自蘋果在去年宣布進(jìn)軍 AI 以來，一系列迷惑操作可謂令人一言難盡。

先是 Apple Intelligence 被曝嚴(yán)重「幻覺」，導(dǎo)致新聞匯總功能頻頻出錯。

隨后，蘋果又無奈宣布新版 Siri 推遲上線。

同時，蘋果還悄悄下架了此前油管平臺上發(fā)布的 Siri 宣傳視頻，并對官網(wǎng)的宣傳標(biāo)語進(jìn)行了修改。

有眼尖的用戶捕捉到了這一變化，并在社交平臺上分享了前后對比。

可以看到，蘋果對 AI 功能的宣傳標(biāo)語，由此前的「你好，AI」改為「為蘋果智能打造」。

圖片來源：社交平臺

但即便如此，蘋果仍沒能免于來自美國國家廣告審查部門（NAD）的調(diào)查。

最近，NAD 發(fā)布了官網(wǎng)新聞稿，公開了本次的調(diào)查結(jié)果。

簡而言之，該部門發(fā)現(xiàn)蘋果在 Apple Intelligence 的宣傳中使用了「誤導(dǎo)性」的承諾。

比如，在 Apple Intelligence 宣傳頁面中，蘋果使用了「現(xiàn)已上市」的說法。

盡管蘋果在 2024 年 10 月至今年 3 月期間，通過軟件更新分階段推出了這些功能。

但蘋果宣傳語中「AI 功能將在 iPhone 16 系列發(fā)布之際可用」的說法，顯然與事實不符。

基于此，NAD 建議蘋果盡快對宣傳語進(jìn)行修改。

圖片來源：NAD

值得一提的是，NAD 并非有行政職能的政府部門，其建議也并不具備法律約束力。

但通常來說，由于 NAD 與美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）有較為緊密的關(guān)系，因此廣告商們通常都會遵守其建議。

在新聞稿發(fā)布后不久，蘋果就收到了這一要求。

雖然蘋果對這一結(jié)果進(jìn)行了象征性的抗議，但仍然在官網(wǎng)修改了 AI 功能的宣傳語。

現(xiàn)在，在美國蘋果官網(wǎng)中，Apple Intelligence 下方的「現(xiàn)已可用」（Available now）字樣已被移除。

只能說，蘋果最終還是為自己的不成熟的提前承諾付出了代價。

圖片來源：Apple 官網(wǎng)

目前來看，蘋果內(nèi)部正痛定思痛，準(zhǔn)備全力推進(jìn) AI 功能的研發(fā)。

據(jù)彭博社記者 Mark Gurman 報道，剛剛上任的 Siri 團(tuán)隊負(fù)責(zé)人 Mike Rockwell 正計劃對整個項目進(jìn)行大刀闊斧的改革。

知情人士透露，Rockwell 已從 Vision Pro 團(tuán)隊中引入多名核心工程師，替換 Siri 原有的領(lǐng)導(dǎo)層。

其中，Ranjit Desai 負(fù)責(zé)包括底層平臺在內(nèi)的 Siri 的核心工程。

這位工程師也是 Rockwell 的資深副手，此前在 Vision Pro 開發(fā)項目中表現(xiàn)突出。

圖片來源：彭博社

看得出來，蘋果如今的主要目標(biāo)，就是讓 AI 開發(fā)工作盡快步入正軌。

據(jù)此前《紐約時報》報道，蘋果內(nèi)部消息人士仍對新版 Siri 的發(fā)布充滿信心。

一切順利的話，該功能最快將在今年秋季發(fā)布。

相信在付出了一系列代價后，蘋果在今后的項目推進(jìn)計劃也會更加審慎。

圖片來源：IT之家

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