超出預期。

文/嚴錦彥

剛剛結束的騰訊游戲發布會，對比往年變化不小。葡萄君最直觀的感受是：整場看下來，還真沒怎么困過。

這場發布會，有不少內容都堪稱騰訊首次。比如投資第一次作為三大模塊之一進行發布，這也是第一次能在中國公司的主場，看到法國、瑞典、波蘭、新西蘭、加拿大等地的廠商齊聚一臺——這一回，終于不能再說“騰子又來蹭了”。

具體的發布環節，也算是數量足、品類廣：既有《王者榮耀：世界》《洛克王國：世界》等跨端產品分享進度和具體的節點，又有《流放之路：降臨》 《THE FINALS》 等海外已獲成功的大作，甚至還有《影之刃零》這樣的國產3A露面。

《流放之路：降臨》正好剛剛拿到版號，總監 Jonathan Rogers承諾國服版本先鋒測試將于今年開啟。

對了，騰訊游戲發布會的調性，也從來沒有這么接地氣過——開場上來是一段玩家采訪，真刀真槍給騰子提意見，甚至騰子還玩起了自黑，直接讓路人銳評往屆發布會沒有存在感。

看到這些，我不禁有種感慨——這一次，騰子終于有長進了。

以下是本次發布會的新游匯總（新品定義為國內未上線的產品）：

01

騰訊游戲的節奏

為什么說今年的發布會很不一樣？最直觀的是，這么多年過去，騰訊游戲終于第一次公開展現了自己的全貌。

之前我們說過，騰訊游戲是一個聯盟體，除了自研和發行以外，你還不能忽視它的投資部分。今晚的發布會上，就有不少騰訊投資的廠商與產品登上了舞臺。比如被稱為村里第二個大學生的《影之刃零》；由DON'T NOD團隊制作的敘事游戲《失落的記錄：綻放與 憤怒 (Lost Records: Bloom & Rage) 》（今年2月在Steam上線，特別好評）；以及即將全球發售的開放世界多人在線游戲《沙丘：覺醒》等等。

而基于這個片單，我們也可以更全面地理解騰訊游戲了。

整體來看，在業務側，騰訊游戲今年是穩中求進，直接打破了外界認為它青黃不接的質疑。

首先是旗艦長青游戲的發展穩如泰山。《王者榮耀》《和平精英》兩個暢銷榜老大哥都在去年Q1恢復了同比增長，且在這兩年取得了新的爆發，前者在九周年時官宣DAU再次破億，后者的日活用戶也在今年春節期間突破了8000萬。

其次，騰訊游戲的長青游戲隊列，正呈現出健康發展的態勢。根據騰訊財報披露，2023年以前符合長青游戲定義的產品只有6款，而截止至2024年，這個數字已經躍升到了14款。

去年，騰訊進一步劃分了旗艦長青游戲、其他長青游戲，以及具備長青潛力的新游三大類別。其中《無畏契約》官宣國服PCU穩定突破200萬，有資格探索射擊品類更高的天花板；去年9月上線的《三角洲行動》則在兩周前突破了1200萬日活，是射擊賽道的新黑馬。

連續三年，每年都有新的長青游戲出現，放在行業里是極其困難且恐怖的事情。這說明騰訊近年聚焦資源，發展長青游戲的戰略取得了成效。在年初的員工大會上，馬化騰也一改畫風，前一年還在評價游戲業務像是“躺在功勞簿上”，今年就變成了“非常爭氣”。

而且，得益于自研、發行以及投資三個板塊的共同發力，騰訊的新游儲備也有充足保障。比如《無畏契約：源能行動》《王者榮耀：世界》《勝利女神：新的希望》《流放之路：降臨》等等，它們要么是背靠大IP，要么是已經在海外得到過了驗證，總之都透露出了更強的確定性。

剛拿版號的《流放之路：降臨》

去年連續5天登頂Steam全球熱銷榜

今晚發布會還傳遞出的信號是，騰訊依然在動用一切資源，積極地抓機會。

從品類上看，它還在持續深挖射擊、競技等優勢賽道，并拿出了《無畏契約：源能行動》《逆戰：未來》《矩陣：零日危機》《異人之下》等產品。

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同時他們也在拓展賽道，比如《龍息：神寂》打的是之前嘗試較少的卡牌RPG，《荒野起源》《失控進化》《沙丘：覺醒》是繼續探索SOC，《勝利女神：新的希望》《星痕共鳴》則是二次元。而在這些之外，SLG、MMO、派對品類也都有著對應的產品，甚至你還能看到兩款修仙題材的游戲。從中你應該能感受到產品覆蓋面之廣。

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更能說明騰訊抓機會能力的一個案例是《THE FINALS》。它創新性地將場景破壞作為了主要玩法之一，并改變了以往FPS的競技節奏，于2023年12月在海外上線后，在Steam上一度超26萬人同時在線。

該產品面世不到一年，騰訊便已確定了它的國服代理權。顯然，騰訊并不想落下任何一個新興玩法的誕生，就像當年早在《DayZ》時期就抓住了BR玩法的原型一樣。這應該說明了騰訊在看待品類發展上面，保持著前瞻能力。

而且，騰訊看的不只是手游市場。今年發布的新游中，共涵蓋了7款跨手機、PC等多平臺的產品，以及12款PC、主機產品。

觀察以上案例，騰訊游戲還呈現出了一種多元化態勢。這個多元不單單是指品類、平臺，還有看待產業的視角。今晚的發布會上就有不少獨立向產品，比如前兩年大火的《霧鎖王國》《夜族崛起》。

我覺得很多時候，一場足夠好的發布會就該是這樣，它必須是包容的，這樣才能滿足不同玩家的需求。對于行業和市場來說，這也是一個打破隔閡的機會。

而這又引出了我想說的下一點，那就是透過多起對外投資，我們逐漸能看清騰訊在行業生態鏈中扮演的角色了。

過去，大家對騰訊游戲的老印象很多，覺得它不干事兒，只賺錢，投資時講的所謂“幫助行業”很像空話。這次發布會，雖然它也沒有刻意去解釋什么，但卻集中放出了一批騰訊的投資案例，其中不少廠商都曾表達過對騰訊的敬意。

比如《夜族崛起》的研發商Stunlock曾在2015年接觸過20家潛在的合作伙伴，只有騰訊在24小時內就拿出了合作方案。而在4年后，他們在還有三個月就發不出工資時，又是騰訊及時給予了400萬美元的投資。

又比如國人熟悉的《影之刃零》。在接受騰訊數億級規模投資時，靈游坊CEO梁其偉曾發內部信，稱自己之前悄悄帶隊做PC/主機游戲其實是近乎任性的投入，在財務層面頗具風險，而騰訊偶然得知后，提出在不干涉公司經營，不綁定產品合作，不影響產品創作的前提下，對他們進行資金支持和其他必要幫助。

除了資金支持以外，騰訊還組建了兩個專門的團隊（Venture Lab和Pteam）去幫扶被投企業，提供的幫助包括研發、發行，乃至財務管理等問題。每到全球大型展會或節點時，騰訊游戲還會組織被投廠商一起分享、討論，增進交流，這個活動簡稱Family Summit。

一位負責過產品評估工作的騰訊員工曾告訴葡萄君，騰訊的投資并不追求迅速回報，也很少簽對賭，而是希望對面因為有了自己的幫助，一切才會發生。

當然，看完今晚的發布會后，你可能還是不會立刻感知到“騰訊幫了誰誰誰”，但未來應該會逐步對騰訊的投資邏輯有所改觀。

《勝利女神：新的希望》背后

也有騰訊的投資

最后，看完上述產品，我覺得騰訊游戲更具策略定力了。

去年馬曉軼就表示，過去中國手游市場快速發展，抓機會很重要，騰訊也確實抓住了很多機會。但在市場愈發成熟后，唯一能提高成功率的方法，就是在擅長的方向上，不停地堆高團隊的高度。

他介紹，騰訊的研發團隊布局像是一個圓錐體。通過自研、投資，以及不同梯隊的團隊建設，它能形成一個穩定增長的基座，不同階段的團隊可以逐步提高成功概率，從而保障未來的N個爆款依然誕生在騰訊體系之內。

圓錐體的正視圖和俯視圖， 金字塔產品為不完全統計

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從近兩年騰訊的商業成績和實際動作來看，他們確實少了所謂的爆款焦慮，想法也更加清楚了。

具體到每個團隊，你也能看到從“抓機會”到“能力建設”的轉變。比如看到《三角洲行動》大爆后，不少人會說騰訊又抓到了搜打撤的機會。但實際上，天美J3工作室再往前，還經歷了《逆戰》《穿越火線：槍戰王者》《使命召喚手游》等多款產品的迭代，最終才能做出《三角洲行動》。在前陣子的GDC上，他們還做了兩場分享，這應該能說明團隊的能力建設程度。

當然，有策略定力，并不是說騰訊就只是按部就班地做完全確定的事情，完全沒有夢想。我認為，騰訊現在是在確定性的框架里，逐漸嘗試一些新東西，簡單來說就是保持向前邁步，但別扯著蛋。

《王者榮耀世界》《洛克王國：世界》《異人之下》……這些產品的難度并不算小，而且相較于騰訊過往產品來說，都有足夠的差異化和創新。但與此同時，這些產品又構建在成熟IP和優勢品類的基礎之上，這能讓團隊更好地把控風險。

一位前任騰訊總經理曾評價，騰訊游戲的許多調整，都是在長期主義和如何迅速抓住下一個機會之間尋找平衡。就現在看來，對比起前些年或許有過的迷茫，他們應該已經找到了新的節奏。

02

騰訊游戲居然卑微起來了？

之所以說今年的騰訊游戲發布會，讓我感到陌生，還有一個關鍵點是它的呈現形式。

往年的發布會是什么樣子？一通播片，大部分還都是CG，堪稱廣告片大型串燒，放到玩家視野里，這很容易就變成自說自話的自嗨發布會。甚至還有人吐槽，這更像是一場公司年會。

總結起來，過去騰訊游戲在發布會上，還是“我來告訴你”的姿態。而延展開來，這也透露出了整個騰訊游戲一直以來面臨的難題——在玩家眼里，它有點高高在上。

你說這些問題，騰訊知不知道？網絡上的輿論已經鋪天蓋地。那么，明明騰訊的優勢向來是注重用戶體驗，但為什么他們還是老被指責？原因之一，或許是騰訊缺乏與玩家溝通的機制與習慣。

作為大廠，騰訊背負著體量的詛咒，過長的決策流程，不同責任劃分形成的部門墻，都會阻礙團隊對外發聲。有位天美市場人員曾告訴我，之前他們有款游戲想要針對輿論節奏，迅速發文回應，但想法是下午有的，推進到老板那里是晚上，真正定稿已經是凌晨。甚至這期間稿子還被修改了幾十版，最后變成了不咸不淡的官話。

這里透露出來的是，過去由于溝通責任過于集中，團隊普遍缺乏表達空間，大家也擔心承擔風險，這進一步導致了團隊長期保持沉默。

然而在今天的市場環境下，服務意識空前受到關注，玩家已經完全掌握了用腳投票的精髓，騰訊作為全球最大的游戲廠商，必須得補齊用戶溝通的短板了。

所以，今年的發布會就是一個縮影，你能明顯感覺到騰訊游戲正在做出改變。

首先是溝通姿態，從發布會的開場片開始，他們就用自黑的方式，直接點出了玩家過去對騰訊游戲以及發布會的觀感。

而且他們也不再是單向的播片，自顧自地說話，而是請來了25位海內外開發者露面，與玩家直接交流。這就從“我告訴你”，變成了“我們聊聊看”。

其次，騰訊與玩家的交流也變得越來越頻繁，且更加言之有物，試圖修補過去與玩家缺失的信任關系。

拿《英雄聯盟》舉例，你會發現最近幾年，官方的開發者報告變得越來越多。面對玩家的吐槽，他們每次版本更新時，會拿出前后兩個版本來對比回應，告訴大家游戲做出了哪些改變。包括《云頂之弈》的開發者問答也在變多，甚至那位大胡子設計師，還直接當起了主播，閑暇時一邊玩游戲，一邊回應設計問題。

當設計師直播遇到BUG，節目效果拉滿

又比如，《無畏契約》國服前陣子出了“神中神罰”的皮膚輿情，被玩家認定是故意靠bug割韭菜，但很快官方就做出了正面回應，拿出了玩家都滿意的解決方案，并在公告中肯定了玩家社區的力量。

之前，我去到《命運方舟》一周年的線下活動，國服團隊直接在現場劃出了近五分之一的場地，專門用來做玩家交流。我光是看著玩家耳提面命地拷打策劃，就已經覺得汗流浹背了，但策劃卻還能一邊陪著笑臉，一邊和玩家復盤設計思路，商量后續的解決措施。

最后，今晚的發布會，也是騰訊游戲第一次向C端清晰地呈現發行和投資矩陣的產品。我猜他們應該也是想用實際產品，扭轉不同圈層對騰訊的固有印象。

這也再次驗證了此前騰訊游戲傳遞出來的信號——一位接近馬曉軼的人士曾告訴葡萄君，騰訊游戲過去在對外溝通上可能有點笨拙，但現在Steven喜歡說一句話：“增加一些透明度總是好的。”

03

結語：大盈若沖，其用不窮

看到這里，你應該能理解，為什么我說騰訊游戲第一次公開了自己的全貌。

如果關注騰訊，你肯定也知道今天公布的產品陣容，還只是冰山一角。但至少它系統性地讓大家摸到了大致棱角。

從中，你或許還能感受到騰訊游戲的前瞻性——它現在之所以能形成穩定的生態體系，很多事情都早有布局。

在長青游戲方面，騰訊最早提到這個概念，可以追溯到2017年，那時行業還沒進入存量市場階段；在投資方面更是如此，騰訊通過早期投資，獲得了一個又一個爆款，幫助自己抓住了無數機會，但同時底層邏輯又建立在“大家好，我就好”的心態上，這也是很少人能堅持下去的長期主義。

之前，很多人都評價騰訊這艘船太大，掉頭太慢，但今天我們還是看到了一些改變。更可貴的是，它少了很多爹味，多了一點人味。這并非一件易事，尤其是一家企業發展勢頭正盛時，你要讓它謙卑起來，實在是有點違反人性。

不過我相信，無論什么時候，什么行業，當你能夠真正做到“大盈若沖”時，自然就能實現“其用不窮”了。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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