2025上海車(chē)展：豐田徹底融入中國(guó)戰(zhàn)略大棋局

在全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)百年未有之大變局的當(dāng)下，智能化與電動(dòng)化的浪潮正以前所未有的速度重塑著行業(yè)格局。而中國(guó)市場(chǎng)，憑借其龐大的消費(fèi)群體、領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力以及活躍的市場(chǎng)環(huán)境，已然成為這場(chǎng)變革的核心戰(zhàn)場(chǎng)。

2025年上海車(chē)展上，豐田汽車(chē)攜一汽豐田、廣汽豐田以及雷克薩斯品牌重磅亮相，以“立全球 更中國(guó)”為主題，全方位展示了其在中國(guó)市場(chǎng)的深度戰(zhàn)略布局，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

01

研發(fā)“深度本土化”：

扎根中國(guó)，驅(qū)動(dòng)全球創(chuàng)新

自1964年首臺(tái)皇冠駛?cè)胫袊?guó)，豐田便開(kāi)啟了與中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)60年的不解之緣，如今其用戶(hù)數(shù)量已突破2000萬(wàn)。

這一龐大的用戶(hù)群體背后，是豐田對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察與長(zhǎng)期投入。面對(duì)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在智能化、電動(dòng)化領(lǐng)域的迅猛發(fā)展，豐田果斷調(diào)整研發(fā)戰(zhàn)略，決心讓“中國(guó)智慧”主導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)。

豐田構(gòu)建了ONE R&D研發(fā)體制，這可不是簡(jiǎn)單的機(jī)構(gòu)整合。

它將豐田智能電動(dòng)汽車(chē)研發(fā)中心（中國(guó)）有限公司與一汽豐田、廣汽豐田、比亞迪豐田電動(dòng)車(chē)科技有限公司的研發(fā)中心緊密聯(lián)合，把研發(fā)決策權(quán)從日本總部轉(zhuǎn)移到中國(guó)本土。這種跨企業(yè)的深度合作打破了以往的壁壘，就像是把不同領(lǐng)域的高手聚集在一起，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

一汽集團(tuán)、廣汽集團(tuán)在汽車(chē)制造領(lǐng)域積累深厚，比亞迪在電池技術(shù)方面獨(dú)樹(shù)一幟，豐田自身也有著豐富的汽車(chē)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

各方匯聚一堂，不僅在技術(shù)上相互交流、取長(zhǎng)補(bǔ)短，還在人才培養(yǎng)方面實(shí)現(xiàn)了共享。通過(guò)這種方式，豐田能夠以更快的速度、更高的效率推動(dòng)智電技術(shù)的研發(fā)，讓產(chǎn)品更貼合中國(guó)市場(chǎng)的需求。

除了ONE R&D研發(fā)體制，豐田還推出了中國(guó)首席工程師（RCE）體制。這一體制脫胎于日本豐田的“主查（CE）制度”，但又結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行了創(chuàng)新。

以往，車(chē)輛研發(fā)的決策權(quán)大多集中在總部，而現(xiàn)在，豐田大膽啟用了解中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)者需求的中國(guó)工程師擔(dān)任車(chē)輛開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人。

這些年輕的工程師們對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的喜好、使用習(xí)慣有著切身的體會(huì)，他們能夠從中國(guó)消費(fèi)者的角度出發(fā)，打造真正符合中國(guó)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

像bZ5、鉑智3X等BEV車(chē)型，就是RCE體制下的結(jié)晶。這些車(chē)型在設(shè)計(jì)、配置等方面充分考慮了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)科技感、舒適性的追求，讓人們切實(shí)感受到了豐田的改變。

02

產(chǎn)品“電動(dòng)智能”升級(jí)：

聚焦本土需求，重塑品牌形象

在本屆上海車(chē)展上，豐田的新產(chǎn)品矩陣展現(xiàn)出其在電動(dòng)化、智能化領(lǐng)域的深度布局。全球首發(fā)的鉑智7無(wú)疑是全場(chǎng)焦點(diǎn)之一。

這款由廣汽集團(tuán)、廣汽豐田、IEM by TOYOTA共同研發(fā)的BEV旗艦車(chē)型，堪稱(chēng)豐田與中國(guó)智慧科技的完美融合。

鉑智7在備受好評(píng)的鉑智3X基礎(chǔ)上，進(jìn)一步升級(jí)了智能駕駛輔助技術(shù)，為駕駛者帶來(lái)更加安心、便捷的駕駛體驗(yàn)。

同時(shí)，它還搭載了鴻蒙座艙，成為豐田首款配備該座艙的D級(jí)轎車(chē)。這一創(chuàng)新之舉不僅提升了車(chē)內(nèi)的智能化水平，還為用戶(hù)帶來(lái)了更加流暢、豐富的交互體驗(yàn)。

除了鉑智7，bZ家族全矩陣也在車(chē)展上精彩亮相，并且煥新升級(jí)的bZ品牌世界觀(guān)首次披露。

新的品牌色基于木紋色調(diào)，從環(huán)保和擁抱大自然的角度重新詮釋了品牌的視覺(jué)形象。這種設(shè)計(jì)理念既符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的關(guān)注，又展現(xiàn)出豐田對(duì)未來(lái)出行的獨(dú)特理解。

bZ品牌以安心、安全、先進(jìn)為核心，致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造怦然心動(dòng)的體驗(yàn)價(jià)值。通過(guò)回歸原點(diǎn)，重新定義車(chē)輛對(duì)客戶(hù)的意義，豐田正努力重塑其在新能源汽車(chē)領(lǐng)域的品牌形象，讓消費(fèi)者看到一個(gè)更加年輕、創(chuàng)新、富有活力的豐田。

03

構(gòu)建全場(chǎng)景出行：

拓展邊界，滿(mǎn)足多元需求

豐田一直秉持著“Mobility for All”的理念，致力于拓展移動(dòng)自由的邊界，為不同用戶(hù)提供多樣化的出行解決方案。

在中國(guó)市場(chǎng)，豐田積極引入福祉車(chē)、運(yùn)動(dòng)品牌GR、自動(dòng)駕駛車(chē)型等產(chǎn)品與服務(wù)，滿(mǎn)足了從特殊人群出行到汽車(chē)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者需求，再到未來(lái)出行探索的多元需求。

為了更好地契合消費(fèi)者日益豐富的汽車(chē)使用場(chǎng)景，豐田在今年的車(chē)展上展示了活力（Active）和城市（Urban）兩個(gè)場(chǎng)景下的改裝方案。

Active系列主要針對(duì)戶(hù)外使用場(chǎng)景，為喜歡戶(hù)外探險(xiǎn)、旅行的用戶(hù)打造。它在車(chē)輛的通過(guò)性、功能性方面進(jìn)行了優(yōu)化，讓用戶(hù)在戶(hù)外自由移動(dòng)時(shí)，能夠更加安心、暢快地享受駕乘樂(lè)趣。

而Urban系列則瞄準(zhǔn)年輕群體，通過(guò)采用新潮的設(shè)計(jì)、有趣的配置，為產(chǎn)品注入激情與活力。

這種針對(duì)不同場(chǎng)景的精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了豐田對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察力，也讓消費(fèi)者看到豐田在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的誠(chéng)意。

總結(jié)：

豐田在2025上海車(chē)展上所展示的一系列戰(zhàn)略舉措，彰顯了其深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心。通過(guò)研發(fā)的深度本土化、產(chǎn)品的電動(dòng)智能化升級(jí)以及全場(chǎng)景出行的構(gòu)建，豐田正努力適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的快速變化，提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在未來(lái)，隨著這些戰(zhàn)略的逐步落地實(shí)施，豐田有望在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新的突破，進(jìn)一步鞏固其在全球汽車(chē)行業(yè)的地位。

同時(shí)，豐田的這些戰(zhàn)略調(diào)整也為整個(gè)汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)了新的思考。在全球化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，跨國(guó)車(chē)企如何更好地融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，利用本土資源實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，豐田的做法提供了一個(gè)值得借鑒的范例。

中國(guó)市場(chǎng)不僅是全球最大的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，更是技術(shù)創(chuàng)新的前沿陣地。對(duì)于其他車(chē)企而言，深入挖掘中國(guó)市場(chǎng)的潛力，加強(qiáng)與本土企業(yè)的合作，以本土化驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，或許是在這場(chǎng)全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革中脫穎而出的關(guān)鍵所在。

豐田在2025上海車(chē)展上邁出的這一大步，已經(jīng)在行業(yè)中激起層層漣漪，未來(lái)汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也將因此而變得更加精彩。