今天《三國志：戰略版》發了篇公告，大意是講自己起訴B站旗下游戲《三國：謀定天下》不正當競爭案一審判決結果出來了：法院審理認定，上海幻電公司在《三國志?戰略版》百度貼吧中以高度嵌入和融合的廣告模式推廣《三國：謀定天下》，甚至使用“原班人馬 傾力打造”、“升級版 更懂你”等極易造成混淆的廣告語，意圖使公眾誤以為兩款游戲存在某種關聯，構成不正當競爭行為，判決其與廣告發布者刊登聲明消除影響，并共同賠償人民幣100萬元。

直白點講就是B站游戲《三國：謀定天下》在《三國志·戰略版》貼吧里打廣，其中形式和用詞比較曖昧，法院審理認為這確實容易讓玩家產生這倆游戲有關系的誤解，構成了不正當競爭。

B站游戲《三國：謀定天下》也很快發了篇公告。公告強調了兩點：

1. 這是一審判決，還沒生效，他們正在上訴

2. 該判決僅是認定涉案廣告構成混淆，不構成商業詆毀，也沒破壞《三國志：戰略版》的正常運營，更談不上擾亂市場競爭秩序和違背商業道德。

進一步，《三國：謀定天下》還談了廣告合作爭議的邊界，其中強調了《三國：謀定天下》的廣告是嚴格遵循百度的審核規范的，所有廣告均由百度方審核過后上線，他們依照百度貼吧廣告售賣刊例進行廣告采買，沒有主動混淆和誤導，且第一時間已經調整了合作方投放策略。

向下滑動查看《三國：謀定天下》公告原文

其實事情很簡單，就是《三國：謀定天下》去《三國志·戰略版》的貼吧偷了一堆廣告，《三國志·戰略版》認為這些廣告誤導了玩家，構成了不正當競爭。

對不了解百度貼吧的朋友們講一下，百度貼吧的廣告不是像其他社交媒體那樣，在正常的信息流中給你放。

公告中所指的嵌入廣告大概是這種樣子的：

手機版貼吧還會再加個進吧的開屏，屬于是大家都在罵但是大家都在用的形式。

百度貼吧把貼吧頭圖背景甚至貼吧上欄標，開屏都拿出來賣，要說它只是覺得廣告這么放是曝光比較高，而不是這么放能更好給玩家打馬虎眼，幫助廠商挖同類競品墻角，那恐怕是沒人信的。

往更大了說，這也不是百度貼吧一家這么賣廣告，許多平臺都把廣告偽裝成正常的討論帖甚至視頻，主打一個混淆視聽騙人點擊。此外就是希望你產生一些奇怪的聯想，對于核心玩家而言這自然不算什么，但是每年都有那么多上Steam游戲管家當的，對許多非核心玩家而言，確實是有誤導性——所以這種廣告形式的核心競爭力之一，就是希望你有某些聯想。

而且《三國：謀定天下》的回復里也說了，他們第一時間就調整了廣告，但是這些廣告百度都說行，這些位置也都是百度正經八百的售賣的……

百度在想什么呢？好 難 猜 啊 。

其實這多少有點黑暗森林，因為歷來各家就一直這么打過來的，你不買廣告，你不放點比較有引導性的文案，別人就會來買你家的，放點更刺激的文案。

百度在中間就相當于軍火商，自己往各個廠商頭頂都懸了個岡釘（天基動能武器，能在外太空直接投到目標位置實現打擊，來自《機動戰士高達：鐵血的奧爾芬斯》），然后告訴對家自己賣岡釘的遙控器。

你買還是不買，你不買對家就買，對家有你沒有你就吃虧。

實際想想，是誰最希望大家打的頭破血流，甚至盡可能多的讓玩家多去聯想呢？

好 難 猜 啊！

實際從核心玩家的角度來看，這種廣告很討厭。本來去貼吧逛逛是看看游戲信息，參與討論放松放松，結果先是開屏吃了個自己不玩游戲的廣告轟炸，緊接著自己喜歡的社區頭部欄標背景全是別的游戲的，心里恐怕都想直接罵街了。

B站游戲《三國：謀定天下》公告里的一句話寫得很好，游戲行業的進步，需要的是創新與誠意，而非互相攻訐。我們呼吁所有同行回歸產品本身，以玩法吸引玩家，以服務留住玩家，共同維護一個健康的市場環境。

再想想這幾年的爆款，《黑神話：悟空》買過貼吧嵌入廣告嗎？

好的游戲質量，優秀的內容，在視頻平臺放個精剪的宣傳視頻可能就足以了。

玩家真正喜歡的廣告營銷，絕不是去對家社區刷屏，也肯定不是牛皮癬。

但如果人人都拿產品質量說話，人人都去做正經的游戲廣告，那某些家伙就比較難賺錢了。

誰最想要外面打成一鍋粥呢，誰制造了戰爭的條件呢？

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