今天，Yandex Ads舉辦了助力中國企業發展十周年慶祝大會。

作為 Yandex 旗下廣告科技部門，Yandex Ads 依托成立 25 年、以 AI 搜索引擎聞名且占據俄羅斯 64% 市場份額的 Yandex 平臺，過去十年助力眾多中國品牌成功扎根俄羅斯市場。

本次大會回顧 Yandex Ads 十年發展歷程，并重磅推出 Yandex Pay SDK 和 Easy Monetization 兩款產品，針對性解決中國品牌出海俄羅斯時的應用內廣告變現與應用內購買難題。

AI廣告，如何應用？

作為一家AI搜索引擎聞名的廣告技術平臺，于2023年5月推出YandexGPT。2024年初，Yandex 基于 AI 的圖像生成應用程序被評為全球生成式 AI 應用的前3家。

截圖自YandexGPT官網首頁

大會透露，AI 應用已從 To B 端的廣告調價工具，拓展至 To C 端的廣告文案自動生成，未來還將進軍視頻素材制作領域，大幅提升內容產出效率。

兩款新產品提高買量效率、增長內購營收

“游戲是個充滿可能性的廣告領域”，Yandex Ads亞太區總經理尤蘇京提到。另一方面，俄羅斯市場賺錢的機會和其他市場類似，同樣由應用內購和廣告變現兩種方式構成。

在游戲領域，新產品Yandex Pay SDK的作用是在游戲出海俄羅斯時，促進用戶應用內購買。

Yandex Ads亞太區商務經理溫筱宇注意到，2025年新年期間，俄羅斯用戶有著非常好的游戲購買行為，在策略游戲、文字游戲、動作游戲和賽車游戲上付費表現佳，并且具有高付費率和高忠誠度的特點。

隨著俄羅斯移動應用市場的快速擴張，應用內購買已成為開發商的主要收入來源。預計俄羅斯應用內購買市場的總收入年增長率(CAGR 2022-2029)為6.15%，到2029年市場規模預計將達到32.9億美元。

溫筱宇提到，Yandex Pay SDK最大的優勢是添加了俄羅斯多家知名銀行，為出海俄羅斯的游戲廠商提供多幣種結算。

另一款新產品Easy Monetization，則是Yandex Ads推出的一項廣告變現服務，幫助開發商通過廣告展示獲得穩定收入。

基于文檔處理、定期分析占用了大部分工作時間的痛點，Easy Monetization的特點是拉通了全平臺。它支持多種廣告格式，包括橫幅廣告、激勵視頻廣告、插屏廣告和原生廣告，并兼容Android、iOS、Flutter和Unity等主流開發平臺。

Yandex Ads中國區商務經理黃侃補充到，應用內的無關廣告往往會增加買量成本，而Yandex Ads的內置分析工具則能幫助根據游戲品類匹配相關平臺，確保提高變現效率。

這兩款新產品滿足了不同的市場需求，展示了Yandex Ads在數字支付和廣告變現方面的專業知識。隨著全球移動應用市場的增長，應用內廣告和購買解決方案將幫助開發商在競爭激烈的市場中脫穎而出。

尤蘇京總結道：“我們相信，我們的新解決方案將為中國開發商賦能。Yandex Ads將繼續致力于為中國市場提供創新解決方案，推動中俄數字經濟共同發展。2025年，我們將繼續引領應用開發的全球趨勢，進一步鞏固我們在全球科技行業的領先地位。”

在QA環節，Yandex Ads也分享了游戲企業出海俄羅斯的經驗。尤蘇京說，Yandex也有著自己的游戲平臺Yandex Game，平臺月活達 4000 萬，已成為中國企業將移動端游戲轉化為 H5 版本的熱門投放渠道。

截圖自Yandex Game官網首頁

談及本地化策略，他強調：“廣告素材語言適配是基礎，尊重俄羅斯文化習俗與傳統則是贏得市場的關鍵。”

未來，Yandex Ads 將持續輸出創新方案，深化中俄數字經濟合作，引領全球應用開發趨勢。

• 網易任集團執行副總裁