劉亦菲直播美到窒息

2025年3月24日，劉亦菲與華為常務董事余承東進行了一場官方直播，主題為智界品牌合作。直播在抖音等平臺同步播出，吸引了超800萬觀眾，話題閱讀量破20億。此次直播是劉亦菲作為智界品牌大使的首次公開活動，旨在通過她的影響力推廣華為智界品牌。

“美到窒息”的焦點

素顏沖擊：直播中劉亦菲意外關(guān)閉美顏，展現(xiàn)真實皮膚狀態(tài)，觀眾驚嘆其“膚若凝脂，眉眼如畫”，稱她為“仙女本尊”。

她身著白黃漸變禮服，與《玫瑰故事》角色黃亦玫形象呼應，引發(fā)“小說女主走進現(xiàn)實”的熱議。

直播期間智界官網(wǎng)流量暴漲300%，預訂量單日破萬，#劉亦菲美到窒息#話題12小時閱讀量破8億。

觀眾稱其美“反算法”，因她無需繁復裝飾，簡約造型即引發(fā)“美得毫不費力”的共鳴。

直播后年輕女性留言“突然覺得雀斑可愛”“不想化妝出門”，體現(xiàn)其對抗容貌焦慮的示范效應。

戰(zhàn)略契合

劉亦菲粉絲中25-35歲高知女性占比65%，與智界R7目標客群完美匹配。

華為通過《玫瑰的故事》IP聯(lián)動、定制香氛等，將品牌敘事與劉亦菲個人形象深度綁定。

營銷創(chuàng)新

利用3月8日劉亦菲點贊余承東微博的契機，制造話題后辟謠，再借直播完成品牌官宣。

直播中展示智界R7的激光雷達技術(shù)時，用“菲菲的手比雷達還精準”等彈幕增強科技產(chǎn)品的感性認知。

真實性與親和力

關(guān)閉美顏展現(xiàn)真實狀態(tài)，被贊“夠勇敢”，強化其“神仙姐姐”的真誠人設(shè)。

分享日常習慣（如戴30元發(fā)夾）、鼓勵粉絲接納不完美，拉近與觀眾距離。

商業(yè)價值與藝術(shù)平衡

某高奢品牌直播中，她穿白黃漸變禮服30秒售罄3000件，品牌緊急追加預售。

參與設(shè)計玫瑰金流光漆面，將個人美學轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品價值，提升合作深度。

明星直播進化

從帶貨到帶品牌：直播內(nèi)容從單純賣貨轉(zhuǎn)向傳遞品牌精神（如智界“鋒芒之姿優(yōu)雅綻放”slogan）。

技術(shù)升級：采用4K電影級燈光，面部特寫被譽“毛孔級審美”，推動行業(yè)技術(shù)標準升級。

科技營銷新范式

華為將《玫瑰的故事》選段、定制香氛與駕駛場景融合，構(gòu)建“科技+藝術(shù)”的跨界敘事。

用戶畫像精度：接入互動數(shù)據(jù)后，用戶畫像精度提升30%，實現(xiàn)精準營銷。

智界R7女性訂單占比飆升至47%，需觀察劉亦菲能否持續(xù)吸引非傳統(tǒng)汽車消費群體。

4月17日劉亦菲定制語音、玫瑰金車身將投射于200+城市地標，或催生更多“破圈”玩法。

直播帶來的高流量能否轉(zhuǎn)化為實際銷量，需關(guān)注后續(xù)交付數(shù)據(jù)與車主口碑。

此次直播不僅是劉亦菲個人魅力的展現(xiàn)，更標志著科技品牌營銷從“參數(shù)堆砌”向“人文關(guān)懷”的轉(zhuǎn)型。其成功證明，在AI時代，硬核技術(shù)與人性溫度的結(jié)合，才是撬動市場的終極杠桿。