在信息技術飛速發展的當下，電子商務已成為推動經濟發展的重要力量。其中，農村電商的興起，更是為鄉村振興戰略注入了新的活力。農村電商不僅為農產品打開了廣闊的市場，還推動了農村產業結構的優化升級，促進了農民增收致富。據商務部數據顯示，2023 年全國農村網絡零售額達2.49萬億元，農產品網絡零售額達 5870.3 億元，農村電商的蓬勃發展可見一斑。

打破地域限制，拓寬銷售渠道

以往，農產品銷售主要依賴傳統線下渠道，受地域限制明顯，信息不對稱問題嚴重。許多優質農產品 “養在深閨無人識”，銷售范圍有限，價格也難以提升。農村電商的出現，徹底扭轉了這一局面。借助互聯網搭建的電商平臺，農產品銷售打破了空間束縛。如今，寧夏的枸杞、東北的大米、廣西的芒果等，都能通過網絡瞬間抵達全國各地消費者的手中，農產品銷量和價格都實現了大幅提升，農民收入水平顯著提高。

推動產業升級，提升產品附加值

農村電商的發展，促使農產品從粗放式種植向精細化加工轉變。為了在競爭激烈的電商市場中脫穎而出，各地紛紛在 “特色” 和 “精細” 上做文章。陜西延長縣的蘋果，一部分作為水果銷售，另一部分被加工成濃縮果汁出口，果渣還能提取果膠，修剪的樹枝可作為生產香菇的原料。寧夏鹽池縣的灘羊，除了銷售羊肉本身之外，寧夏灘羊二毛皮制品越來越受到消費者青睞，如今，借助閩寧協作，鹽池灘羊裘皮服飾及皮包亮相 2025 年法國巴黎秋冬時裝周，通過與現代時尚設計結合，提升了品牌知名度和影響力。

模特身著寧夏鹽池灘羊裘皮服飾亮相巴黎時裝周。

促進就業創業，帶動人才回流

農村電商的興起，創造了大量新的就業崗位。從農產品的拍攝、運營、客服，到物流配送、包裝設計等，每個環節都需要專業人才。這不僅為當地農民提供了在家門口就業的機會，還吸引了許多外出務工人員和大學生返鄉創業。他們帶回先進的理念和技術，成為推動農村電商發展的重要力量。例如，在一些農村地區，出現了一批 “新農人”，他們通過直播等方式銷售農產品，成為鄉村振興的 “弄潮兒”，帶動了農村經濟的發展。

完善物流配送體系，降低物流成本

政府和企業應加大對農村物流基礎設施的投入，鼓勵物流企業在農村地區設立配送網點，提高物流覆蓋率。通過整合物流資源，發展共同配送、冷鏈物流等模式，降低物流成本，提高配送效率。例如，京東超市發揮自營優勢，推出 “溯源精選” 模式，采用 “源頭直發” 模式，對源頭直發農特產品實行產地檢驗、入庫檢測等質量檢測措施，目前 “源頭直發” 已覆蓋 16000 余種農特好物。同時建立覆蓋幾十萬個鄉村的自建物流基礎設施網絡，為農產品提供高效、可靠的運輸和配送服務。

加強農產品標準化建設，提升產品品質

建立健全農產品標準化生產體系，從品種選育、種植養殖、采摘加工到包裝運輸，制定統一標準，并加強對農民的培訓和指導，確保農產品符合標準要求。鼓勵農業企業、農民合作社等新型農業經營主體發揮示范帶頭作用，推動農產品標準化生產。同時，加強農產品質量監管，建立質量追溯體系，讓消費者買得放心，提升農產品的市場信譽度。