近年來，廣播電視和網絡視聽行業與文旅行業均處于快速發展、變革階段，廣電視聽與文旅融合已然成為大勢所趨。黑龍江省廣播電視局順應行業發展新形勢，積極與文旅等部門溝通，活化主題活動，深化精品創作，放大矩陣宣傳，在壯大廣電視聽產業規模、深度賦能龍江冰雪文旅方面取得積極成效。

以主題活動助力中心工作

2024年7月至8月，在黑龍江省委宣傳部和國家廣播電視總局網絡視聽司指導下，黑龍江局聯合有關部門和相關市地縣黨委、政府在漠河、哈爾濱、撫遠三地舉辦“兩極穿越·龍江行”主題采風活動。相關視聽內容傳播量10.1億次、話題轉發量2.67億。

第九屆亞冬會開幕前夕，在總局宣傳司指導下，黑龍江局聯合哈爾濱廣播電視臺等單位共同主辦“相約哈爾濱 共迎亞冬會——大美中國冰城行”活動，與成都、深圳、石家莊、杭州、廣州等城市，圍繞冰雪資源與景觀展示、冰雪產業與商業活力等板塊，開展19場各類型直播活動，活動全網總曝光量超1億次。

聚焦打造向北開放新高地，黑龍江局、黑龍江廣播電視臺、咪咕文化科技有限公司和俄羅斯SPB電視集團以“光影之約，視見睦鄰新畫卷”為主題，共同主辦第三屆中俄短視頻大賽，專設黑龍江專題特邀創作板塊，將多維度展示黑龍江在推動冰雪經濟、對俄經貿和人文合作交流等方面發揮的重要作用。

以精品創作深化文化內涵

高質量的廣電視聽作品通過生動的故事呈現和唯美的場景設置，能夠精準滿足游客的精神文化需求，有效提升文旅項目文化內涵，增強游客的關注度和體驗感。黑龍江局圍繞“冰”字號、“雪”字號等龍江特色文旅主題，陸續推出《冰建王國》《冰雪中國》《冰雪重逢》《冰雪飛揚》《冰壺少年》《冰上之約》等一大批傳播面廣、受眾喜愛的視聽作品。特別是“跟著微短劇去旅行”主題創作計劃啟動以來，迅速形成“文旅+微短劇”融合促進消費的新模式，新穎多元的表達方式、豐富的情感傳達與獨特的地域文化魅力實現了跨界互動。

由黑龍江局實施、省文旅廳支持，本土知名品牌和省內外制作企業聯合打造的以哈爾濱冰雪文化為背景的微短劇《我在爾濱很嗨皮》，自2025年小年夜在抖音平臺上線以來，總播放量達到1.07億、全網話題轉發量2.6億，被網民親切稱為“哈爾濱旅游的向導書”，成為了微短劇、區域品牌、文旅資源三方融合的優秀案例。

同時，廣電視聽作品的外景拍攝地跟隨視聽作品的熱播“出圈”，也會成為地區旅游新地標，使得拍攝地文化內涵和產業價值得到同步挖掘提煉。如已經投入使用的佳木斯星火影視基地，和正在建設階段的穆棱市微短劇拍攝基地，不約而同地將項目地址選擇在當地文旅資源豐富的地段，以著力打造影視文旅生態圈為發展目標，加大招商引資力度，促進視聽產業鏈發展。再如網絡劇《漂泊》熱映后，該劇在哈爾濱市的部分取景地，通過自媒體發酵傳播后，吸引大量游客前往，成為新晉網紅打卡地。

以矩陣宣傳放大傳播聲量

黑龍江局著力發揮廣播電視和網絡視聽媒體特點，統籌域內播出資源，全方位協調臺、網、端、微、屏傳播渠道，建成網絡視聽平臺、第三方賬號、“拍在黑龍江”小程序一體發力的受眾觸達矩陣，持續為“大美龍江”引流量、擴聲量、增分量。

將全省網絡視聽服務機構56家優質新媒矩陣、181個第三方賬號納入統一的內容傳播管理體系，形成示范矩陣和成員矩陣，確保內容傳播的組織性、一致性和高效性。推動大小屏協調貫通，指導黑龍江IPTV借助全國IPTV聯盟資源，開設“大美龍江”文旅專區，面向全國31個省3億多IPTV用戶家庭展示黑龍江省各地特色文旅資源，更新視頻內容78條，輻射觀眾超7億。

完善“拍在黑龍江”拍攝服務平臺小程序功能，在為省內外創作者提供更多龍江特色拍攝資源的同時，開設內容播出板塊，為“好作品有大聲量”增加載體。積極利用黑龍江省智慧廣電固邊工程等“第四矩陣”項目，在全省有線電視大屏端開設“大美龍江”系列欄目，內容涵蓋邊境縣的政務宣傳、鄉村振興故事、農業現代化發展、特色文旅介紹等多個方面，引導廣大群眾足不出戶領略北國風光之美，體驗冰雪文化、民族風情的獨特魅力。深化黑吉、黑遼、龍粵等協同發展機制，組織龍江文旅題材視聽作品在相關省份落地播出，擴大好內容的受眾覆蓋面。