文 / 者思靖

對話 / 王楠

攝像 / 夏亭偉

剪輯 / 王楠、者思靖

「我們這個行業不是角兒，是角兒的附加品。」

這是于鑫淼在對話時告訴「體育研究所」的，話語中透露出一種淡然與自知。而事實上，這位自稱是「附屬品」的足球解說員兼自媒體創作者，早已坐擁百萬擁躉，出圈名場面無數。

對于「流量」，于鑫淼有著自己的看法；對于足球行業，他也有著自己的堅持與追求。

本期「體育研究所」，我們與足球解說員、百萬粉絲博主——于鑫淼進行對話。揭秘這位在過去一年持續刷屏的「流量圣體」如何在解說比賽的同時，保持高質量內容的持續生產，又是如何看待當下時代的體育內容。

「老蒯太帶派了！」

U20亞洲杯小組賽中國隊0:2落后澳大利亞，蒯紀聞一腳凌空抽射，不僅轟開了對手的球門，更讓解說席上的于鑫淼頭腦一熱，送出了這句網絡熱梗。反差的稱呼和極具特色的情感抒發，讓這句話在球迷中迅速傳播，甚至擁有了專門的百科詞條。

但熱梗的創造者卻在賽后陷入了反思：「說完我就后悔了，當時臉一下子就紅了，現在回想還是會覺得不那么合適，太玩梗了。」

對于此次「出圈」，于鑫淼感到很是矛盾——從傳播學的角度來看，這一網絡熱梗精準擊中了大眾的情緒共鳴點；但從足球解說員專業追求出發，于鑫淼又覺得這句話就像脫口秀中的爛梗一樣，「不那么高級」。

入行多年，于鑫淼對解說有自己的理解和堅持。在他看來，當下把一場比賽說到「合格」是不難的，難的是如何將關鍵場次的比賽再「拔高」一個層次，在不敗興的同時，又為觀眾們提供情緒出口。

最直接有效的方式，就是「金句」。

于鑫淼向體育研究所透露，早幾年一些平臺實施過解說員每周金句的評選活動，他對此并不贊同。他覺得這種做法直接導致了一些同行在解說時敷衍了事，僅在關鍵時刻機械地重復預設的金句。

在他的解說中那些出圈金句并非為事先準備好的，都是情感到位時自然而然的即興表達。在他看來，作為一名解說員，通過描述比賽場面還原賽場全貌，給球迷更好的觀賽體驗才是本分，金句只是錦上添花——這是身為一名比賽解說員的清醒。

于鑫淼解說時的工作畫面

解說之外，作為一名足球內容創作者，于鑫淼也向我們講述了他對「流量」的看法。

一開始于鑫淼并沒有想要通過自媒體來賺錢，只是想要有一個「第二平臺」，以表達在日常解說中無法闡述的觀點。在這個專屬于自己的地方，于鑫淼不只是一名解說員，還可以單純作為一個球迷，自由分享內心尖銳或尚未成熟的見解。

雖然在抖音坐擁120W+粉絲群體，但于鑫淼的賬號上卻沒有所謂的大爆款，「靠一條視頻漲粉無數」的流量故事并未發生。

他告訴我們，做這個賬號，從初期單條視頻僅有幾百贊，到后來每條視頻能穩定收獲上萬贊，統共用了大概半年時間，靠的是及時且持續不斷的優質足球內容和觀點。

于鑫淼社媒截圖

面對流量焦慮這一問題，于鑫淼提出應當培養「手藝人心態」，即要像手藝人一樣專注于自身專業領域，持續提升專業技能，精心打磨作品，而不是盲目地跳出所謂的舒適區。

他覺得跨界合作應該是自然推進的，建立在領域內已取得顯著成就的基礎上。對于自己的新聞評述內容，于鑫淼有著很高的追求：「當出了什么事，大家的第一反應是看看于鑫淼怎么說，我就成功了。」

在于鑫淼看來，自媒體創作與解說工作其實也是相輔相成的。

通過抖音直播互動，心思敏感的他能夠迅速捕捉到球迷的反饋，提前「探底兒」，避免在解說中觸碰「雷區」；同時，每周兩到三次的直播，也讓他在與球迷們的互動中掌握最熱最全的足球熱點，對其解說工作進行補充。

另外，在于鑫淼日常拍視頻和直播的房間里，除了各種拍攝和直播設備，還有一個非常顯眼的地球儀，「最近我講什么國家的內容，就會把地球儀轉到相應的位置。」對于細節的看重，或許才是這位內容創作者，真正的制勝法寶。

于鑫淼用于講解的地球儀

作為AC米蘭球迷，于鑫淼表示自己并不愿意將這重身份帶到工作當中。無論是作為解說員還是自媒體創作者，于鑫淼認為自己的行業都只是足球的「依附品」，依托于運動員和比賽而存在。

他始終堅信，專業的足球從業者應當保持一定的客觀與中立，不應讓個人的喜好影響到工作的專業性。

因此，在工作場合，他更傾向于以客觀、理性的態度去分析和解讀比賽，而不是讓AC米蘭球迷的身份成為自己解說的標簽。他深知，沒有球迷會因為今天的解說是于鑫淼而去看一場球賽。

「想要在這行里面做得更好一些，一定不能把路走得太窄了。」這是于鑫淼的職業理念。

于鑫淼的一天都圍繞著足球工作而展開。從起床開始，他就會利用賴床刷手機的兩小時順便獲取新的足球資訊，既為解說做功課，也為短視頻選題。每天三點到四點是他的短視頻創作時間，在這段時間內，他能夠高效地完成視頻素材的拍攝與剪輯工作。

在創作過程中，他摸索出了「一魚兩吃」策略，即一份功課同時服務解說和視頻創作，極大提升了效率。晚上，在解說足球比賽的時候，于鑫淼就可以利用白天積累的信息和靈感，為觀眾帶來生動專業的解說。

這位曾在《非誠勿擾》節目牽手成功進而「走紅」的男嘉賓，在情感向的流量和關注度面前，頭腦非常清醒。

早期他并不排斥和大家分享自己的情感生活和那段節目經歷，可后來發現，只要在直播間里聊起這個，就很難再將討論焦點重新引到足球上——《非誠勿擾》成了他如今直播間的「禁忌話題」。

他自我定位很是清晰，深知作為一個足球解說和自媒體博主，自己的核心競爭力在于對足球的專業知識和獨到見解，而非一時熱度。

于鑫淼與其妻子林佳婷在《非誠勿擾》牽手成功

聊到工作對生活的影響時，于鑫淼坦言，生物鐘的混亂是一個很大的困擾。他經常因凌晨解說比賽而不得不晝夜顛倒，凌晨四五點睡，中午十二點起，已成為了他的生活常態。除了對身體健康造成影響，于鑫淼還因此與妻子的作息時間產生了時差，有時不得不分床睡。

「但哪行沒有自己的苦處？」在他看來，相比這份工作所帶來的薪水和他對行業的熱愛，這樣的行業苦處沒有任何值得抱怨的，已經很幸福和滿足了。

于鑫淼在沉浸式vlog中 展示自己驅車前往解說凌晨場次的比賽

談及解說國足世預賽關鍵一戰時的心情，于鑫淼坦言是興奮與緊張并存——興奮感源于作為國足比賽官方解說員的榮幸；緊張則是出自一名中國球迷，對于比賽結果的關心。即使是身經百戰的足球解說員，坐在那個位置上時也會不自覺開始跟球迷有一樣的想法。

但他也時刻提醒著自己，作為一名專業的解說，不論場上局勢，在解說時都要保證業務水平的在線。

作為中國新一代體育解說員的杰出代表，于鑫淼無論是在擔任解說員的角色，還是在從事自媒體工作方面，始終堅定地與中國足球并肩前行。

在快速二選一的趣味問答環節中，于鑫淼寧愿放棄100萬，也要選擇中國隊進世界杯。他打趣道：「進世界杯就不止100萬了。」

和于鑫淼一樣，無數球迷都在期盼著中國男足能有沖進世界杯的一天，這不僅是推動體育產業發展的契機，更是民族情感的集體投射。

2001年世預賽出線時的舉國狂歡，至今仍是許多人心底里的美好記憶。對于每一個中國球迷而言，這種情感早已超越了單純的勝負，更多的是對集團記憶與文化歸屬的追求。

承載著這份期待，于鑫淼也將陪伴中國足球共同走向明天。