì)應(yīng)的凈利潤相比大廠手游來說收益差也巨大。

所以，網(wǎng)易為什么要做3A？

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，3A單機(jī)游戲確實(shí)沒有手游賺錢，但對(duì)于游戲廠商亮肌肉非常有用。網(wǎng)易作為國內(nèi)最早開始自研游戲、并培育了優(yōu)秀原創(chuàng)精品的領(lǐng)頭大廠，在《黑神話：悟空》問世之后，被推著走，大有形勢(shì)所迫的味道。

“國內(nèi)如騰訊、網(wǎng)易這樣的游戲大廠，賺錢實(shí)力強(qiáng)悍，但基于手游的形式，其整體游戲品類和品質(zhì)都處在游戲產(chǎn)業(yè)鄙視鏈的中后端，如果有一款3A大作打底，則可以讓其在全球游戲競(jìng)爭中，有更強(qiáng)的品牌號(hào)召力。”張書樂認(rèn)為，從具有“鈔能力”的游戲大廠，變成真正精品游戲大廠，其意義絕不僅是讓資本市場(chǎng)改觀，更可能是奠定“百年老店”的基礎(chǔ)。

游戲科學(xué)僅依靠《黑神話：悟空》一款產(chǎn)品，就奠定了在游戲行業(yè)的地位，并非只是因?yàn)槭杖耄驗(yàn)椤爱a(chǎn)品說話”。過去一年，《黑神話：悟空》上過新華社、上過央視，也登上了國際領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，讓中國游戲行業(yè)揚(yáng)眉吐氣了一回，證明了精品游戲可以是第九藝術(shù)，可以是文化的傳承和傳播。

在此次發(fā)布的預(yù)告片下，熱評(píng)第一的玩家認(rèn)為，“網(wǎng)易希望用《歸唐》打破質(zhì)疑，證明自己，賺錢只是其中的一個(gè)較次要的目標(biāo)。”雖然網(wǎng)易賺錢的游戲不少，但口碑“一直就那樣”，有了錢，就要去爭“名”。

第一財(cái)經(jīng)了解到，雷火工作室此前一些運(yùn)營策略過于商業(yè)化，影響游戲體驗(yàn)，給玩家群體留下了不好的印象。在此次宣布做3A游戲時(shí)，網(wǎng)易雷火也面臨了不少的質(zhì)疑。

就此，《歸唐》官方下場(chǎng)發(fā)文回應(yīng)稱，注意到預(yù)告片發(fā)布后一些玩家對(duì)雷火開發(fā)單機(jī)游戲的純粹性懷有質(zhì)疑，理解大家對(duì)于雷火的不信任，但是雷火在改變，“我們希望用歸唐來修復(fù)大家對(duì)我們的信任裂痕”。

不過，在評(píng)論區(qū)，玩家對(duì)《歸唐》后續(xù)是否只是純粹的單機(jī)、是否會(huì)在買斷制的基礎(chǔ)上加入內(nèi)購仍有疑慮。

“對(duì)國產(chǎn)單機(jī)游戲有執(zhí)念”

雖然網(wǎng)易《歸唐》此次強(qiáng)調(diào)是單機(jī)形式，“不可能是手游”，但這一原創(chuàng)IP若能孵化成功，不排除若干年后改編手游的可能性，這也是孵化優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值所在。

在海外，無論是法國的育碧、美國的暴雪，近年來都已沒落，但至今仍有巨大的商業(yè)價(jià)值，靠的就是手里的精品原創(chuàng)游戲IP。就在3月，育碧剝離《刺客信條》《孤島驚魂》和《彩虹六號(hào)》3大游戲IP成立子公司，而騰訊斥資91億元投資了這家子公司，并獲得25%的股權(quán)。

騰訊總裁劉熾平當(dāng)時(shí)提到希望未來將更多的育碧 3A 級(jí)產(chǎn)品帶入移動(dòng)領(lǐng)域。當(dāng)下市場(chǎng)上最熱門的手游，也有不少授權(quán)改編自單機(jī)游戲IP，例如騰訊這一年收入亮眼的《地下城與勇士:起源（DNF）》，就是改編自韓國Nexon的單機(jī)游戲。

但在當(dāng)前的節(jié)點(diǎn)，網(wǎng)易能否成功孵化一款3A游戲IP還有很大的不確定性。網(wǎng)易此次沒有選擇像游戲科學(xué)那樣，取材經(jīng)典傳統(tǒng)神話，而是改編晚唐時(shí)期的歷史故事，大眾知曉度并不高。

《黑神話：悟空》的爆火一定程度得益于《西游記》這一家喻戶曉的傳統(tǒng)故事，用戶接受度高；其次也得益于它是中國第一款3A大作，此前中國游戲產(chǎn)業(yè)沒有3A產(chǎn)品，是中國游戲人和玩家一直以來的遺憾，這種情懷、榮譽(yù)感共同成就了游戲。《黑神話：悟空》填補(bǔ)了這遺空白后，行業(yè)“第二”含金量會(huì)下降，但也正是前者的實(shí)踐證明單機(jī)買斷制游戲可以掙錢。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，網(wǎng)易的勝算在于，此前有過《逆水寒》《永劫無間》這樣的古風(fēng)游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，游戲發(fā)行流程也較為成熟，不缺錢，也不缺技術(shù)和人才。有消息稱，《歸唐》制作團(tuán)隊(duì)成員不少都來自育碧。網(wǎng)易總部所在地也較為支持3A游戲，6月12日，浙江省17部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持游戲出海的若干措施》，其中提到支持游戲企業(yè)做大做強(qiáng)，大力發(fā)掘培育3A游戲優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。

官方在發(fā)布中提到，《歸唐》是一款在各個(gè)質(zhì)量維度上嚴(yán)格對(duì)標(biāo)歐美一線大廠作品的敘事游戲，游戲會(huì)呈現(xiàn)大唐敦煌沙州城多民族和平繁榮的文化盛況，玩家“此后不用再羨慕國外游戲中被復(fù)刻的中世紀(jì)歐洲城市”。此前玩家群體有一個(gè)感慨是，法國的育碧可以將巴黎圣母院一比一地在游戲里復(fù)制，中國玩家在3A游戲中跑遍了巴黎、古羅馬等，全都是西方故事，沒有一個(gè)中國背景。

從這個(gè)意義上來說，通過游戲進(jìn)行更多元的文化呈現(xiàn)值得肯定。有玩家認(rèn)為，此次網(wǎng)易選擇歷史中并不起眼的故事展開，也是一種文明的傳承。

從玩家的反饋來看，預(yù)告片的故事、畫質(zhì)、光影、人物細(xì)節(jié)都較為出彩。不過遺憾的是，官方?jīng)]有放出實(shí)機(jī)演示——這會(huì)是游戲質(zhì)量更有力的證明。

預(yù)告片畫面

值得一提的是，網(wǎng)傳截圖顯示，胡志鵬在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了游戲預(yù)告片，稱“還是想再試一次”，對(duì)于“村里又一個(gè)大學(xué)生”的標(biāo)簽，胡志鵬謙遜稱，“我們還差很遠(yuǎn)，只是一群對(duì)國產(chǎn)單機(jī)游戲有執(zhí)念的人。”

游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥也在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了《歸唐》預(yù)告片，稱“窮則求己達(dá)則四方，終須歸唐”，胡志鵬在其下面感謝并評(píng)論稱“是你們讓我們更堅(jiān)定”。據(jù)悉，雙方此前有過合作，胡志鵬曾出現(xiàn)在《黑神話：悟空》的鳴謝名單中。

馮驥在朋友圈點(diǎn)贊《歸唐》

去年，《黑神話：悟空》發(fā)布后，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人黃一孟發(fā)文表示，這款游戲能影響中國游戲行業(yè)未來的方向，激勵(lì)更多有才華的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，走下網(wǎng)絡(luò)游戲這條獨(dú)木橋，嘗試做一款體面的單機(jī)游戲，并贏得更多的尊重和回報(bào)。現(xiàn)在看來正在應(yīng)驗(yàn)，這次網(wǎng)易跟上了，但游戲最終走向如何，玩家是否買單，還需時(shí)間驗(yàn)證。

微信編輯｜雨林