“老板，兩杯檸檬水加冰，再來個甜筒！”凌晨兩點，廣州天河區的一條背街小巷里，一臺貼著“蜜雪冰城”logo的三輪車旁，十幾個年輕人正舉著手機拍攝。

攤主小陳熟練地切著檸檬片，身后的保溫箱里堆滿了貼著“蜜雪冰城”標簽的原料包。

這是2025年3月底被網友戲稱為“雪王地攤文學”的經典一幕：

一家因衛生問題被責令整改的蜜雪冰城加盟店，竟在深夜化身“地攤游擊隊”，用4元檸檬水和3元甜筒繼續收割流量。

更魔幻的是，評論區一片狂歡：“這才是真正的下沉市場！”“雪王，你連擺攤都這么努力，我有什么理由不努力？”

不知在廣州，即便是在首都，這樣的情況依然比比皆是。

"家人們誰懂?。偝龅罔F口就被雪王堵了！"2025年4月，北京西二旗的程序員小李在社交平臺分享的短視頻突然爆火。

畫面里，印著"蜜雪冰城甜蜜蜜"的電動三輪車正被下班人群團團包圍，店員手速快到出現殘影，泡沫箱里的檸檬水以每分鐘20杯的速度消失。

這條視頻下最高贊評論是："雪王唯一的塌房方式是提價，結果人家直接讓三輪車帶著3塊錢檸檬水殺瘋了！"

在鄭州碧沙崗公園門口，退休教師王阿姨第一次見到"地攤版蜜雪冰城"時，還以為是山寨貨。

直到看見三輪車上貼著"本店產品由花園路第108分店直供"的告示，她才敢下單："雪王都擺到象棋攤旁邊了，看來是真著急掙我養老金啊！"

更離譜的是河南某農村大集上，蜜雪冰城的紅色遮陽棚直接懟在賣活雞的攤位隔壁，網友戲稱這是"鄉鎮包圍農村"戰略。

這場全民圍觀的擺攤狂歡，其實藏著蜜雪冰城的絕地反擊密碼。

把時間倒回2025年3月15日，湖北某門店被曝使用隔夜檸檬切片時，網友的反應堪稱魔幻現實主義："不是檸檬隔夜了，而是我去晚了""只要還是3塊錢，蒼蠅我幫你趕"。

當其他品牌遭遇食安問題會被罵上熱搜時，蜜雪冰城硬是靠"自來水公關"把危機變成了全網玩梗。

這種群眾基礎絕非偶然。在杭州某門店，店員小張每天閉店前都要對著報廢的檸檬片拍九宮格發工作群："現在總部規定，沒扔的檸檬不能過夜，扔了的檸檬要過審。"

而上海徐家匯門店的珍珠每4小時強制報廢，店長苦笑道："現在后廚監控比高考考場還嚴，倒是擺攤車成了泄壓閥——賣不完的珍珠正好帶出去清庫存。"

當蜜雪冰城的三輪車開進夜市，同行們突然發現了新大陸。

CoCo店員背著保溫桶蹲守地鐵口，被戲稱"當代賣炭翁"；滬上阿姨在演唱會門口支攤，精準收割追星女孩；最絕的是某縣城蜜雪門店，直接把操作臺搬進廣場舞隊伍，大爺大媽們跳完《最炫民族風》集體續杯。

網友@奶茶偵探 算過一筆賬：北上廣深門店月租金2萬起，而擺攤車日租金不到200元。

更妙的是"游擊戰術"——早高峰攻地鐵、午休占寫字樓、傍晚搶學校、深夜蹲酒吧，完美實現"人隨車走，車隨錢跑"。

有大學生在論壇吐槽："現在全校都知道，想看雪王漂移得盯著課程表，專業課教室外的三輪車永遠最早賣光。"

這場地攤革命最讓人拍案叫絕的，是徹底打破了茶飲界的"階層固化"。當高端品牌忙著聯名限量杯、請頂流代言時，蜜雪冰城用三輪車完成了最野的品效合一：

鄭州某商業區出現過魔幻一幕——穿著西裝的投行精英和送外賣的小哥并肩排隊，共享同一輛攤車出品的4元冰鮮檸檬水。

"以前覺得地攤low，現在覺得這是最牛的用戶洞察。"某4A廣告公司總監在朋友圈寫道。

數據顯示，蜜雪冰城擺攤車覆蓋的38%點位是原有門店輻射不到的盲區，而鄉鎮集市擺攤日均銷售額竟比縣城門店高出20%。

當然，質疑聲從未停歇。食品安全專家提醒："移動攤點難以實時監管，報廢流程全靠自覺。"也有消費者投訴買到的擺攤飲品封口不嚴、冰塊不足。

更有意思的是網友的"陰謀論"："這是雪王的萬億下沉市場計劃！先用三輪車圈地，等培養出消費習慣就原地蓋房（門店）。"

不過看著蜜雪財報里"移動點位貢獻營收增長12%"的數據，這屆網友又集體倒戈："建議瑞幸學習雪王，下次財報別寫門店數了，直接報三輪車保有量。"

從2023年試探性擺攤到2025年形成標準化模式，蜜雪冰城的三輪車轍里印著最真實的商業智慧。

當我們在抖音刷著#雪王擺攤大賞#的搞笑視頻時，或許該重新理解《資本論》里的那句話："當生產工具突破空間束縛，生產關系就會發生有趣的變化。"

此刻，某三線城市步行街上，蜜雪冰城的第N代擺攤車正播放著魔性改編版《甜蜜蜜》："你問我為啥要擺攤，還不是為了讓你爽~"而排隊人群里舉著手機直播的年輕人，或許就是下一個商業傳奇的見證者。

畢竟在這個魔幻又現實的時代，誰能拒絕一輛會唱歌還賣3塊錢檸檬水的三輪車呢？

本文作者 | 老A
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