2025上海車展：豐田徹底融入中國戰(zhàn)略大棋局

在全球汽車產(chǎn)業(yè)迎來百年未有之大變局的當下，智能化與電動化的浪潮正以前所未有的速度重塑著行業(yè)格局。而中國市場，憑借其龐大的消費群體、領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力以及活躍的市場環(huán)境，已然成為這場變革的核心戰(zhàn)場。

2025年上海車展上，豐田汽車攜一汽豐田、廣汽豐田以及雷克薩斯品牌重磅亮相，以“立全球 更中國”為主題，全方位展示了其在中國市場的深度戰(zhàn)略布局，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

01

研發(fā)“深度本土化”：

扎根中國，驅(qū)動全球創(chuàng)新

自1964年首臺皇冠駛?cè)胫袊S田便開啟了與中國市場長達60年的不解之緣，如今其用戶數(shù)量已突破2000萬。

這一龐大的用戶群體背后，是豐田對中國市場的深刻洞察與長期投入。面對中國汽車產(chǎn)業(yè)在智能化、電動化領(lǐng)域的迅猛發(fā)展，豐田果斷調(diào)整研發(fā)戰(zhàn)略，決心讓“中國智慧”主導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)。

豐田構(gòu)建了ONE R&D研發(fā)體制，這可不是簡單的機構(gòu)整合。

它將豐田智能電動汽車研發(fā)中心（中國）有限公司與一汽豐田、廣汽豐田、比亞迪豐田電動車科技有限公司的研發(fā)中心緊密聯(lián)合，把研發(fā)決策權(quán)從日本總部轉(zhuǎn)移到中國本土。這種跨企業(yè)的深度合作打破了以往的壁壘，就像是把不同領(lǐng)域的高手聚集在一起，各自發(fā)揮優(yōu)勢。

一汽集團、廣汽集團在汽車制造領(lǐng)域積累深厚，比亞迪在電池技術(shù)方面獨樹一幟，豐田自身也有著豐富的汽車研發(fā)經(jīng)驗。

各方匯聚一堂，不僅在技術(shù)上相互交流、取長補短，還在人才培養(yǎng)方面實現(xiàn)了共享。通過這種方式，豐田能夠以更快的速度、更高的效率推動智電技術(shù)的研發(fā)，讓產(chǎn)品更貼合中國市場的需求。

除了ONE R&D研發(fā)體制，豐田還推出了中國首席工程師（RCE）體制。這一體制脫胎于日本豐田的“主查（CE）制度”，但又結(jié)合中國市場的特點進行了創(chuàng)新。

以往，車輛研發(fā)的決策權(quán)大多集中在總部，而現(xiàn)在，豐田大膽啟用了解中國市場環(huán)境與消費者需求的中國工程師擔任車輛開發(fā)負責人。

這些年輕的工程師們對中國消費者的喜好、使用習慣有著切身的體會，他們能夠從中國消費者的角度出發(fā)，打造真正符合中國市場需求的產(chǎn)品。

像bZ5、鉑智3X等BEV車型，就是RCE體制下的結(jié)晶。這些車型在設(shè)計、配置等方面充分考慮了中國消費者對科技感、舒適性的追求，讓人們切實感受到了豐田的改變。

02

產(chǎn)品“電動智能”升級：

聚焦本土需求，重塑品牌形象

在本屆上海車展上，豐田的新產(chǎn)品矩陣展現(xiàn)出其在電動化、智能化領(lǐng)域的深度布局。全球首發(fā)的鉑智7無疑是全場焦點之一。

這款由廣汽集團、廣汽豐田、IEM by TOYOTA共同研發(fā)的BEV旗艦車型，堪稱豐田與中國智慧科技的完美融合。

鉑智7在備受好評的鉑智3X基礎(chǔ)上，進一步升級了智能駕駛輔助技術(shù)，為駕駛者帶來更加安心、便捷的駕駛體驗。

同時，它還搭載了鴻蒙座艙，成為豐田首款配備該座艙的D級轎車。這一創(chuàng)新之舉不僅提升了車內(nèi)的智能化水平，還為用戶帶來了更加流暢、豐富的交互體驗。

除了鉑智7，bZ家族全矩陣也在車展上精彩亮相，并且煥新升級的bZ品牌世界觀首次披露。

新的品牌色基于木紋色調(diào)，從環(huán)保和擁抱大自然的角度重新詮釋了品牌的視覺形象。這種設(shè)計理念既符合當下消費者對環(huán)保的關(guān)注，又展現(xiàn)出豐田對未來出行的獨特理解。

bZ品牌以安心、安全、先進為核心，致力于為消費者創(chuàng)造怦然心動的體驗價值。通過回歸原點，重新定義車輛對客戶的意義，豐田正努力重塑其在新能源汽車領(lǐng)域的品牌形象，讓消費者看到一個更加年輕、創(chuàng)新、富有活力的豐田。

03

構(gòu)建全場景出行：

拓展邊界，滿足多元需求

豐田一直秉持著“Mobility for All”的理念，致力于拓展移動自由的邊界，為不同用戶提供多樣化的出行解決方案。

在中國市場，豐田積極引入福祉車、運動品牌GR、自動駕駛車型等產(chǎn)品與服務(wù)，滿足了從特殊人群出行到汽車運動愛好者需求，再到未來出行探索的多元需求。

為了更好地契合消費者日益豐富的汽車使用場景，豐田在今年的車展上展示了活力（Active）和城市（Urban）兩個場景下的改裝方案。

Active系列主要針對戶外使用場景，為喜歡戶外探險、旅行的用戶打造。它在車輛的通過性、功能性方面進行了優(yōu)化，讓用戶在戶外自由移動時，能夠更加安心、暢快地享受駕乘樂趣。

而Urban系列則瞄準年輕群體，通過采用新潮的設(shè)計、有趣的配置，為產(chǎn)品注入激情與活力。

這種針對不同場景的精準設(shè)計，體現(xiàn)了豐田對市場的敏銳洞察力，也讓消費者看到豐田在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的誠意。

總結(jié)：

豐田在2025上海車展上所展示的一系列戰(zhàn)略舉措，彰顯了其深耕中國市場的決心。通過研發(fā)的深度本土化、產(chǎn)品的電動智能化升級以及全場景出行的構(gòu)建，豐田正努力適應(yīng)中國市場的快速變化，提升自身的市場競爭力。

在未來，隨著這些戰(zhàn)略的逐步落地實施，豐田有望在中國市場實現(xiàn)新的突破，進一步鞏固其在全球汽車行業(yè)的地位。

同時，豐田的這些戰(zhàn)略調(diào)整也為整個汽車行業(yè)帶來了新的思考。在全球化競爭日益激烈的今天，跨國車企如何更好地融入當?shù)厥袌觯帽就临Y源實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，豐田的做法提供了一個值得借鑒的范例。

中國市場不僅是全球最大的汽車消費市場，更是技術(shù)創(chuàng)新的前沿陣地。對于其他車企而言，深入挖掘中國市場的潛力，加強與本土企業(yè)的合作，以本土化驅(qū)動創(chuàng)新，或許是在這場全球汽車產(chǎn)業(yè)變革中脫穎而出的關(guān)鍵所在。

豐田在2025上海車展上邁出的這一大步，已經(jīng)在行業(yè)中激起層層漣漪，未來汽車行業(yè)的競爭格局也將因此而變得更加精彩。