【題記】廣交會被稱為中國外貿的‘晴雨表’和全球潮流的‘風向標’，在關稅戰愈演愈烈的背景下，第137屆廣交會成為外貿企業的一次大考。中國家電企業憑借硬實力積極應戰，其中近年來在行業最為活躍的美博集團參展令業界矚目。

宋粵||撰文

第137屆廣交會于4月15日至5月5日在廣州如火如荼舉行。本屆展會舉辦背景特殊，正值美國頻繁挑起關稅爭端之際，對中國企業來說是破局走出去的一個考驗，家電作為中國外貿的重要支柱產業，其在本屆展會中的表現尤為關鍵。

美博集團作為家電領域近年來最為活躍的企業，攜新一代熱泵空調全系列產品亮相本屆廣交會，一方面全面展現“中國智造”在全球多氣候適配、綠色節能技術上的強大實力，另一方面為全球客戶提供熱泵空調適應場景的定制化解決方案。

產品集體亮相提供多元場景解決方案

位于本屆廣交會展館A區5.2 J05-06的美博集團展廳人流如織，展出涵蓋家用和商用產品，包括壁掛式、柜式、吸頂式、風盤暗裝式、移動便攜式和一拖多等六大類，橫跨家庭住宅、商業空間、工程應用等多元場景應用，關鍵是還能提供定制化解決方案。

尤為引人注目的是美博新一代熱泵空調，該產品打破冷熱極限，解決行業痛點，能在-35℃穩定制熱，在高溫60℃穩定制冷，解決了全球極端環境下空調的使用難題。美博在熱泵技術上具有明顯領先優勢，產品具有適應性強的特點，非常受寒冷地區客戶的信賴，成為熱泵品類中最受追捧的產品。

為響應全球綠色環保趨勢，美博對產品進行了多方面的優化。在產品上逐步將制冷劑從R410A替換為更環保的R32/R290，為客戶提供了綠色產品的選擇。特別是在歐洲市場，在環保要求越來越嚴格的情況下，產品升級優化是順應消費市場的必由之路。

為滿足客戶的個性化需求，適應特殊客戶的習慣，美博加大產品模具投入。在新技術日新月異的時代，像具備易拆解、AI、OTA等功能的產品，能滿足客戶的個性化需求。目前，美博集團已開發可滿足100多個國家和市場銷售要求的1300多個機型，擁有200+全球合作伙伴。實現了真正意義上的“美博朋友遍天下”。

不僅如此，美博還致力于打造專業化綜合解決方案，通過場景化布局，大幅提升產品附加值，真正做到“提供方案”而不僅是“售賣產品”，深受客戶歡迎。

深化自主品牌海外市場逆勢尋求突破

據家電魂了解，美博集團近些年在海外市場不斷突破，已經形成全球市場的布局。2025年美博集團在海外市場繼續保持強勁增長勢頭，出口規模、市場布局、技術認證等多維度全面提速，展現出“中國智造”加速出海的強勁動能。

目前，美博熱泵產品已成功突破法國、土耳其、波蘭、荷蘭、匈牙利、巴西、秘魯、委內瑞拉等新興與成熟市場，國際市場版圖持續拓展，品牌滲透力顯著增強。2025年第一季度，美博出口表現持續飆升，海外業務實現同比增長190%，預計2025年整體出口量突破200萬套。

而在出口策略上，美博聚焦重點地區開拓布局，敢于大膽投放資源，持續發力歐盟國家市場，全面提升市場認知度和美譽度。同時，加速開拓非洲、南美洲等發展中地區市場，進一步擴大市場銷量及客戶群，將海外市場打造為新的增長引擎。值得一提的是，美博本次展會現場斬獲亮眼成績，達成超50萬套產品的意向簽約量，充分驗證了其產品競爭力與品牌全球吸引力。

美博在海外市場的布局拓展上始終堅持長期主義，細化深耕是其開拓市場的特點。美博就是憑借穩扎穩打的推進節奏，在全球經濟復蘇緩慢、貿易戰不斷的情況下，通過與當地資源的整合融通，仍然能夠開拓出屬于自己的一片天地。

強化基礎建設實現海外戰略持續升級

出海搶占海外市場是一場硬仗，不僅需要自身強大的實力，還牽扯到方方面面的考慮，一著不慎就可能滿盤皆輸。面對海外市場的激烈競爭，美博始終堅持長期主義，穩扎穩打推進本地化運營與戰略落地。

為了在海外市場能夠保持長久競爭力，美博在全球主要市場完成了認證體系，構建成國際信任壁壘。目前已形成亞太、北美、中東、歐洲產品系列化認證。其中擁有美國ETL、歐盟/俄羅斯CE、北美CSA、馬來西亞CB、印尼SNI、沙特SASO、以色列SII等一系列認證。

同時，美博海外戰略全面升級，形成以東歐、亞太為傳統核心市場，深度鏈接歐盟國家，并重點布局非洲、拉丁美洲等發展中國家，實現全球化的多極發展格局。

《斌科技》營銷戰略研究機構首席研究員張彥斌認為，美博集團參加廣交會就是在美國關稅戰愈演愈烈的時候亮相，向全球市場客戶展示美博品牌形象，同時用極高性價比的產品吸引客戶，是一次與全球客戶廣泛溝通交朋友的機會，力求與客戶一道尋找突破貿易壁壘做大全球市場的路徑。