全國人大代表、三胖蛋(內蒙古)食品科技集團有限公司董事長徐建興

（梁安）內蒙古擁有綠色干凈的生態環境、得天獨厚的農牧業資源和特色鮮明的北疆文化，被譽為“糧倉”“肉庫”“奶罐”“絨都”，并有“奶都”“羊城”“薯都”“葵鄉”等美譽。近年來，內蒙古全面落實習近平總書記關于建設國家重要農畜產品生產基地的指示要求，通過規模化生產、組織化經營、智慧化服務、標準化加工，推動產業化發展，實現高產高效，涌現出一大批家喻戶曉的區域公用品牌。

目前，內蒙古已創建10個國家級、32個自治區級特色農產品優勢區，19個區域公用品牌入選“中國農業品牌目錄”，8個區域公用品牌入選農業品牌精品培育計劃，848個優質特色農畜產品被列入“全國名特優新目錄”，位居全國第一。去年，全區7條重點產業鏈產值突破7000億元，一大批優質農產品實現“蒙品出塞”，全方位叫響了“生態內蒙古，綠色好味道”。截至2024年6月，內蒙古農畜產品品牌“蒙”字標認證企業增至256家，年均增長率15%左右，覆蓋產品品類擴展至15類，品牌溢價率提升至18%～23%。

全國人大代表、三胖蛋(內蒙古)食品科技集團有限公司董事長徐建興表示，盡管內蒙古在農畜產品品牌建設方面取得了顯著成就，但仍面臨品牌建設的科技支撐還不足、品牌體現的生態價值還不強、品牌融入的文化內涵還不夠等挑戰。

徐建興表示，內蒙古全區農牧業科技研發經費在去年占GDP比重為0.75%，與全國平均水平1.3%有較大差距，科技成果轉化率僅為28%，全區智慧農業技術覆蓋率提升至35%，智能裝備普及率增至18%，但還不及山東、江蘇等農業強省的一半。這就導致品牌小眾化，且主要集中在初級產品上，市場亟需、價值高端的品牌缺乏，品牌競爭力弱，持續帶動地方產業發展、百姓增收的能力不強。

品牌強不強，文化賦能至關重要。徐建興進一步介紹，消費者對內蒙古農畜產品文化內涵的認知度為38%，與新疆“天山牧語”等競品52%的水平還有不小差距，在長三角、珠三角等重點市場的占有率不足4%，品牌故事吸引力、市場滲透力不強，知名度高的品牌還不多。

為此，徐建興針對內蒙古農畜產品品牌發展，提出了自己的想法，呼吁國家層面給予更多支持，以推動內蒙古打造農畜產品品牌強區。他認為，國家應在品牌科技投入上加大支持力度。內蒙古作為國家重要農畜產品生產基地，在發展農牧業新質生產力上具有廣闊空間，他希望國家能在關鍵核心技術攻關布局、重大農牧業科研平臺建設、農業品牌精品培育等方面給予優先考慮和照顧，進一步加大人才、項目、資金支持力度。同時，充分考慮內蒙古農機裝備制造的良好基礎和傳統優勢，全力支持發展智慧農牧業，在物聯網、大數據、人工智能等方面給予資金、項目和技術支持，不斷提高“蒙”字標產品的標準化、規范化、產業化發展水平。

內蒙古的生態資源類型多樣，打造“綠色+有機”特色品牌優勢明顯。徐建興認為，應在發展生態綠色化品牌上加大支持力度。他希望國家加強對內蒙古發展生態循環農業的政策支持，在“農業+光伏”、鹽堿地發展設施農業等新模式上給予項目傾斜，持續加大農畜產品綠色認證和有機認證力度，加快推動農畜產品生態價值轉化利用，進一步提升內蒙古農畜產品的知名度和美譽度。

徐建興認為，最后應注重在擦亮“北疆農牧業品牌”上加大支持力度。內蒙古是農耕文化、草原文化、黃河文化、移民文化和紅色文化的匯聚地，很多農畜產品都有特色鮮明的文化內涵和品牌故事。在徐建興看來，如果國家能設立農畜產品品牌建設專項資金，在品牌培育、宣傳推廣、包裝設計創新等方面給予更多指導和幫助，一定能加快推動北疆特色文化深度融入品牌建設，提升優質農畜產品的文化辨識度和品牌附加值，暢通品牌輸出渠道，拓寬品牌運營市場，擴大品牌宣傳效應。

內蒙古農畜產品品牌建設是一項系統工程，需要國家、地方政府、企業和社會各界的共同努力。“我們這些蒙字標企業家特別希望能進一步提升當地農畜產品品牌發展水平，讓更多來自大草原的好味道走向全國，助力鄉村振興和地方經濟發展。”徐建興說。

編輯：王欣童

校對：張華清