在數字浪潮的奔涌中，技術的每一次革新都在拓寬人類認知的邊界。AI的普及讓內容創作邁入新紀元，從“一鍵成文”到“秒出視頻”，從文風模擬到情感聲線復刻，技術正以驚人的效率重塑內容創作全流程。在AI加速普及的當下，內容創作門檻會降低還是行業“內卷”會加劇？人類創作者如何用獨特性為內容賦予靈魂？創作者與用戶的關系又將如何被重新定義？

4月21日，在第30個世界讀書日到來之際，北京大學光華管理學院市場營銷學系副教授張穎婕，與傳統媒介擁抱者、北大光華2009級本科校友于靜文及新媒體內容創作者、北大光華金融學系碩士校友李可人一起，以“認知爭奪：AI+新媒體背景下的內容創作新生態”為主題，共同探討了AI賦能內容創作的未來以及人類創作者在技術浪潮中的核心價值與未來方向。本次活動吸引了眾多北大師生、光華校友以及業內人士的參與。

AI賦能內容創作：一場認知革命

以“AI賦能內容創作：一場認知革命”為主題，張穎婕從學術視角出發分享了自己對AI與內容創作之間關系的看法。

近年來，AI（人工智能）技術的迅猛發展正在重塑內容創作領域的格局，AI的滲透不僅改變了創作工具的效率，更引發了創作者、消費者與平臺之間關系的深刻變革。基于在學術領域的研究，張穎婕以AI有聲書為切入點，從消費者行為、生產端效率、市場競爭結構等維度，探討了AI技術對內容創作市場的挑戰與機遇。

傳統有聲書市場中，真人主播通過情感表達與個性化演繹吸引聽眾，這一模式長期占據主導地位。然而，隨著AI技術的成熟，AI有聲書開始嶄露頭角。張穎婕與研究團隊在喜馬拉雅平臺的研究發現，AI有聲書的爆發式增長顯著擠壓了真人主播的市場份額——每新增一本AI有聲書，真人主播創作的有聲書的消費量下降約5.9%。這一替代效應看似溫和，但其背后隱藏著消費者態度的微妙轉變。

過往研究表明，用戶對AI存在天然的“抵觸心理”（AI aversion）。例如，2019年一項關于AI客服的研究顯示，若明確告知用戶對話對象為AI，其轉化率會從0.237%驟降至0.04%。然而，在AI有聲書場景中，這種抵觸卻被顯著弱化。盡管平臺明確標注AI身份，消費者仍愿意選擇AI生成的內容。張穎婕與研究團隊通過情感分析與評論挖掘發現，用戶對AI有聲書的評分與真人作品并無顯著差異，且未表現出明顯的負面情緒。這一現象表明，當AI輸出的內容質量接近人類水平時，用戶的接受度可能突破傳統認知的邊界。

進一步分析發現，AI有聲書的吸引力并非單純依賴技術優勢，而是通過“長尾效應”填補了市場空白。傳統真人主播受限于時間和成本，往往優先選擇頭部熱門作品，導致大量小眾需求未被滿足。而AI技術極大降低了內容生產的邊際成本，使平臺能夠快速覆蓋冷門題材或經典老書，從而吸引偏好分散的長尾用戶。數據顯示，若新增內容為真人作品，其對原有市場的擠壓效應高達12.54%，遠超AI的5.9%。這說明AI并非簡單替代人類，而是通過拓展市場邊界，創造增量價值。

通過現場互動，張穎婕請觀眾分辨AI與真人朗讀的音頻片段，結果多數人難以準確區分。這一實驗生動地展示了AI技術在語音合成領域的成熟度，同時也引發了關于人類創作者獨特價值的思考。“技術可以模仿聲音，但情感與共情力是否也能被復刻？這是我們需要持續探索的問題。”張穎婕說。

而AI對內容創作的影響不僅體現在消費端，更深刻改變了生產端的邏輯。以有聲書制作為例，傳統流程需經歷文本分析、角色分配、配音錄制、后期合成等環節，耗時長達一年。而AI工具的介入將這一周期縮短至一個月。這一效率革命使得創作者能夠以更低成本試錯，探索小眾市場。

不過，效率提升并非萬能解藥。張穎婕指出，AI生成內容的同質化風險可能削弱用戶體驗。例如，AI語音雖能模擬人類音色，但在情感張力與即興發揮上仍存差距。此外，過度依賴AI可能導致創作生態的“快餐化”——內容數量激增，但深度與獨特性下降。因此，如何在效率與質量間找到平衡，成為生產端亟待解決的問題。

AI有聲書的崛起引發了關于“人機競爭”的激烈討論。表面上看，AI通過低成本、高效率的優勢擠壓了真人主播的生存空間；但深入分析發現，二者的關系更趨近于互補而非對立。盡管AI為內容創作帶來諸多機遇，但其潛在風險不容忽視。對此，張穎婕引用一句話提醒：“我們有時過早斷言自己理解了技術的全部影響。”這意味著，面對AI的浪潮，既需保持技術樂觀，也需對潛在風險保持清醒。

AI時代的創作：從生命體驗到媒介創新

作為傳統內容創作者，于靜文回顧了媒介發展的歷史，從青銅時代的祭祀文字到如今的AI交互，每一次技術革命都擴展了信息傳播的邊界。AI時代的獨特之處在于，它首次讓每個人都成為潛在的創作者。

“大語言模型的出現，使我們能夠直接與數字世界交互，不再受限于結構化產品的設計。”于靜文表示，盡管AI工具提升了效率，但創作者仍需警惕過度依賴技術可能帶來的創造力退化。

在她看來，人的創作是復雜生命體驗的表達，而媒介只是工具，不同時代的創作者會學習使用新媒介來表達。技術發展的代價是信息侵蝕了人的覺知空間，因此生命的體驗者和創作者要有意識地守護自己的覺知力。體驗是感受生命的流動，傾聽是邀請他人走向自己，表達是放下戒備擁抱對方，這三者的前提都是覺知。

從傳統到AI：自媒體實踐與行業觀察

從自媒體博主的實踐角度，李可人分享了AI在內容創作中的具體應用。她提到，AI工具在標題生成、文案優化、視頻剪輯等方面的輔助，顯著提升了她的創作效率。“以前想一個吸引人的標題可能需要半天時間，現在AI幾秒鐘就能給出多個選項。”然而，她也坦言，AI生成的內容容易同質化，真正的競爭力仍在于創作者的獨特視角和情感表達。

李可人認為，情感是人與AI最本質的區別。她以直播助農、公益籌款等正能量案例為例，表示自媒體創作的核心在于傳遞真實的故事與價值觀。對于AI可能帶來的知識產權問題，她呼吁平臺和法律應盡快完善規范，確保原創者的權益。

“AI技術的引入顯著改變了行業生態。然而，我始終認為AI本質仍是輔助工具，無法替代人類創作者的獨特視角與情感溫度，核心創意與價值觀仍需人工主導，AI僅負責技術性潤色和重復性替代。技術革新雖帶來同質化風險，但真正優質內容仍依賴人的情感共鳴和價值觀引導。”李可人說。

互動交流

在隨后的互動討論中，三位嘉賓圍繞AI對創造力的影響、知識產權保護、新媒體的創新發展等話題與現場觀眾展開交流。

在世界讀書日之際，本次活動進行了一場兼具科技與人文厚度的思想交流，不僅探討了AI在內容創作中的廣泛應用及用戶影響，更引發了關于人類創作者核心價值的深刻反思。在AI浪潮中，唯有堅守人文精神、保持批判性思維，才能駕馭技術而非被其奴役。希望通過此次交流，能夠促進內容創作者們的交流互鑒，推動AI與內容創作生態的深度融合與健康發展。

來源 |北大光華對外關系部

排版 |李珅

編輯 |王蒙

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