文|車(chē)市007編輯|小丸子

引言：當(dāng)年站在東風(fēng)奕派發(fā)布會(huì)舞臺(tái)上，昊總擲地有聲的放出狠話(huà)：央企一出手，就知有沒(méi)有！

如今時(shí)過(guò)境遷物是人非，陳昊從東風(fēng)公司集團(tuán)高管位子上拿下、低調(diào)降級(jí)使用，他一度統(tǒng)籌主抓的風(fēng)神奕派納米三大自主品牌，主理人換了一茬又一茬，均還在原地轉(zhuǎn)圈圈。

高樓起高樓塌，一朝天子一朝臣。

俗話(huà)說(shuō)的好，火車(chē)快不快，全靠車(chē)頭帶。令人遺憾的是，竺延風(fēng)時(shí)期一度風(fēng)風(fēng)火火連升三級(jí)、晉升為東風(fēng)公司副總經(jīng)理兼黨委常委的陳昊，這個(gè)汽車(chē)媒體圈廣為熟知的、無(wú)數(shù)東風(fēng)日產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)將士心中YYDS的昊總……

在楊青接替竺擔(dān)任東風(fēng)公司一把手半年后，于2024年4月30日前后，東窗事發(fā)被火速?gòu)臇|風(fēng)公司集團(tuán)高管的位置上拿下。

昔日主政東風(fēng)日產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)期的陳昊

從東風(fēng)公司二級(jí)高管降為了四級(jí)中層領(lǐng)導(dǎo)干部，并且從此鮮有再像過(guò)往那樣，頻頻出現(xiàn)在媒體的報(bào)道和大型活動(dòng)的舞臺(tái)上。

時(shí)間一晃還挺快，2024年4月30日—2025年4月30日，陳昊從東風(fēng)公司官網(wǎng)核心領(lǐng)導(dǎo)一欄被“拿下”，整整過(guò)去了一年時(shí)間。

過(guò)去的一年，盡管陳昊一度傳聞因東風(fēng)反腐被“帶走調(diào)查”，但最終時(shí)間給出答案——昊總吉人自有天相，并沒(méi)有真的“被查落馬”，只是低調(diào)處理并被降級(jí)使用。

樂(lè)逗同學(xué)分析，這背后大概率是有高人在庇佑（畢竟拔出蘿卜帶出泥，昊總這個(gè)級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)一旦真的出事，連帶出的大蘿卜小蘿卜一筐還真不見(jiàn)得裝得下），同時(shí)昊總犯的事兒或許說(shuō)大不大（長(zhǎng)期分管營(yíng)銷(xiāo)口線(xiàn)，無(wú)非錢(qián)的事兒），所以低調(diào)處理平穩(wěn)落地不足為怪。

退一萬(wàn)步講，拋開(kāi)昊總過(guò)去那些年或許存在的一些營(yíng)銷(xiāo)傳聞和“經(jīng)濟(jì)問(wèn)題”，從東風(fēng)日產(chǎn)再到東風(fēng)公司督陣風(fēng)神、奕派、納米三大自主乘用車(chē)品牌，業(yè)界有目共睹，在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，陳昊是有過(guò)成績(jī)和建樹(shù)的。

類(lèi)似東風(fēng)公司這樣的特大型央企、國(guó)企，尤其是汽車(chē)行業(yè)，過(guò)去這些年，從南到北，從一汽到東風(fēng)，從上汽到廣汽，等等，哪一家繁榮/落寞背后，不是隱藏著一大堆的腐敗問(wèn)題？！

陳昊被東風(fēng)公司降級(jí)使用低調(diào)“復(fù)出”

就以東風(fēng)公司為例，過(guò)去這幾年，可以說(shuō)從合資板塊神龍汽車(chē)，再到自主板塊東風(fēng)乘用車(chē)銷(xiāo)售公司，中高層領(lǐng)導(dǎo)班子換了一茬又一茬，多少腐敗分子已經(jīng)相繼被查落馬、見(jiàn)諸報(bào)端和各級(jí)紀(jì)委網(wǎng)站還少嗎？

正所謂，水至清則無(wú)魚(yú)，人至察則無(wú)徒。

時(shí)至今日，陳昊突然被“拿下”并降級(jí)使用背后，究竟是出于怎樣的考量和權(quán)衡，仍然是業(yè)界的一道謎題，但公道自在人心。

眾所周知，自古以來(lái)體制內(nèi)的現(xiàn)實(shí)處境往往是，有本事的干不過(guò)拍馬溜須的，當(dāng)年?yáng)|本的yyds陳斌波為何選擇出走？如今東風(fēng)日產(chǎn)的yyds陳昊，同樣令人唏噓。

需要說(shuō)明的是，關(guān)于陳昊究竟所犯何事、犯的事大不大嚴(yán)不嚴(yán)重，我們一個(gè)外部人士和吃瓜群眾無(wú)從知曉；

但陳昊被“拿下”甚至可以說(shuō)一定程度上“被雪藏”的過(guò)去一年時(shí)間，其此前分管和主抓的東風(fēng)自主乘用車(chē)板塊——風(fēng)神、奕派、納米三大品牌的營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)，可以說(shuō)均干的一塌糊涂原地轉(zhuǎn)圈圈。

沒(méi)記錯(cuò)的話(huà)，風(fēng)神過(guò)去一年搞來(lái)搞去圍繞風(fēng)神L7（參數(shù)丨圖片）這款車(chē)沒(méi)少投入營(yíng)銷(xiāo)資源，結(jié)果是一頓操作猛于虎，定睛一看銷(xiāo)量原地杵。

牛皮吹爆的師建興已經(jīng)被撤離

產(chǎn)品力本身很一般，從師建興到鄧留超，發(fā)布會(huì)舞臺(tái)上再怎么吹牛皮放衛(wèi)星和自?shī)首詷?lè)，終歸意義不大。

東風(fēng)奕派呢，從長(zhǎng)城汽車(chē)來(lái)的余飛大師，嵐圖品牌待了一段時(shí)間又轉(zhuǎn)投東風(fēng)奕派，上來(lái)就大手筆整了個(gè)“東風(fēng)奕派和余飛的明星朋友們”，簡(jiǎn)稱(chēng)余飛跟他的明星朋友們相互捧場(chǎng)一起自嗨的營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。

結(jié)果還沒(méi)整幾期，就遭到全網(wǎng)太多的網(wǎng)友消費(fèi)者、以及業(yè)內(nèi)媒體的批評(píng)質(zhì)疑，草草收?qǐng)霾涣肆酥?/p>

敢情余飛總這是拿公家的錢(qián)和公司的人力物力資源，開(kāi)玩笑吧。

余飛的明星朋友圈營(yíng)銷(xiāo)草草收?qǐng)?br/>

至于東風(fēng)納米就更無(wú)從說(shuō)起了，一開(kāi)始這個(gè)所謂的精品小車(chē)項(xiàng)目就屬于“想的總是太美好”。

回過(guò)頭來(lái)看，竺延風(fēng)在最后主政東風(fēng)的那幾年，頗有些心急和好大喜功的韻味，藍(lán)圖描繪的很好，高中低+硬派越野全都想抓全都想做，結(jié)果是貪多嚼不爛，一個(gè)精的都沒(méi)怎么做成。

試問(wèn)，東風(fēng)納米推出前后，東風(fēng)公司高層領(lǐng)導(dǎo)真的想清楚了嗎？

市場(chǎng)和消費(fèi)者究竟需不需要、認(rèn)不認(rèn)可，東風(fēng)在現(xiàn)有的風(fēng)神品牌，以及新推出的奕派品牌，都還沒(méi)有玩轉(zhuǎn)的情況下，市場(chǎng)和消費(fèi)者誰(shuí)會(huì)去欣然接受和為納米小車(chē)買(mǎi)單？

事實(shí)證明，納米品牌頭一年僅有納米01一款小車(chē)在售，銷(xiāo)量撲街。

納米營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部第一位主理人陳萌，起初信誓旦旦吹牛皮放衛(wèi)星“2025銷(xiāo)量做到40萬(wàn)輛”，結(jié)果還沒(méi)等到2025就灰溜溜走人，新?lián)Q上來(lái)的余岳峰改口為10萬(wàn)輛，目前來(lái)看挑戰(zhàn)也是相當(dāng)之大。

產(chǎn)品力究竟幾斤幾兩姑且放一邊，東風(fēng)納米的品牌力、知名度等，能夠跟比亞迪吉利五菱等友商比嗎？

毫無(wú)品牌力優(yōu)勢(shì)的前提下，納米01不溫不火淪為炮灰，剛剛開(kāi)啟預(yù)售的納米06看預(yù)售價(jià)就知道大概率也將繼續(xù)淪為市場(chǎng)炮灰。

余岳峰接棒陳萌操盤(pán)納米06

余岳峰及東風(fēng)乘用車(chē)公司的領(lǐng)導(dǎo)班子，能不能清醒一點(diǎn)，廣汽豐田鉑智3X入門(mén)都只需要10萬(wàn)塊了，東風(fēng)納米06這個(gè)預(yù)售價(jià)，市場(chǎng)和消費(fèi)者憑啥會(huì)為你買(mǎi)單？！

風(fēng)神L7的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)還不足夠深刻和明顯么。

據(jù)樂(lè)逗同學(xué)觀察，陳昊被拿下和雪藏的一年時(shí)間里，其公開(kāi)亮相和拋頭露面的次數(shù)，屈指可數(shù)！更不談?wù)旧习l(fā)布會(huì)的舞臺(tái)及接受業(yè)內(nèi)媒體采訪(fǎng)了。

所以當(dāng)昊總更多的只是名義上的東風(fēng)乘用車(chē)副總經(jīng)理，連風(fēng)神、奕派、納米三大品牌的新車(chē)發(fā)布會(huì)舞臺(tái)都上不去的時(shí)候，讓業(yè)界內(nèi)外如何對(duì)東風(fēng)乘用車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)大業(yè)抱有信心和期待？

火車(chē)頭不行，人心不穩(wěn)，還談個(gè)毛的出彩營(yíng)銷(xiāo)+提振聲量，不人浮于事人心惶惶就謝天謝地了。