春和景明，金聲玉振。

4月26日，一場盛大雅樂將在滁州市鳳陽縣鐘樓廣場奏響，拉開“大明華章 禮敬山河”第二屆鳳陽大明文化旅游節的帷幕。

中國雅樂，源自商周，興于漢唐。如今，在安徽鳳陽，鐘聲鼓韻、禮樂歌舞、華音再起，一場以“明文化”為主題的文旅深度融合大戲，正在精彩上演。

首屆鳳陽大明文化旅游節現場。鳳陽縣文化和旅游局供圖

“明文化”甫一推出即成爆點

首屆大明文化旅游節是一次嘗試，純屬“摸著石頭過河”。

第一次操辦這么大的活動，鳳陽沒有經驗，因此未抱太多預期，未做過多宣傳，前期準備基本是“關起門在做”，可是結果呢？且往下看。

2024年5月1日，“璀璨鳳陽 大明華章”首屆鳳陽大明文化旅游節開幕，活動以鳳陽鐘樓、歷代帝王廟等建筑為場地依托，以展大明文化、著漢服巡游、觀傳統禮儀、享人文盛宴為特色，采用沉浸式、互動式體驗形式，為市民及游客帶來一場國潮盛宴。短短幾天里，共吸引游客超10萬人次。

同年國慶假期，大明文化旅游節又推出系列活動之“明禮中都 喜迎國慶”，這一回，鳳陽文旅帶來更多精彩活動，吸引逾10萬游客前來打卡，共奏“大明華章”。

盤點首屆大明文化旅游節兩場活動的效果，鳳陽縣文旅局副局長趙素素用“出乎意料”來形容。

“活動結束后，很多項目運營機構和傳統文化研究者都來到鳳陽考察交流?！壁w素素說。

有一次，鳳陽縣邀請南京一家公司前來考察，沒想到一同前來的還有漢服文化協會、傳統文化社團，客人們在鳳陽考察了兩天，看了很多點位，臨走時，想法已經成形：期待來鳳陽打造漢服妝造旅拍基地、婚慶影視劇拍攝基地，包括明文化系列文創開發，將來甚至還想打造一條“明文化文旅產業鏈”。

多次復盤，鳳陽有了諸多寶貴經驗，接下來再辦，自然有了更多新意。

即將開幕的第二屆大明文化旅游節，將眾多景點串成線，整體氣勢更為恢弘。

比如將本次活動啟幕與活動分開舉辦，線上線下同步推廣宣傳，招募“新人”“適齡女生”參加婚禮、笄禮等環節，更加注重游客參與和體驗；設主、分會場，將明文化核心景觀建筑三廟兩樓都串起來，真人秀，婚禮、冠禮、鄉飲酒禮儀式，明文化主題儀仗巡游，國風秀典、體驗、市集，明代貨郎小隊等活動遍布其中，可謂“大珠小珠落玉盤”。

同樣，“送戲下鄉”等文化惠民活動，也不再局限于某一處固定的點位，而是搬到鐘樓、中都城隍廟、明皇陵、狼巷迷谷等景點，古老藝術既是一景又能和游客互動，還共同營造出濃厚的明文化氛圍。

設想一下，沿中軸線而行，洪武門、承天門遙遙在望，鐘樓鼓樓翹角飛檐，耳聞鄉飲酒禮的唱和，駐足街邊欣賞鳳畫藝人的“工筆神技”，身后傳來賣貨郎的吆喝聲……這不就是600多年前活生生的皇城莊嚴象與人間煙火氣嗎？！

大明文化旅游節的持續造勢，正在不斷夯實“明文化”IP的影響力，也讓鳳陽重新審視自身的實力。

提及即將開幕的新一屆大明文化旅游節，趙素素信心滿滿：“鳳陽是明文化發源地，域內有很多實體建筑及場景，舉辦的大大小小文化活動又和當下文旅需求契合，這些都有助于‘大明文化旅游節’這個品牌做大做強?！?/p>

“明文化”期待多點破題

近年來，明文化呈現越來越熱的趨勢。如何讓曾經繁盛一時的“明文化”真正“活”起來，成為大眾關注的熱點。

2021年，一檔《最美中軸線》節目火爆全網，該節目邀請嘉賓行走北京故宮中軸線，品賞“明文化”，節目第一季微博話題總閱讀量超過41億次。

2024年9月至2025年2月，安徽博物院、鳳陽縣博物館聯合國內十多家文物收藏單位，舉辦《天下中都——明洪武時期精品文物展》，展覽精選明洪武時期文物300余件套，復現600多年前大明中都的璀璨輝煌，帶領觀眾重溫“洪武時代”的壯麗氣魄。該展入選2024年11月全國十大熱展，網絡直播看展人次達1000萬。

只要故事講得好、形式玩得活，不愁沒人來捧場。

鳳陽打造“明文化”IP，如何尋找更多突破點？

鳳陽縣政協教衛旅和文化文史學習委主任馬順龍，負責牽頭非遺項目，起源于明初的安徽省級非物質文化遺產鳳陽“鳳畫”的創新性發展問題，困擾了他很久。

河南省民權縣的一個小村莊，為他提供了破題思路。

在那個小村莊里，他看到超一半村民只做一件事——畫老虎。通過流水線作業，該村年銷售虎畫近10萬幅，年產值近億元。

“河南畫虎村是批量化作業，一個人負責畫虎須，一個人負責畫虎爪，七八個人協作完成，然后用木板套印，這樣一來，生產時間和成本都降低了，價格也低，顧客樂于購買。而鳳畫是工筆手繪，從頭到尾一個人畫，耗時長，價格高，令顧客望而興嘆。”馬順龍剖析。

將河南畫虎村的做法落地，讓鳳畫實現批量生產，降低價格，擴大銷量，進而發展成產業鏈——這一構想已在今年初被馬順龍寫進縣政協提案，“目前我們正在跟縣文化館、旅游公司商量，準備外出學習后，盡快落實這一想法?！?/p>

弘揚美食文化，以期帶動文旅流量，同樣是鳳陽打造“明文化”IP的一步妙棋。

2024年11月，鳳陽舉辦首屆“洪武宴”烹飪大賽，當地近40家酒店、48位大廚組隊參賽，每位廚師做兩道菜，規定菜是鳳陽傳統名菜“御膳豆腐”，自選菜則由廚師根據當地食材創新研制。

“洪武宴”以淮揚菜為基礎，既蘊含皇家風范的山珍海味，也保留了朱元璋青少年時代及后來戎馬生涯中所喜愛的菜點，因此具有鮮明的明代文化特征。

“‘洪武宴’有108道菜，但連鳳陽本地人都只知道最有名的四菜一湯、御膳豆腐。我們想通過這次比賽，把明朝的飲食文化最大程度還原，讓其更加具象化。”馬順龍介紹。

結合美食大賽，鳳陽縣相關部門還編輯出版了《洪武宴》一書，該書不僅錄入了當地有關部門40多年來發掘整理的“洪武宴”菜譜中的“傳統菜”，也添進了符合現代人口味的“創新菜”，并將明朝皇城的膳食機構，朝野流行食材，與美食相關的音樂、傳說、歷史典故一并羅列其中，成為鳳陽打造“明文化”IP中的獨具匠心的亮點。

激活文化內核需久久為功

若干年前，有位作家到鳳陽采風后寫道：若把中華數千年歷史比喻成一本大書，那么，鳳陽曾上過兩次中國封面：一次是朱元璋建立大明王朝；一次是小崗村十八個紅手印揭開中國農村改革序幕。

淮右鳳陽，千百年來始終蓄藏著一團大氣。

“明文化”是個很大的內核，激活它，需要“摸著石頭過河”的闖勁，也需要久久為功的恒力。

實際上，圍繞著“明文化”這個大IP，鳳陽早已在下一盤很大的棋。

近年來，鳳陽堅持刻明于城，不僅恢復了明中都主副中軸線、高標準展示“三廟兩樓兩門”，還打造了洪武門、花鼓大劇院等特色文化地標12處，這些新地標一經推出，迅速成為熱門打卡地。

鳳陽還通過“潮玩夜游”激活夜經濟。僅2024年，鳳陽就推出了“中都夜市”“龍騰鳳舞 花自盛開”演唱會等夜游、夜演場景10余處，明中都文化旅游區入選“皖中區域十佳場景”和2024年度“皖美消費新場景”；洪武老街絕美花燈打卡點僅在跨年當晚就吸引了游客3.2萬人次。

“明文化”主題活動如何為游客提供情緒價值，鳳陽文旅通過不斷嘗試探索，同樣為游客帶來了全新體驗。比如抓住國潮風、非遺熱，在歷代帝王廟推出漢服游園會，在城隍廟舉辦七夕節明制集體婚禮，在中都城城門掛春聯等新體驗，不斷創新“集章打卡”、民俗踩街、納涼晚會等新玩法，精準調動游客情緒價值。

如今，以“明文化”為主線傾力打造的文旅產業鏈，正為鳳陽全域文旅破圈提供越來越強勁的活力。

圍繞產業鏈上的研學游，鳳陽打造了“游中都 讀明史”“探尋紅色小崗 致敬改革先鋒”“鳳陽山地質科普”三大主題研學產品，以傳承大包干精神、激活明中都歷史、科普喀斯特地貌為主線，以農事體驗、非遺民俗、戶外拓展等為輔助，累計推出研學課程100余種、主題線路20余條，年吸引研學游客超300余萬人次。

鄉村旅游方面，小崗村正在實施“希望田野”“崗上花開”等農文旅融合項目，建成后將有效推動小崗鄉村旅游品質升級?？叼B度假方面，鳳陽大王府村以大明家文化為基石，將徽派建筑與鄉村生態巧妙結合，盤活閑置校舍、敬老院等，打造集休閑游樂、農業采摘、溫泉民宿為一體的明府御泉度假區，推動資產變資源、鄉村變景區、農產變商品。

步步落子，步步為營，鳳陽正加速激活“明文化”內核，迎來文旅深度融合的“黃金時代”。(全媒體記者 祁海群)

來源：安徽日報

主辦：滁州市文化和旅游局

編輯：張榮蓉，初審：賁方舟

復審：嚴 慧，終審：張 繼