2025年3月，展會季開局，我們就迎來了北京國際家居產業博覽會(簡稱“北京家居展”)。與南方的大部分展會不同，北京家居展的行業更密集、觀眾更聚焦、展商的目的性更突出。家居新范式本次主編探展歸來，聽到的、觸到的行業信息，比看到的更多……

　　新年新變化：貫通三展，全品類盛宴

　　2025年北京家居展的一個主要的新亮點，是三展融合。往年，建筑裝飾材料、全屋軟裝、門墻柜定制家居，分別通過北京建博會、中國國際家居軟裝展和北京定制家居門業展三大展會舉辦，同時三展內容略有交叉。而今年的三展融合，既搭建了一展融匯全產業鏈的平臺，又不同于大而化之，三大主題突出著三個重點特色。

　　于是，從3月6日至9日，位于順義的首都國際會展中心與中國國際展覽中心順義館罕見地實現雙展館聯合辦展。據統計，展會吸引了來自于產業鏈上下游的3000+品牌參展，參觀總人次突破13萬。

　　本次定制家居/木門展區的主題圍繞“創意空間”展開，云集了愛家高定、金迪、金柏萊、尚鼎、艾穆德、德萊美、皇朝、歌米迪、曼寶迪、圖勒、索尼迪等參展品牌，提供了高品質細節與設計的家裝家居美學空間方案。

　　戶門/系統門窗展區以“煥新家居新境界”為主題，森銳達、朗月圖、希鉑銳、羅蘭締諾、鑫得意、金鼎尊、亞色、麥德姆、歐派雅門者、宏雀門窗等品牌精彩亮相，展示了新產品、新技術、新理念。

　　家居建材展區以可持續科技和智能家居為特色，參展品牌包括天壇精板、肯帝亞、旭獅、德豐泰、匯聚豐等。中品智能、富倫特、中科數控、西科數控、豪躍、海超機械等智能制造類企業也在本板塊為觀眾展示生產和運營革命帶給家居行業的驅動作用。

　　家居軟裝展區以“生活美學”為主線，愛漫時、新絲路白璧、德國朗飾軟裝、米蘭、柏克利、索弗侖、威澤、一根羽毛、芒果布丁、十井、織顏窗簾、雨妍、別麗美特、洛曼飾家、英尼斯特、卓亞、恒高墻布、其格、新簾道、英侖壁畫、締奢美等品牌，展示了家空間的色彩和質感。

　　家居京派：國風與材藝科技雙亮點貫穿三展

　　本次北京家居展表現出一種以融合見長的京派風范。

　　一方面，很多門業、定制家居品牌，都展示出了偏新中式風格的產品。木材的選擇、花紋的自然保留、雕花的處理，以盡量呈現木質的本身氣質最為流行。也因此，新中式建裝風格相比之下獲得了更多的歡迎。

　　但與以顏值為主的展會形成鮮明對比的是，材藝科技是展商和參展者共同關注的重點，傳統和現代形成交融式平衡。

　　例如，建材方面，因為距離東北高品質產區比較近，所以北方在硅藻泥的生產方面更具成本優勢。這種可以調節室內濕度、綠色環保的填充材料，成為了北方大量生產商的特色產品線之一。家居新范式在墻面、建裝展區，都看到細致的相關產品展示。

　　類似的，建材區域的銀離子抑菌板材、以負氧離子為抑菌原理的氧芯板，軟裝區域的有著抑菌抑甲醛和保溫功能的石墨烯墻布、結晶釉質感涂裝等，都出現在該區域比較繁忙的動線上。

　　金隅天壇家具旗下的高端產品線天壇氧芯板，可以以光催化原理持續將空氣中的部分氧氣轉化為負氧離子，達到長期抑菌和凈化空氣的效果，在本次北京家居展展現出其在美學和科技方面的雙重發力。

　　定制產品與燈光效果的融合也是本次展會的一大特色。例如艾穆德輕高定系統定制家居產品線，本次帶來的展品尤其展示了精確定制及配套燈光對陳設的顯著增色效果。

　　家居新范式分析，以融合為特色的設計和技術創新，在近些年逐步形成了一種家居京派的地緣特色。這與北京的歷史、以及近幾十年來成為國內首屈一指的科技+研究重鎮密不可分。市場更踏實和務實，給家居品牌和經銷商都提出了更獨到的需求。

　　“生意當家”，三句不離解決方案

　　與市場的踏實務實相映成趣的，是參展觀眾的踏實務實。北京家居展的絕大多數觀展人是這個行業的中流砥柱，以經銷商為主。從年齡階層，到談吐，整體上顯出強烈的內行人氣場。

　　受此影響，展位廣泛呈現出“三句話進入談生意模式”的極度高效的對話慣例。家居新范式觀察到，任何展位，只要同時設有樣品展示區和會客區，就必然人頭攢動、絡繹不絕。

　　而現場的交流，看貨和聊生意經各半，相當豐富和坦率。所以，來北京展，一半是聽，一半是看。

　　展商與觀眾的分享，集中于細分賽道在北方市場的產品服務趨勢，例如哪種產品細節更受歡迎，以及展商近期即將做出的調整。而幾乎所有發問的經銷商，都是帶著問題來，最多的問題，集中在品牌如何賦能經銷商。對全面的品牌支持的渴求，是經銷商觀眾普遍的訴求。

　　大氣第一眼，質感再傾城：不贏在賣家秀，贏在最親近的一尺

　　南方市場一貫以對線上營銷的高適應性和對海外潮流的敏感，而成為家居新品的首選試水地。相比之下，家居新范式觀察，業內存在的固有思維是，北方流行的家居產品一貫不及南方流行的網上賣相好。

　　然而，今年北京家居展給我們展示出一尺之內的盛宴，對此差異做出獨特的回應。這也是線下展無可取代的優勢。從展會推薦的“年度超級新品”到聚集觀眾最多的展位，都以一尺以內才能觸摸到的質感驚艷四方。

　　以門業為例，玖度極簡門展示的膚感碳晶板門，從圖片和產品說明中，以簡約大氣風取勝，但難以看出材質給使用者日常幸福感帶來的提升。然而走近產品，人就會忍不住想觸摸。其表面的膚感膜不但有類似肌膚的順滑，而且從不同角度反射出如水波紋、如珍珠貝母的柔和且微妙的韻彩，花紋具有統一的波浪感，也吸引人在每一寸細品其光感走勢。產品設在企業展位的顯著位置，觀眾不斷在此駐足。

　　類似的，在展會的“中國家居新品潮流趨勢大典”展區，所有的推薦超級新品，都贏在一尺之內的質感。

　　軟裝代表作品“繁花”主題手工地毯，從遠觀，只能看出圖案設計對花枝舞動形態的描摹。一尺之內，才會發現其采用的十余種色彩層次，皆用來勾勒圖案的立體感;圖案與底色的勾邊，又全部立體收線處理，讓整個圖案在平面呈現出浮雕效果。

　　再例如，墻飾代表作品，風景主題生態裝飾壁紙，因由非遺名匠采用麂皮絨、仿生絲綢、金箔貝殼等有炫光的天然材質編織和裝飾，所以近看時，在如油畫的質感上有一層浮金與葉片交融，讓葉片若凝若飄。不同角度的光線對其呈現也有不同的效果，于是壁紙在自然光下記錄著時光漂移。

　　這些展商精選作品，體現出家居行業以簡約塑尊寵的趨勢。它們都不是適合炫富的產品，因為粗看很難分辨價格。但它們是珍貴的、是可提供親密的幸福感的、是獨樹一幟的。這也反映出市場對高端家居產品的偏好：奢華是蘊于肌理的氣質。那些可以細細品味很多年的質感、那些在一尺之內不斷展現的驚喜，正在取代表層的酷炫，而成為高端市場愿意為其買單的熱點。

　　結語：北方家居市場是不是南方市場的簡單跟隨者?

　　家居新范式觀察，在業內，對北方市場和南方市場的關系，一直粗略地存在著兩派的糾結。

　　一派認為，北方市場是南方市場的跟隨者，把南方市場的成熟產品漸漸滲透到北方市場即可。而另一派則認為，北方市場有它自己的特點，應該針對北方市場開發最適合本地需求的新銳產品。

　　家居新范式在本次北京家居展上，看到了北方市場獨特的生命力。對比而言，南北市場的差異，有些類似意大利家居市場和北歐家居市場之別。論歷史沉淀、工藝精湛、設計師云集程度，意大利遠超北歐。但北歐，卻在短短幾十年催生了全球最大的家具零售品牌宜家，影響全球Y世代和Z世代家居市場審美，這是意大利市場望塵莫及的。

　　除了參展看展，家居品牌、經銷商和設計師可以在北方市場做的，還有太多。但僅僅在此次展會，我們已經看到了更多的同業幫扶精神、更多的對材藝設計精確到微米的理解。

　　北京家居展，更適合有經驗的從業者線下來聊、來觸摸、來碰撞具體解決方案。也許這正是其他展會最值得學習之處。期待2026北京家居展!