2024年4月17日，中國陶瓷工業協會八屆一次理事長擴大會議于"中國陶都"廣東佛山盛大啟幕。在協會理事長劉挺主持下，來自全國21個重點產區的政府代表、百余家領軍企業負責人共商陶瓷行業突破國際貿易壁壘、激發內需市場活力、推進數智化轉型的戰略路徑。

洞見趨勢：數據賦能行業破局

會議特別邀請奧維云網總裁郭梅德作《房地產波動下陶瓷行業的結構性調整與破局之道》主題報告。郭總針對目前行業環境進行了深度剖析，并明確指出目前陶瓷行業的困境與機會。

在行業環境層面，郭總指出目前地產市場在逐步回暖，需理性看待房地產市場下行趨勢，秉承長期主義思維穿越房地產行業周期。尤其是在跟房地產相關性比較高的陶瓷領域，政策支持生產企業綠色轉型、智造升級、集群突破，提振行業內需同時強化外貿競爭力。從整體市場來看，陶瓷需求萎縮傳導至生產端引發供給收縮，實際產能利用率持續走低，近五年中國建筑陶瓷年產能處于高位，超120億㎡。實際產能利用率持續走低，目前已跌至近4成。隨著房地產市場波動，國內瓷磚需求持續走低，2025年預計在50億㎡左右。從內部需求結構來看，住宅市場占比7成左右，其次廠房及建筑物占比相對較高。

當前市場環境下，郭總指出陶瓷行業面臨一些挑戰，內卷加劇，產能過剩與需求萎縮雙重擠壓，同質化與價格戰導致惡性循環。

而對于破局之道，郭總也給出了自己的見解，需要企業脫實向虛，持續自我顛覆，在不確定性中錨定確定性，從五個方面著手逐步增強自身競爭力。在這個過程中，數據賦能必不可少，"當前行業正經歷從規模擴張向價值創造的戰略轉型，數據資產將成為企業穿越周期的導航儀。"郭總的研判引發與會企業強烈共鳴，現場多家頭部企業當即提出定制化數據分析需求。

戰略簽約：構建產業數字新基建

會上，中國陶瓷工業協會與奧維云網正式簽署戰略合作協議。依托后者在消費大數據、智能制造監測等領域的核心技術，雙方將以建筑陶瓷、衛生陶瓷、工業陶瓷等相關陶瓷領域為核心，推動行業數據與產業深度融合；聯合建立數據監測與調研體系，優化陶瓷行業數據統計標準，提升數據透明度；通過數據產品與服務創新，助力企業決策與行業價值提升。

結語：在房地產波動與產能過剩的雙重挑戰下，中國陶瓷行業正經歷深度調整的陣痛期。面對同質化競爭加劇、成本壓力攀升、渠道利潤縮水等結構性難題，行業領軍者已形成共識：通過智造升級實現綠色轉型、借助數據資產重構價值體系、依托產業集群突破發展瓶頸。中國陶瓷工業協會與奧維云網的戰略合作，標志著產業數字新基建的全面啟動，通過建立標準化數據監測體系與智能決策系統，為行業注入"數字導航"新動能。這場由數據驅動的戰略轉型，不僅關乎企業穿越周期的生存能力，更將重塑中國陶瓷產業在全球價值鏈中的競爭格局，開啟從規模擴張向創新驅動的第二增長曲線。

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