一

聚焦小家電品牌建設(shè)，政企學(xué)研共商制造強市升級路徑

2025年4月25日，由中國科技新聞學(xué)會品牌傳播工作委員會與中國國際商會慈溪商會主辦的“慈溪制造業(yè)品牌營銷能力提升培訓(xùn)會”在浙江慈溪隆重召開。來自慈溪市政府部門（市府辦、市經(jīng)信局、市市場監(jiān)管局、市貿(mào)促會等）、慈溪工貿(mào)集團及百余家企業(yè)代表，與國內(nèi)品牌領(lǐng)域權(quán)威專家齊聚一堂，圍繞“小家電企業(yè)品牌建設(shè)”展開深入研討。中國科技新聞學(xué)會品牌傳播工作委員會執(zhí)行秘書長曾崢主持會議。

二

開幕式：政府領(lǐng)導(dǎo)致辭，錨定品牌建設(shè)戰(zhàn)略定位

圖為慈溪市委常委、副市長周高致辭。

周高在致辭中指出，慈溪作為長三角制造業(yè)重鎮(zhèn)，2024年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值2928.6億元，自營出口總額1173.8億元，以全省第四、寧波第一的優(yōu)異成績蟬聯(lián)“浙江制造天工鼎”，首獲“科技創(chuàng)新鼎”，培育出方太、公牛等一批具有全國影響力的行業(yè)領(lǐng)軍品牌。他強調(diào)，在全球產(chǎn)業(yè)鏈加速重構(gòu)、國內(nèi)消費升級的背景下，品牌建設(shè)已成為企業(yè)突破“創(chuàng)新力不足、國際影響力有限”瓶頸的關(guān)鍵抓手。政府將以此次培訓(xùn)會為契機，深化與中國科技新聞學(xué)會品牌傳播工作委員會的合作，通過政策引導(dǎo)、資源整合、生態(tài)構(gòu)建，助力企業(yè)從“制造思維”向“品牌思維”轉(zhuǎn)型，推動“慈溪制造”向“慈溪品牌”跨越升級。

三

主旨演講：權(quán)威專家把脈，輸出品牌建設(shè)方法論

本次會議特邀四位國內(nèi)頂尖品牌專家現(xiàn)場授課，結(jié)合行業(yè)前沿理論與實戰(zhàn)經(jīng)驗，為慈溪小家電品牌建設(shè)提供系統(tǒng)性解決方案：

圖為中國工業(yè)報社副社長、執(zhí)行總編輯，中國科技新聞學(xué)會品牌傳播工作委員會主任委員周志懿作主題演講。

周志懿在會上以 “中美關(guān)稅戰(zhàn)背景下企業(yè)的出路”為題作主題演講。他強調(diào)，品牌建設(shè)是企業(yè)抵御風險的核心抓手，當前國際呈現(xiàn) “科技革命躍變、產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)、中美博弈相持” 三大特征，國內(nèi)面臨供需矛盾、動能轉(zhuǎn)換、要素配置等關(guān)鍵挑戰(zhàn)。他指出，品牌是 “尋找核心競爭力、梳理最大差異化、攻占受眾心智的戰(zhàn)略系統(tǒng)”，企業(yè)需突破傳統(tǒng)思維，重視 “用戶思維、場景思維、生態(tài)思維”，從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向價值競爭。針對慈溪小家電，建議聚焦細分市場，通過技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新構(gòu)建差異化優(yōu)勢，同時強化知識產(chǎn)權(quán)保護與品牌合規(guī)建設(shè)，在全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)中搶占先機。

圖為北京國信品牌評價科學(xué)研究院院長、中國科技新聞學(xué)會品牌傳播工作委員會顧問楊曦淪作主題演講。

楊曦淪以 “創(chuàng)建自主品牌的‘AI 操作系統(tǒng)’” 為題，提出品牌建設(shè)需構(gòu)建 “認知 - 價值 - 策略 - 工具 - 行動” 體系，指出 AI 時代品牌敘事從功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向價值導(dǎo)向，需通過場景構(gòu)建、算法實現(xiàn)、資本放大，讓消費者從 “購買者” 變?yōu)?“共創(chuàng)者”。他強調(diào) “以評促建”，通過品牌評價挖掘核心稟賦、提煉傳播亮點、放大核心價值，建議慈溪企業(yè)借鑒 “奧運品牌模式”，將技術(shù)優(yōu)勢與文化內(nèi)涵結(jié)合，在銀發(fā)經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟等新消費場景中打造 “高體驗感、高認同度” 的品牌生態(tài)。

圖為上海致力共通品牌戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人、中國科技新聞學(xué)會品牌傳播工作委員會委員樂劍峰作主題演講。

樂劍峰分享 “爆品共通論” 四步出圈法：原力掃描（挖掘企業(yè)核心優(yōu)勢，如東成電動工具的 “精品轉(zhuǎn)子” 技術(shù)）、爆品打造（聚焦單品突破，如蕉內(nèi)不掉跟襪的場景化設(shè)計）、符號開發(fā)（構(gòu)建視覺與心智符號，如戴森環(huán)形吹風機的 “超級視覺錘”）、營銷共創(chuàng)（聯(lián)動用戶與渠道，如通過 B 站、抖音開展 UGC 內(nèi)容裂變）。針對小家電外貿(mào)挑戰(zhàn)，他建議企業(yè)從 “成本優(yōu)勢” 轉(zhuǎn)向 “品牌信仰”，通過 “工藝原料、品牌名稱、使用場景” 等六大維度構(gòu)建差異化，同時把握 Z 世代消費趨勢，以 “年輕化符號 + 社交化傳播” 提升品牌吸引力。

錦坤品牌創(chuàng)始人、中國科技新聞學(xué)會品牌傳播工作委員會委員石章強作主題演講。

石章強提出 “品牌頂層設(shè)計 + 產(chǎn)業(yè)底層運營” 方法論，強調(diào) “四品合一”（企業(yè)、產(chǎn)品、園區(qū)、城市品牌協(xié)同）與 “五超六新” 策略（超級項目、服務(wù)、空間、平臺、IP，新人群、品類、業(yè)態(tài)、模式、渠道、場景）。他以 “東方美谷”“重慶小面” 等案例為例，解析如何通過 “一個核心品牌、兩個基本點（思想共識、形象統(tǒng)一）、三個沖鋒號（符號、口號、IP）” 構(gòu)建頂層設(shè)計，通過 “四客營銷（拉客、殺客、留客、轉(zhuǎn)客）、五關(guān)管理（內(nèi)部人、經(jīng)銷合作、渠道鋪貨、終端推廣、消費者）” 夯實底層運營。針對慈溪家電，建議打造 “全球小家電智造標桿” 區(qū)域公用品牌，聯(lián)動公牛、方太等企業(yè)品牌，通過 “爆品單品 + 場景解決方案” 實現(xiàn) “消費熱鬧、IP 引爆、產(chǎn)業(yè)打造”。

四

閉門研討：精準問診，破解品牌建設(shè)實操難題

下午，市貿(mào)促會專職副會長、中國國際商會慈溪商會會長黃書華，市市場監(jiān)管局相關(guān)負責人，與四位專家及企業(yè)代表開展20人專題研討會。

本次研討會圍繞小家電企業(yè)品牌建設(shè)展開研討，強調(diào)把握時機、以科學(xué)方法推動 “慈溪制造” 向 “慈溪品牌” 躍升。

會議指出，在全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)與國內(nèi)消費升級背景下，品牌已非選擇題，而是企業(yè)抵御風險、實現(xiàn)長遠發(fā)展的核心抓手。當前慈溪擁有全國30%小家電產(chǎn)能，具備打造自主品牌的最佳時機，亟需破解 “有制造無品牌” 困境，構(gòu)建 “慈溪家電” 品牌矩陣。

此次培訓(xùn)會是中國科技新聞學(xué)會品牌傳播工作委員會服務(wù)地方產(chǎn)業(yè)升級的重要實踐，標志著慈溪制造業(yè)品牌建設(shè)從“分散探索”邁向“系統(tǒng)推進”階段。未來，各方將以“品牌共通、產(chǎn)業(yè)共進”為目標，將“慈溪家電”打造成具有全球影響力的產(chǎn)業(yè)集群品牌，為全國制造業(yè)品牌升級提供“慈溪樣本”。

編輯：柯欣

審核：彭濼

終審：柳緒綱

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