作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

在這個"萬物皆可梗"的時代，品牌官方下場玩梗已成為最高效的社交貨幣制造機。俗話說，“官方整活,最為致命”，這年頭官方越來越熱衷玩梗和造梗。

近日，閑魚「賣掉了」突然走紅，網友將各種奇葩東西都打上「賣掉了」的水印，上至銀河宇宙，下至親朋好友，萬物皆可賣。閑魚抓住這波熱度，緊跟熱梗，開始了官方整活。

1

閑魚先是發了一條博，表達「賣掉了」是對商品的最權威認可，是閑魚最美好的詞匯，邀請大家一起加入賣門。

評論區的麥當勞表示，好權威的“賣（M）掉（D）了（L）”，我就喜歡麥（M）當（D）勞（L）~。

麥當勞把"賣掉了"解構為MDL（麥當勞拼音縮寫）時，完成了對熱梗的巧妙收編，你小子是會見縫插針安利的。

還有順豐同城官微大喊賣門！可真是白磷型人格，也不知道在燃什么。

緊接著，閑魚上線「賣掉了」官方全套周邊，推出了「賣掉了」官方全套周邊，包括時尚的「賣掉了」T 恤、充滿趣味的印章、可愛的發卡、實用的貼紙、個性的卡套以及便捷的「賣掉了」手提袋。

圖源：閑魚微博

這些周邊涵蓋了日常生活的多個方面。這些周邊產品以一種極具創意的方式將“賣掉了”這個梗實體化，讓梗文化有了更直觀的呈現形式。

想象一下，穿著印有「賣掉了」字樣的 T 恤走在街上，走在街上，你就是最強“顯眼包”，活脫脫自己賣自己。

不過，這套周邊只送不賣，這種策略極大地激發了網友的興趣和參與度。畢竟，誰不想免費獲得帶有獨特梗元素的周邊呢？

不僅如此，閑魚還激情上線了「賣掉了」限定皮膚，用戶只要上閑魚就可以免費領取。

圖源：閑魚微博

有了這套皮膚， 沒什么是賣不掉的。

圖源：閑魚微博

閑魚還貼心地提供官方賣掉了水印，供網友玩梗，在各種奇葩東西上打上水印。

圖源：閑魚微博

這無疑是為網友們提供了更多的創作素材，鼓勵他們在社交媒體上進行二次創作，從而進一步擴大了“賣掉了”梗的傳播范圍。

一時間，評論區上演大型“交易市場”，網友的p圖深藏功與名。

有的網友將閑魚好基友多鄰國賣掉了。閑魚看熱鬧不嫌事大，批準了。

隔壁蹭熱度的麥當勞，也被網友無情賣掉，閑魚：不是我干的，我的MDL是賣掉了。

打工人更是將這個梗玩出了新高度，有的賣掉了自己的加班時間，有的賣掉了自己的人生，這可不興賣啊。

膽子大的人在線賣起了老板，閑魚 :支持的請扣1234567890。

打工人最痛恨的打卡軟件釘釘，也選擇賣掉。

有人還賣起了閑魚自己，以及阿里、淘寶、拼多多，閑魚表示，主辦方不參賽。

圖源：微博網友

硬核網友賣起了地球，那么問題來了，賣掉了我們住哪？

看不慣微博的網友，將微博打包賣掉了，嚇得閑魚@新浪來總，網友行為與博主無關。新浪：敢在我的地盤撒野，真是膽兒肥啊。

還有人賣起了經紀公司時代峰峻，最純恨的一集。

2

"賣掉了"這三個字原本只是閑魚平臺上最平凡無奇的功能性標注——當一件閑置物品成功交易后，系統會自動在商品圖片上打上這個紅色水印，向其他用戶示意"此物已售"。就像大多數電商平臺的"已售罄"標簽一樣。

但2025年初，這個工具性水印卻迎來了戲劇性轉折。這個原本平平無奇的功能，卻在網友們的腦洞下，變得異常有趣。

圖源：小紅書

網友們開始將閑魚的這個“賣掉了”水印P在各種非賣品上，比如把某省市的地圖打上水印，戲稱“一下子把家賣了”，還有的把地鐵賣掉了。

還有不少網友通過給學校或課表添加“賣掉了”的水印和售價，引發廣泛傳播。這種無厘頭的創作方式讓年輕人在調侃中釋放壓力，逐漸形成了梗文化的流行。

圖源：小紅書

不僅閑魚上的商品被各種惡搞，就連一些知名品牌的官方賬號也加入了這場玩梗狂歡。官方集體玩起了“賣掉了”梗。

一覺醒來，打開小紅書，天塌了。各大品牌官方集體“跑路”，在小紅書上賣官號。

圖源：小紅書

天貓、高德、喜馬拉雅、洽洽、太二、網易、百度網盤等一系列品牌，都參與了這場熱梗狂歡。紛紛開始集體“賣號”，給自己的賬號P上「賣掉了」，上演一個“自己嚇自己”。

網友：不敢睜開眼，希望是我的幻覺。

圖源：小紅書

最先上場的是一號種子選手洽洽，吐槽寵粉沒人理、整活沒人懂、選題沒人互動，直言“官方賣掉了，躺平了”，上演一個我賣我自己。

圖源：小紅書

當洽洽在小紅書發布"賬號賣掉了，因為整活沒人懂"的擺爛文學時，瞬間引爆了品牌官號的集體"叛逃"。

這條內容迅速火了。評論區涌現不少品牌集體吐槽賬號難做。

網易云音樂、高德、潔柔、太二、蜜雪冰城輪番上陣賣號，隊伍不斷壯大。好家伙，官方也開始集體擺爛，這屆官號的運營太抽象了吧。

圖源：小紅書

雪王直言要把總部賣掉，好大的膽子！

圖源：小紅書

旺仔更說出打工人心聲：老板的車 賣掉。老板的樓 賣掉。 老板本人 賣掉。 全都賣掉！！！！！不想上班！！

這種趣味性的內容吸引了大量粉絲的關注和參與，形成了互動狂歡的場面，讓「賣掉了」梗迅速在全網擴散。

3

“賣掉了”梗之所以能夠迅速走紅，主要原因在于其幽默性和互動性。

從傳播學視角看，"賣掉了"具備優質梗的所有基因：可視化（醒目的灰底白字）、可百搭（適配任何圖片）、反常規（顛覆交易常識）。更妙的是它自帶的"閑魚官方認證"屬性——當網友給小蠻腰P上水印時，會產生"小蠻腰被拍賣了嗎"的錯覺。這種反差感，正是梗文化的魅力所在。

圖源：小紅書

“賣掉了”這個梗以其簡單、直白且極具畫面感的特點，很容易被大眾理解和接受。無論是將其P在各種奇葩東西上，如銀河宇宙、親朋好友，還是打工人將自己P上這個水印來無聲抗議工作，都充滿了荒誕和幽默的氣息。

圖源：小紅書

在快節奏、高壓力的現代生活中，“賣掉了”梗成為了年輕人釋放壓力的一種獨特方式。年輕人面臨著學業、工作、生活等多方面的壓力，而這個梗以一種戲謔的方式消解了傳統意義上的嚴肅概念。

這種獨特的“售賣”行為成為了他們釋放壓力、表達個性的一種途徑。正如傳播學者亨利·詹金斯所言："梗文化的本質是民眾通過挪用商業符號來實現自我表達。"

當打工人在工位照片上P"賣掉了"時，他們販賣的是對996的戲謔反抗；當大學生給期末考試安排表打上水印時，交易的是對內卷的無奈調侃；甚至當網友"賣掉"微博、釘釘等平臺時，折射的是對社交APP愛恨交織的復雜情緒。

網友們的無限創意和腦洞大開也是“賣掉了”梗走紅的關鍵因素。他們不滿足于梗的原始形態，而是將其進行了各種各樣的創新應用。

從把某省市地圖打上“賣掉了”水印戲稱“一下子把家賣了”，到給學校或個人照片添加水印和售價引發傳播，網友們的每一次創作都在為這個梗注入新的活力。這種基于梗的二次創作不僅豐富了梗的內涵，也使得梗能夠在不同的社交圈子和群體中迅速傳播開來。

圖源：小紅書

各大品牌和閑魚平臺的主動參與對“賣掉了”梗的走紅起到了推波助瀾的作用。當天貓、高德、喜馬拉雅等眾多知名品牌紛紛在自己的官方賬號上P上「賣掉了」水印，開始集體“賣號”時，這一現象引發了廣泛的關注和討論。

品牌和平臺的這種玩梗整活行為，一方面是為了迎合年輕群體的文化需求，另一方面也是為了增加自身的品牌曝光度和話題性。它們的加入使得“賣掉了”梗的傳播范圍進一步擴大，形成了一個全民參與的梗文化傳播狂歡。

從「我是學生，送我」的黑話梗，到「賣掉了」的水印梗，作為天然有趣的社區平臺，閑魚孵化出不少有傳播性的社區文化，讓許多年輕人把閑魚當成了表達自我的賽博精神家園，吸引著更多年輕用戶的涌入。

鴻星爾克的"瀕臨破產"人設、蜂花的"窮哭"文學。都迅速讓品牌火出圈。閑魚的獨特之處在于創造了"平臺即梗池"的模式——它不僅玩梗，更為全網玩梗提供基礎設施（水印工具、素材模板），這種"授人以漁"的策略極大延長了傳播鏈路。

官方玩梗能夠讓品牌擺脫傳統的嚴肅形象，以一種更加親切、有趣的方式與消費者溝通。通過使用年輕人熟悉和喜愛的熱梗，品牌能夠迅速引起消費者的共鳴，讓消費者感受到品牌的活力和與時俱進。

更多精彩內容 ，盡在【廣告案例精選】↓↓↓