作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

在印象中，華為給其他人拍的廣告都是“這么折、這么折、這么折”。

就連華為二公主姚安娜給自家拍廣告也是“這么闊，這么闊，這么闊”。

主打一個簡單、魔性且洗腦，也形成了極具辨識度的標簽符號。

但是當華為遇上劉亦菲，卻好像突然打通了任督二脈，廣告片也轉變畫風切換到了電影質感的賽道。

甚至在前幾天的華為智界品牌之夜里，原本該是一場科技發布會，卻硬生生，被華為改造成了“神仙姐姐粉絲見面會”。

只能說華為雖然玩不過頂流雷軍，但是因為邀請了劉亦菲代言，硬生生拉來了品牌的絕對優勢，連帶著畫風都顯得不那么“直男”了。

1

先來說說華為這次攜手劉亦菲推出的廣告片《玫瑰箴言》，堪稱車界的“女性爽片”。

雖然總是刷到，但還是忍不住一遍一遍的點進去欣賞神仙姐姐的美貌。

華為特地買下了爆款劇《玫瑰的故事》版權，讓劉亦菲能以“黃亦玫”形象出現，并化身成了一名干脆利落的特工形象，這樣的電影大片自然也少不了驚險刺激的追車戲碼。

其中你不僅能看到劉亦菲穿著黃玫瑰的“戰袍”，標志性黃色禮服裙，并且復刻了電視劇中玫瑰溜進晚宴找滕先生的經典場景。

甚至能看到劉亦菲身著紅裙頭戴紅花，如同盛放的烈焰紅玫瑰一般，隨著音樂給大家跳了一段拉丁舞，轉身時揚起的發絲隨著紅裙肆意搖曳。

這個廣告的質感堪比MV大片，不知道有多少人看完之后才發現自己第一次這么全神貫注的看廣告。

真的大家的眼睛很友好，很有氛圍感。

在這段故事里，劉亦菲既不是柔弱的花瓶，也不是冰冷的科技代言人，而是手握方向盤的「騎士」。

顛覆了傳統車企廣告片的敘事，坐在車里的不必是商務精英男，坐在副駕的也不必是誰的女朋友，重新聚焦于“女本位”視角。

女性不需要“被定義”，撕掉女性車就是柔弱的偏見，女生可以掌握自己的方向盤。

真正的女性友好，也不是給你粉色的方向盤，而是讓你有底氣把車開進任何賽道。

畢竟大家早就不吃「公主請上車」那套了，現在大家要的是「油門在我腳下，方向由我定義」的掌控感。

而華為這次邀請劉亦菲為代言人，無疑為品牌在女性消費者中的形象增添了濃墨重彩的一筆。

2

早在視頻發布之前，華為就先放出了一組“紫瞳”劉亦菲，大大的海報里人物占比80%，反而汽車都小的有點看不見了。

不難看出，這么設計肯定存著一種“炫耀”的心態，好不容易和劉亦菲合作，這么美的臉當然要放大放大再放大。

自己家的車子只需要占領邊角一小塊地方，別擋著大家欣賞這張權威的臉了。

而在廣告片發布后，不少網友也說簡直美的讓人失語，單方面宣布華為可以晉升劉亦菲最大的站姐。

感覺攝影師也拍爽了，整體光影切換得非常流暢，畫面也變得很高級。

粉絲也看激動了，已經蠢蠢欲動準備下單了！

甚至不少人喊話導演快去邀請劉亦菲把這個女特工的風格繼續拍完。

3

回看這場狂歡，華為真的有在努力將劉亦菲的影響力放大到極致。

一開始，先是余承東發布了一條“黃玫瑰代表自由和勇敢”的微博，暗戳戳的感覺引起了網友的警覺。

而劉亦菲本人不語，只是點贊了這條微博，甚至回關了余承東。

圖源：余承東

或許是華為小看了網友的八卦之心，事情的走向也開始變得奇怪了。

一時之間“劉亦菲華為”“余承東劉亦菲戀情”等話題引爆了熱搜。

盡管72小時之后余承東發聲辟謠，稱本人都沒見過劉亦菲，但仍然引起了諸多猜測。

直到華為正式官宣劉亦菲為鴻蒙智行智界品牌大使，這場戲劇性的緋聞才到此告一段落。

圖源：鴻蒙智行

一時之間，華為的風頭甚至超過了小米和雷軍，不少網友都說這次是真的找對人了。

并且在之后的品牌之夜上，大家為了見到劉亦菲都將門票抄到了上千元。

華為也很懂粉絲們想要的是什么，在邀請函里發的是劉亦菲的周邊，廣告語也寫的是：“誰能拒絕劉亦菲的副駕”？

這操作像不像家長拉著自家孩子和大伙炫耀：“我家孩子好看吧？”、“我家孩子能當童模吧？”

總之賣車但是不說車，全程只說劉亦菲，甚至后期還會繼續上線“劉亦菲陪開語音包”。

不敢想以后開華為汽車的朋友們可以用神仙姐姐的語音包有多快樂，這一波是高德的天塌了。

4

在很長的一段時間里，雷軍憑借自身的能力和魅力俘獲了不少女性消費者，形成了獨特的“米粉”經濟。

圖源：雷軍

如果不是因為華為找來了劉亦菲，或許都不會在女性圈層里引起這么大的波瀾，畢竟雷總實在風頭無幾。

而華為簽約下劉亦菲看似是簡單的明星代言，其實恰好激活了女性市場的情感密碼。

數據顯示，問界M9女性車主占比達37%，其中72%承認代言人影響了購買決策，這種轉化效率遠超傳統廣告投放。

在她經濟崛起后，家庭購車決策中女性話語權提升至68%，車企必須重構價值體系，也必須重新重視女性消費群體。

因此小米和華為的營銷路線，本質上都是在爭奪"她經濟"時代的話語權。

價值觀輸出無疑會成為這場變革中的重要因素，情感附加值也會成為車企破局的核心競爭力。

誰能率先找到市場的法則，誰才能定義游戲規則。很顯然，華為已經成功拿到了入場券。

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