文 | 王可（新京報(bào)傳媒研究院）
當(dāng) “ 演員楊紫，發(fā)文告別”“”41歲男星韓庚，發(fā)文告別”“32歲歌手周深，發(fā)文告別”的標(biāo)題頻頻刷屏，點(diǎn)開卻發(fā)現(xiàn)只是明星更新了自己的社交平臺(tái)，你是否也感到 被套路了？

01

“ 告別體”成新刺客

這些被網(wǎng)友戲稱為“告別體”的報(bào)道，正在成為娛樂新聞的新套路。

點(diǎn)開內(nèi)容，往往只是明星發(fā)了一條日常微博，或是為新作品做宣傳，與“告別”二字相去甚遠(yuǎn)。這種利用明星效應(yīng)制造懸念的手法，本質(zhì)上是一種新型的標(biāo)題刺客——用夸張的表述吸引點(diǎn)擊，實(shí)際內(nèi)容卻名不副實(shí)。而 “掛羊頭賣狗肉” 式的新聞包裝，不僅消耗著公眾的信任，更讓大眾陷入審美疲勞。

除了告別體，娛樂新聞還熱衷“有好消息”“傳來喜訊”等含糊其詞的標(biāo)題模版，其背后娛樂新聞在流量壓力下的畸形發(fā)展可見一斑。

平臺(tái)算法偏愛高互動(dòng)內(nèi)容，明星話題自帶流量光環(huán)，二者結(jié)合催生出“語不驚人死不休”的報(bào)道方式。但長期來看，這種飲鴆止渴的做法正在透支媒體公信力，讓越來越多的讀者產(chǎn)生“信息倦怠”——看到類似標(biāo)題的第一反應(yīng)不是好奇，而是“又來了”的厭煩。

02

誰在"占用公共資源"

社交媒體上明星隔三差五地道歉、澄清、回應(yīng)爭議，而“無意占用公共資源”似乎已經(jīng)成了話術(shù)模板，用起來相當(dāng)順手。

但當(dāng)娛樂新聞長期占據(jù)熱搜、頭條，真正被占用的 “公共資源” 究竟是什么？

從傳播學(xué)角度看，所謂的“公共資源”至少包含三個(gè)維度：公眾有限的注意力、平臺(tái)寶貴的流量資源，以及媒體的版面空間。當(dāng)某明星的緋聞連續(xù)多日霸占熱搜，同期的重要社會(huì)新聞卻被淹沒時(shí)，這種資源擠占就勢必會(huì)導(dǎo)致其他真正需要得到關(guān)注的、有討論價(jià)值的信息被淹沒。

近年來，娛樂圈頻有“大瓜”爆出，相關(guān)話題在數(shù)日內(nèi)霸榜熱搜，主流媒體也跟風(fēng)報(bào)道，從不缺席。但和“大瓜”同期發(fā)生的民生政策調(diào)整、國際重大事件等硬新聞卻往往在如潮的吃瓜群眾面前“銷聲匿跡”。

這種現(xiàn)象不僅扭曲了信息傳播的優(yōu)先級(jí)，更在潛移默化中影響著公眾的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。當(dāng)人們習(xí)慣于消費(fèi)碎片化的娛樂資訊，對(duì)復(fù)雜社會(huì)議題的關(guān)注度和理解能力就會(huì)相應(yīng)下降。

03

娛樂新聞的出路

指責(zé)娛樂新聞“低俗”容易，找到解決方案卻需要更多建設(shè)性思考。

首先必須承認(rèn)，受眾對(duì)娛樂內(nèi)容的需求客觀存在，關(guān)鍵在于如何提升內(nèi)容質(zhì)量。媒體可以少些“看圖說話”式的明星微博搬運(yùn)，多些對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的深度觀察；少些捕風(fēng)捉影的緋聞炒作，多些對(duì)作品本身的專業(yè)解讀。

技術(shù)層面，平臺(tái)算法的優(yōu)化至關(guān)重要。當(dāng)前基于點(diǎn)擊量的推薦機(jī)制，客觀上助長了低質(zhì)娛樂內(nèi)容的泛濫。可以考慮引入“內(nèi)容質(zhì)量分”等多元評(píng)價(jià)指標(biāo)，或?yàn)橹匾沧h題設(shè)置流量保障機(jī)制，通過人工編輯精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保障硬新聞的傳播渠道通暢。

娛樂新聞并非生來帶有原罪，問題的關(guān)鍵在于如何在商業(yè)價(jià)值與社會(huì)責(zé)任之間找到平衡點(diǎn)。明星和經(jīng)紀(jì)公司有必要看到，真正的“頂流”，從來不是靠占用公共資源堆砌而來。

當(dāng)行業(yè)各方都能超越短期流量焦慮，娛樂新聞才能真正實(shí)現(xiàn)其文化價(jià)值，公眾的注意力資源也才能得到更合理的配置。

校對(duì) | 楊利

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