本報記者 劉敏 文/圖

4月21日，商務(wù)部官網(wǎng)最新消息顯示，2024年8月加力實(shí)施家電以舊換新政策以來，消費(fèi)者累計購買以舊換新家電產(chǎn)品超1億臺，其中2025年購買超4000萬臺。

金融投資報記者走訪成都市區(qū)多家家電實(shí)體門店發(fā)現(xiàn)，2025年以來以舊換新政策加力擴(kuò)圍，通過優(yōu)化申領(lǐng)支付流程和公平支持各類主體，線上線下聯(lián)動有效激發(fā)消費(fèi)市場活力。同時，多家上市公司也在業(yè)績報告中坦言，業(yè)績增長受益于以舊換新政策取得超預(yù)期的良好效果。

以舊換新政策帶動家電消費(fèi)增長

4月21日，金融投資報記者走進(jìn)蘇寧易購春熙路店發(fā)現(xiàn)，從門口海報到桌面裝飾等顯眼位置均標(biāo)明“以舊換新”補(bǔ)貼。

以舊換新政策鼓勵有條件的地方采取“家電企業(yè)+電商平臺+品牌專賣店”等模式參與以舊換新政策，并由家電企業(yè)、電商平臺承擔(dān)對其商戶的監(jiān)管責(zé)任。“以舊換新政策覆蓋品類從2024年的8類擴(kuò)圍至2025年的12類，二級能效產(chǎn)品補(bǔ)貼15%，尤其是購買一級能效產(chǎn)品可享最高20%的立減補(bǔ)貼，每件補(bǔ)貼上限是2000元。”線下門店銷售人員表示，今年來門店咨詢以舊換新的消費(fèi)者越來越多，更重要的是部分產(chǎn)品在“國補(bǔ)”基礎(chǔ)上疊加“廠補(bǔ)”“店補(bǔ)”后還有優(yōu)惠空間。

對于“廠補(bǔ)”和“店補(bǔ)”的具體形式，一位家電銷售顧問向記者表示，廠家補(bǔ)貼是直接把價格做到最優(yōu)惠，門店補(bǔ)貼主要有不定期優(yōu)惠活動，比如通過預(yù)存100抵400等方式進(jìn)行補(bǔ)貼，每個品類及具體產(chǎn)品補(bǔ)貼情況不一樣。

為公平支持各類主體，以舊換新政策要求一視同仁支持線上、線下經(jīng)營主體，以及不同所有制、不同注冊地、不同規(guī)模經(jīng)營主體參與活動。記者從門店了解到，消費(fèi)者張女士在電商平臺選中了參與以舊換新活動的一臺空調(diào)，怕自己下錯單而沒有享受到優(yōu)惠，選擇到門店咨詢。該消費(fèi)者最終在店員指導(dǎo)下成功下單，享受到了超500元的以舊換新補(bǔ)貼。

記者還走進(jìn)了于4月19日正式營業(yè)的京東MALL成都新南中心店，該門店銷售人員向記者表示，“消費(fèi)者可以享受與京東線上同標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，比如7天無理由退貨、價格保護(hù)、質(zhì)量問題只換不修等，包括以舊換新政策補(bǔ)貼。”

京東MALL成都新南中心店里，顧客在咨詢相關(guān)補(bǔ)貼政策。

隨著申領(lǐng)支付流程優(yōu)化，消費(fèi)者自愿選擇線上或線下渠道，可以支付立減或事后兌付補(bǔ)貼方式享受補(bǔ)貼。“我在京東APP上看到想購買的新手機(jī)可以參與以舊換新，由于擔(dān)心線上對舊手機(jī)估價不準(zhǔn)，最終選擇到線下門店參與以舊換新。”消費(fèi)者李女士向記者表示，線下門店一步到位，回收舊手機(jī)，購買新手機(jī)，還享受到了以舊換新補(bǔ)貼和門店補(bǔ)貼，非常方便。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1—3月，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長19.3%，其中3月單月增長35.1%。同時，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼落地迅速。1月15日商務(wù)部發(fā)布相關(guān)政策以來，消費(fèi)者已累計購買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品超3000萬件。

家電產(chǎn)業(yè)鏈上市公司受益

隨著以舊換新加力擴(kuò)圍，A股相關(guān)上市公司受益明顯，多家公司在業(yè)績報中提及受益于以舊換新政策。市場人士表示，自2024年8月加力實(shí)施家電以舊換新政策以來，各地多措并舉扎實(shí)推進(jìn)，企業(yè)積極響應(yīng)，競相發(fā)力。

在2025年一季度四川經(jīng)濟(jì)形勢新聞發(fā)布會上，四川省統(tǒng)計局副局長、新聞發(fā)言人楊治剛提到，以舊換新加力擴(kuò)圍效果顯著。以舊換新相關(guān)商品零售高速增長，對消費(fèi)市場的拉動作用突出。

數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度四川社會消費(fèi)品零售總額同比增長5.2%。截至3月底，四川家電以舊換新和數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼突破400萬件。

“在下沉市場及線下連鎖等渠道，公司積極響應(yīng)國家以舊換新政策，推動平臺客戶動作落地，實(shí)現(xiàn)政策期間規(guī)模與份額雙增長。”美的集團(tuán)在2024年年報中表示，2024年國內(nèi)市場消費(fèi)需求在上半年增速放緩且國內(nèi)家電零售市場承壓明顯，在下半年得益于“以舊換新”補(bǔ)貼政策拉動，家電消費(fèi)需求有所恢復(fù)。

同時，海信家電也在年報中表示，2024年，其璀璨高端套系規(guī)模同比增長52%。在“以舊換新”政策驅(qū)動下，實(shí)現(xiàn)規(guī)模同比增長120%。

作為新型顯示產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)，京東方在最新披露的2024年業(yè)績快報也顯示，公司營業(yè)總收入達(dá)到1983.81億元，同比增長13.66%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為53.23億元，同比增長108.97%。

京東方表示，“LCD方面，受供應(yīng)端堅持按需生產(chǎn)、需求端‘以舊換新’政策強(qiáng)力刺激、創(chuàng)新應(yīng)用擴(kuò)類增量等影響，主要應(yīng)用領(lǐng)域呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性改善。電視類應(yīng)用同比增長明顯，中國大陸市場下半年重現(xiàn)增長態(tài)勢，大尺寸化程度再創(chuàng)新高。”

“冰箱行業(yè)作為成熟產(chǎn)業(yè)，已進(jìn)入以存量換新為主導(dǎo)的高質(zhì)量發(fā)展階段。2024年第四季度，在以舊換新和國補(bǔ)政策強(qiáng)力刺激下，冰箱市場呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇。”長虹美菱2024年年報顯示，報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入達(dá)286.01億元，同比增長17.32%。公司表示，2025年，以舊換新政策延續(xù)，通過結(jié)構(gòu)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新來滿足換新需求成為增量關(guān)鍵。