紅網(wǎng)時刻新聞記者 賀衛(wèi)玲 長沙報道

稻田邊架起三腳架，辣椒堆旁支起補光燈。鏡頭前，一個皮膚黝黑的男人操著濃重的寧鄉(xiāng)口音，一邊翻炒著鐵鍋里的臘肉，一邊對著手機吆喝：“老鐵們，這臘肉是張嬸家熏了半年的‘鄉(xiāng)愁’，拍三斤送辣椒醬！”不到十分鐘，彈幕刷屏，訂單爆單。他是羅建華，抖音35萬粉絲口中的“建伢子”，也是鄉(xiāng)親們眼里的“救命稻草”——從餐飲破產(chǎn)的“負翁”到年銷千萬的助農(nóng)先鋒，他用一口鄉(xiāng)音、一部手機，在田間地頭上演了一場“土味逆襲”。

“建伢子”在鄉(xiāng)里找拍攝素材。

從吃百家飯到流量網(wǎng)紅

“我是吃百家飯穿百家衣長大的，鄉(xiāng)親們的一碗碗飯，讓我活了下來。現(xiàn)在，該輪到我回報他們了。”鏡頭前的羅建華總是笑著，但鮮少有人知道，這個陽光開朗的伢子，小時候是“喝苦膽水長大的”。

羅建華出生在寧鄉(xiāng)龍?zhí)镦?zhèn)。父親好賭，母親患病，10歲前他都寄居外婆家，靠著鄰居的接濟長大。初中時，他獨自生活，餿掉的飯菜照吃不誤，步行40分鐘上學，連學費都靠班主任墊付。生活的重壓下，他15歲便輟學打工，修路、洗車、開餐館……每一步都踩在泥濘里，卻硬是攢錢蓋了房、買了車，以為“苦日子到頭了”。

2019年，命運的玩笑接踵而至。母親確診癌癥，他經(jīng)營的“花豬印象”餐館因經(jīng)營不善虧損120萬元。絕望中，他爬上32層高樓，卻在最后一刻想起自己的女兒：“我不能讓她成為第二個‘吃百家飯’的人。”

2020年，羅建華嘗試在短視頻平臺上發(fā)布了一條啤酒鴨的視頻，收獲了252萬的播放量，這讓他有了潛心研究拍攝和剪輯短視頻的動力。“那一條視頻就漲了3.5萬的粉絲，第二天我跟我老婆乘勝追擊，又拍了一個白辣椒煮魚，又漲了1萬多的粉絲。”

這一次，他抓住新媒體的風口，決定再次轉型。羅建華介紹，其實他最初的視頻，就是講好寧鄉(xiāng)話 、炒好寧鄉(xiāng)菜為主。他的一口寧鄉(xiāng)話或者是塑料寧鄉(xiāng)話，是視頻的核心。慢慢地，他覺得視頻可以去拍攝更多的東西，像寧鄉(xiāng)每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的風土人情和美景美食。

羅建華拍攝出來的短視頻，畫面看起來原生態(tài)，運鏡和剪輯不多修飾，隨性鄉(xiāng)音、憨厚的笑容配上寧鄉(xiāng)的山水田園、農(nóng)村美食，讓人有了對田園生活的向往。幾年下來，因其接地氣的視頻，讓“寧鄉(xiāng)建伢子”在抖音平臺收獲了35萬的粉絲。

鄉(xiāng)村振興的“云上推手”

羅建華的直播間沒有華麗的布景，只有曬得發(fā)亮的辣椒、冒著熱氣的紅薯粉，和農(nóng)戶皸裂的雙手。他說：“賣貨是手段，助人才是目的。”

“云上溈山”小鎮(zhèn)青年山野音樂會，“建伢子”作為“寧饗好物推薦官”，在現(xiàn)場開啟直播，免費為鄉(xiāng)親們賣貨。

2025年4月12日，“云上溈山”小鎮(zhèn)青年山野音樂會在寧鄉(xiāng)溈山鄉(xiāng)同慶村拉開帷幕。自2024年起，寧鄉(xiāng)市委網(wǎng)信辦聯(lián)合屬地及寧鄉(xiāng)新媒體協(xié)會，精心策劃了一系列小鎮(zhèn)青年音樂會網(wǎng)絡宣傳活動，“山水壩塘”“道林秋韻”“約個‘橘’吧”等音樂會成功將宣傳陣地拓展至絕美自然場景，吸引眾多網(wǎng)紅，引爆驚人流量，實現(xiàn)線上線下雙豐收，帶活周邊農(nóng)文旅。

此次“云上溈山”小鎮(zhèn)青年山野音樂會作為2025年寧鄉(xiāng)小鎮(zhèn)青年音樂會的第一站，承載著延續(xù)農(nóng)文旅網(wǎng)絡傳播新版圖的使命。寧鄉(xiāng)市委網(wǎng)信辦邀請羅建華作為“寧饗好物推薦官”，在現(xiàn)場開啟了直播，免費為鄉(xiāng)親們賣貨。通過“新媒體+文旅+農(nóng)產(chǎn)品”模式，將溈山毛尖、寧鄉(xiāng)土雞蛋等特色農(nóng)產(chǎn)品以及溈山的茶鄉(xiāng)風情、禪茶文化與自然風光推向云端。

音樂會上收購的農(nóng)戶家中的雞蛋，“建伢子”拖回城里賣，不到半小時銷售一空。

“我們和溈山鄉(xiāng)政府一起免費幫助農(nóng)戶銷售雞蛋，共收集了9000多個土雞蛋，現(xiàn)場賣出7000多個，剩下不到2000個運回寧鄉(xiāng)市區(qū)，直播不到半個小時，就全部賣完了，基本是市區(qū)的網(wǎng)友自提，量大一點的我們就送貨上門。”羅建華說，只要能真正幫助到鄉(xiāng)親們，他就算是貼錢也很開心。

2022年夏天，寧鄉(xiāng)黃材鎮(zhèn)溈濱村一位村民種植的40畝黃桃滯銷，一個星期賣不出去果子就得爛在地里，果農(nóng)以淚洗面。羅建華帶著團隊駐扎果園，記錄果農(nóng)凌晨采摘、精心分裝的點滴。"老鐵們看這黃桃，凌晨4點摘的，還帶著露水！"直播間觀眾破百萬，滯銷黃桃3天售罄。類似的奇跡不斷上演：辣椒、蘿卜、壇子菜、香干子、霉豆腐、紅薯粉……900多條視頻，每條都帶著泥土味，卻讓寧鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品走出大山，讓村民臉上有了歡顏。

70多個孩子的“建叔叔”

羅建華的微信里，70多個孩子的笑臉和聊天記錄比帶貨數(shù)據(jù)更珍貴。

“建伢子”和他幫助的學子在交流。

“只要你努力讀書，我就供你到大學畢業(yè)！”這是羅建華對困難學子鑫鑫的承諾。4年多來，他發(fā)起“積善之家”愛心團隊，在全國網(wǎng)友和眾多湖南籍愛心人士的幫助下，已經(jīng)資助了70多名品學兼優(yōu)、家庭困難的學生，為他們送去學費、糧油和書包。他說：“看到他們就像看到小時候的自己，他們像我小時候一樣拼命，我不能再讓他們輸在起跑線上。”

受助孩子給他發(fā)信息：“建叔叔，我考了全班第一！”“建叔叔，我考上了中南大學！”他舉著手機和大家分享喜悅，比自家閨女得獎還高興。

收到受助學子反饋的信息和祝福，是“建伢子”最高興的事。

作為一名自媒體人，羅建華把網(wǎng)紅流量凝聚成向上向善的力量。在他的抖音里，900多條視頻的鏡頭對準了那些需要幫助的人，記錄著一個個愛心故事，流淌著鮮活的熱氣。

“但行好事，莫問前程。我會不斷地去挖掘父老鄉(xiāng)親的故事，不斷回饋家鄉(xiāng)，幫助需要幫助的人，直到我做不動的那一天。我相信我資助的那些孩子們也會幫我把這份力量傳遞下去。”羅建華說，這或許才是最大的意義。

如今，從敬老院的爹爹娭毑，到幼兒園的小朋友，寧鄉(xiāng)的鄉(xiāng)親幾乎都知道“建伢子”。粉絲們喜歡的“建伢子”，卻也是人間清醒“建伢子”，他說自己“沒有飄”，知道自己的根基在哪里。真誠質(zhì)樸、熱血難涼的他，忙著找景拍視頻、選品做直播，忙著幫農(nóng)民伯伯賣特產(chǎn)、帶著粉絲做公益。

這個吃百家飯長大的農(nóng)家子弟，正用數(shù)字化時代的敘事方式重構鄉(xiāng)村價值：通過短視頻重構城鄉(xiāng)認知紐帶，借助直播電商打通產(chǎn)銷鏈路，運用流量效應激活公益力量。當無數(shù)年輕人涌向城市時，他逆向而行，把手機變成新農(nóng)具，將流量轉化為新農(nóng)資，讓直播間成為新農(nóng)田。

如今的“建伢子”依然穿梭在寧鄉(xiāng)的阡陌間，手機鏡頭對準的不只是辣椒黃桃，還有留守兒童的獎狀、孤寡老人的笑臉。他說：“流量會過時，但人心里的熱乎勁兒不會。”當5G信號爬過溈山的茶田，直播間里的“老鐵”下單的不只是土特產(chǎn)，更是一份對鄉(xiāng)土的情義。從“吃百家飯”到“供百家娃”，“建伢子”用數(shù)字化時代的“新鋤頭”，耕出了一條鄉(xiāng)村振興的云上之路——這里沒有濾鏡美顏，只有熱騰騰的生活；這里不賣焦慮人設，只種希望與善意。或許，這就是新時代“耕讀傳家”最生動的注腳：流量向下扎根，善意向上生長。