曾經，創辦于中國的應用 Shein，憑借超廉價時尚商品和免稅運輸，迅速在美國消費者中走紅，成為時尚界的一匹黑馬。然而，美國關稅政策的風云變幻，卻讓 Shein 的美國之路陷入了前所未有的困境。特朗普的一系列政策，如同一把把利刃，刺向了 Shein 的要害。

特朗普關閉了中國商品的免稅運輸選項，這意味著 Shein 上的服裝完全受到新關稅的影響。而隨后取消對來自中國價值不超過 800 美元商品的 “小額豁免”，更是讓 Shein 雪上加霜。

周三美國實施的關稅以及中國的報復措施，讓兩國商品貿易遇冷，Shein 也未能幸免。這家時尚巨頭原本計劃將首次公開募股 (IPO) 從紐約轉移到倫敦，并期望于 6 月前上市。

Shein 引以為傲的靈活供應鏈，如今在維持低成本方面面臨巨大壓力。研究和分析公司 M Science 的分析師 Vinci Zhang 直言：“Shein 可能不得不重新想辦法，幾乎可以肯定，他們會漲價，否則就無法生存。”

特朗普取消 “小額豁免” 政策，旨在堵住讓 Shein 和 Temu 等企業受益的漏洞。盡管 Shein 曾建議部分供應商將工廠遷往越南，但特朗普上周宣布對越南商品征收 46% 的關稅，讓其努力付諸東流。不過，特朗普授權將大多數關稅推遲 90 天實施，同時提高了對中國商品的關稅，這短暫的緩沖期，不知能否讓 Shein 找到轉機。

在廣州經營為 Shein 及其競爭對手 Temu 供貨代工企業的 Cathy Lin，擱置了在越南建廠的計劃，稱 “搬去那兒可能也沒辦法一勞永逸”。但她也找到了澳門和越南的合作伙伴，暫時幫忙向美國運送包裹，在困境中尋求生機。

在 2 月份，特朗普首次嘗試取消 “小額豁免”，后因美國商務部未準備好檢查和征稅系統而推遲。而在這兩個月的 “緩刑期” 內，Shein 也在積極準備。一直以來，Shein 的服裝比 Zara 和 H&M 等競爭對手便宜 20% 到 35%，但如今，在過去兩個月，Shein 和 Temu 都提高了部分商品價格。有賣家表示，與 1 月份相比，3 月份來自美國的訂單減少了 20% 到 50%。

經營美國快遞公司，幫助 Shein 和 Temu 送包裹的 Brian Luo 稱，特朗普宣布最新關稅措施后，周一收到的快遞訂單從日均 4,000 份驟降至 1,600 份。他擔憂地說，當中國商品被加征關稅，人們可能重新選擇配送速度更快的亞馬遜購物。

特拉華大學時尚與服裝研究教授 Sheng Lu 指出，根據美國最新關稅政策，從中國進口的服裝可能面臨接近 150% 的總稅率。Shein 雖在中國市場沒有客戶，但與中國數以千計的工廠簽訂代工分包合同，提供多樣廉價服裝。過去幾年，Shein 努力推動供應鏈多元化，在巴西和土耳其也有生產，如今近幾個月，還在與美國制造商談判，希望在美國生產部分服裝。

高盛分析師周一將 Temu 的總銷售額預期下調了三分之一左右。野村經濟學家估計，去年企業利用小額豁免政策從中國向美國發送了價值 460 億美元的小包裹，占美國從中國進口商品總額的 11%。

雖然美國是 Shein 最大市場之一，但公司產品銷往全球 150 多個國家。在一個有 200 多名向美國消費者銷售商品商家的微信聊天群里，賣家們匆忙制定應急計劃。中國廚房用具銷售商汪冼薇表示：“如果沒辦法賣美國，那算咯，還有其他好的市場。”

但 Shein 在全球各地都面臨監管挑戰，歐盟也在考慮取消類似小額豁免政策。熟悉該零售商情況的消息人士透露，2024 年 Shein 收入增長 19%，遠低于過去幾年 40% 或更高的增幅。

Shein 的未來，是能在重重困境中找到生機，還是會在美國市場乃至全球市場逐漸黯淡，我們拭目以待。而這一事件，也為全球跨境電商行業敲響了警鐘，企業的命運可能在一夜之間發生天翻地覆的變化。