作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

誰能想到，姐不在江湖，江湖還有姐的傳說。

范冰冰丑照翻車逆襲一事，用實力證明了，你范爺還是你范爺。

1

范冰冰“丑照翻車”

網友集體破防

近日，一位素人攝影師發布了一組與范冰冰的互勉作品，遭遇全網吐槽。構圖平庸、光影拉胯、氛圍全無，范冰冰硬是被拍成了“普通美女”。

評論區瞬間炸裂：

“全靠冰冰姐的臉在撐，換個模特這組照片直接廢了。”

網友：拍得很好，下次別拍了

懂攝影的專業人士也坐不住了，紛紛站出來發聲。

“終于有人證明，不是模特好看就能拍出好照片，技術不行拍范冰冰都不行！”

最離譜的是，范冰冰都能拍成這樣？拍成這樣還能拍到范冰冰？

有人以為攝影師和范冰冰關系不一般~

甚至還有人懷疑攝影師是范丞丞......

當這組"災難級丑照"照片沖上熱搜時，所有人都以為范冰冰的公關團隊會開啟內娛明星的慣用模式：刪圖、控評、發聲明。畢竟“丑照”對女明星的形象打擊是致命的。

但范冰冰卻用一個反向操作，把潑天流量收割為免費的廣告，愣是給內娛明星上了一課。

非但沒有刪除爭議照片，反而主動邀請該攝影師二次合作，拍攝了自家品牌Fan Beauty Diary新品面膜的宣傳片，為自己的品牌Fan Beauty帶貨。

范冰冰本人在小紅書發布動態，主動邀請這位“翻車攝影師”二搭，拍攝自家品牌Fan Beauty 的新品面膜廣告，甚至在小紅書發起“全民互勉”活動，邀請網友曬攝影作品，抽10位幸運兒送面膜禮包，再選2位攝影師和她合作大片。

參與人員只需曬出品牌相關產品的攝影作品，官方會從抽取的粉絲中翻牌2名互勉攝影師參與品牌廣告大片拍攝。

“互勉”一詞原本屬于攝影圈層的小眾術語，經此事件被賦予“平等合作”的新涵義，成為品牌破圈的文化符號。

消息一出，攝影圈炸了——那可是范冰冰！ 無數攝影師蜂擁而至，毛遂自薦，甚至炸出不少業內大佬在線求翻牌。

短短3天，Fan Beauty新品面膜狂賣20萬份，相關UGC內容刷屏社交平臺。

圖源：小紅書

2

一個反向操作

給內娛上了一課

這絕對稱得上是一次“反向操作”的神級營銷，堪稱“內娛營銷教科書”范本。

將爭議轉化為品牌宣傳契機，展現了范冰冰團隊的“接梗”速度和反向營銷的高明之處。

極具戲劇性的「翻車-反轉-破圈」路徑，成功將公眾爭議轉化為品牌聲量，實現了“明星流量”與“品牌價值”的精準對接。

這哪是翻車？這簡直是范冰冰給內娛明星上的“反向營銷”大師課！

范冰冰的反向營銷高明之處在于：

不回避爭議，反而放大“翻車”。

普通明星怕丑照影響形象，范冰冰卻讓“翻車照”成為話題起點，主動制造反差感。網友吐槽“攝影師不行”，她直接讓攝影師二搭，把“翻車”變成品牌營銷的噱頭。

“互勉”破圈，讓用戶成為內容生產者。

“互勉”本是攝影圈小眾術語，范冰冰把它變成品牌活動，讓粉絲參與創作，降低營銷成本。 用戶曬圖即有機會和她合作，把明星流量轉化為品牌UGC內容。

從“明星代言”到“素人共創”，打破傳統營銷邏輯。

傳統明星營銷靠精修圖、高定造型維持“高冷人設”，范冰冰卻主動“去濾鏡化”，讓品牌更接地氣。

通過“素人攝影師+明星”的反差組合，強化“真實感”，削弱“明星割韭菜”的質疑。

這波操作的核心，是把“負面輿情”轉化為“免費廣告”，讓網友自發成為自來火。

3

范冰冰的“黑紅經濟學”：

從“逃稅風波”到“海外復出”

不僅此次成功化險為夷，范冰冰的職業生涯，可以說是一部“黑紅營銷”進化史：

2010年戛納電影節，她以“龍袍”造型震驚世界。盡管被批“用力過猛”，范冰冰卻借此登上全球媒體頭條。

之后陸續以“仙鶴裝”“青花瓷”等東方元素造型刷屏，以“艷壓”話題收割國內流量，奠定“紅毯女王”地位。

在事業上也展現了她的野心。

2007年，她與華誼解約成立個人工作室，成為內娛首個單飛女星。

她高喊出那句著名的“我不嫁豪門，我就是豪門”的口號，成功立住”范爺“人設，并掌控事業主動權。

在影視圈展現了她的商業頭腦，參投《武媚娘傳奇》等劇集，以制片人身份分羹行業紅利。還跨界布局，入股唐德影視，唐德影視上市近半年以來，公司股價一路飆升，她也賺得盆滿缽滿。

加上自身美貌加持，品牌代言拿到手軟，巔峰時期手握LV、萬寶龍等50余個國際代言，35歲時范冰冰就被曝資產30億＋，2013-2015連續三年蟬聯福布斯中國最高薪女明星第一名，并位列福布斯全球最高薪女明星第四名。

2018年的逃稅事件讓范冰冰事業徹底陷入低谷，但她并沒有一蹶不振，而是選擇開拓海外市場，憑借主演電影《綠夜》入圍柏林電影節，借韓國市場曲線復出。

此外她利用個人形象優勢，轉型當“美妝博主”。創立品牌FAN BEAUTY，并通過小紅書、直播帶貨。

這幾年在海外，她也頻頻以顛覆性形象制造聲量。

比如去年T臺黑絲風波，43歲的范冰冰穿黑絲走秀被批“身材走形”，卻以“年齡自由”議題登上BBC，收割女性主義流量。

再到近期的“互勉攝影”事件，丑照上熱搜，反手做成品牌營銷，3天賣貨20萬份，她通過“丑照”事件反向營銷，推動網友共創，成功帶貨品牌，收割銷量。

她的每一次“翻車”，最終都變成了流量變現的機會，活成了真正的“話題女王”。

為什么此次范冰冰翻車之后還能“逆風翻盤”？

首先是“接梗”速度極快。

內娛明星還在糾結“形象管理”時，范冰冰已經學會用自黑、玩梗化解危機。

其次，她精準拿捏“爭議即流量”。她深諳“黑紅也是紅”，從不回避負面，反而利用爭議制造話題。

當其他明星還在為“丑照”焦慮時，范冰冰已經用“互勉翻車”事件證明：真正的營銷高手，不是避免翻車，而是讓翻車成為流量起點。

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