在當今競爭白熱化的商業(yè)世界里，商標宛如企業(yè)的獨特名片，是品牌形象與商業(yè)信譽的核心載體，其重要性不容小覷。但令人憂心的是，相關數據顯示，高達 90% 的中小企業(yè)在商標防護上近乎 “裸奔”，這無疑給企業(yè)發(fā)展埋下了定時炸彈。

一、企業(yè)不做商標保護會有哪些風險？

對中小企業(yè)而言，忽視商標防護一旦引發(fā)商標被搶注或侵權糾紛，后果不堪設想。以茶飲行業(yè)的鹿角巷為例，由于未及時注冊核心商標，一時間，全國范圍內冒出 7000 多家山寨店。

品牌方為維權投入超 1 億元，可即便如此，商標爭議至今仍未平息，市場熱度也大打折扣。

中小企業(yè)資源本就有限，這樣的打擊極有可能是致命的。品牌形象受損，消費者信任度降低，市場份額隨之流失。更糟糕的是，企業(yè)可能因侵權糾紛陷入法律訴訟，背負經濟賠償責任，這對資金本就緊張的中小企業(yè)來說，無疑是雪上加霜。

二、構建商標防護網，三步攻略請牢記

（一）樹立正確防護意識，將商標注冊納入規(guī)劃

商標防護絕非可有可無的額外開銷，而是企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的必要投資。中小企業(yè)應在成立之初，甚至在確定品牌名稱時，就將商標注冊提上日程。

一些具有前瞻性的中小企業(yè)，在品牌策劃階段，便對商標展開全面查詢與評估，確保名稱獨特且具備可注冊性，有效避免因名稱與他人商標近似或缺乏顯著性而導致注冊失敗。

（二）合理規(guī)劃注冊策略，精準選擇核心類別

中小企業(yè)資金受限，難以像大型企業(yè)那般進行全類別商標注冊。此時，精準選定核心類別就顯得尤為關鍵。

例如，一家主營線上辦公軟件的中小企業(yè)，第 9 類 “科學儀器”（涵蓋計算機軟件等）、第 35 類 “廣告銷售”（涉及線上推廣等）便是其核心類別，應優(yōu)先注冊。

同時，可依據企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃，對可能拓展的相關類別進行前瞻性注冊，為企業(yè)發(fā)展預留充足空間。

（三）強化商標日常管理維護，借助專業(yè)力量

企業(yè)要建立健全商標管理機制，定期自查商標使用情況，確保符合注冊規(guī)范。比如，企業(yè)需妥善保存商標使用的相關證據，像產品銷售合同、發(fā)票、廣告宣傳資料等，以便在遭遇商標 “撤三” 等情況時，能有力證明商標的使用狀況。此外，要密切留意市場動態(tài)，一旦發(fā)現他人侵權行為，果斷采取法律手段維權。

同時，借助專業(yè)力量不失為中小企業(yè)做好商標防護的有效途徑。專業(yè)的知識產權代理機構或律師，擁有豐富的商標知識與實踐經驗，能為企業(yè)提供從商標查詢、注冊申請到維權等全方位服務。

他們能助力企業(yè)精準判斷商標風險，制定合理防護方案，提升商標注冊成功率，在企業(yè)遭遇侵權糾紛時，提供專業(yè)法律支持。

中小企業(yè)切不可忽視商標防護的重要性。通過樹立正確意識、合理規(guī)劃注冊策略、加強日常管理并借助專業(yè)力量，中小企業(yè)能夠構建起堅實的商標防護屏障，有效降低商標風險，為企業(yè)的長遠發(fā)展保駕護航。

這份商標防護攻略，中小企業(yè)務必收好并切實落實，讓商標成為企業(yè)發(fā)展的強勁助推器，而非阻礙前行的絆腳石。