重慶
據合新聞報道，近日，河南駐馬店一家奈雪的茶門店擺出一份《重要通知》：能喝奶茶就不要喝水。該通知引發爭議，有消費者認為內容不合適。門店回應稱，此舉是模仿網絡熱梗，目前已撤掉。營養專家提醒：奶茶絕對不能替代飲用水，喝奶茶要適量，這種提法會不同程度誤導消費者。
如此“玩梗”宣傳，不僅缺乏科學依據，更暴露出部分商家在營銷中忽視健康底線的短視思維。從健康角度而言，奶茶與飲用水有著本質區別。人體每日需攝入足夠水分維持新陳代謝，而奶茶多含高糖、高脂成分，過量飲用會增加肥胖、糖尿病等疾病風險。當商家將錯誤的消費觀念包裝成“玩梗”，本質上是對消費者的一種誤導，這種為了營銷突破底線的行為非常不恰當。
這種不當營銷行為，也嚴重損害了品牌形象。在食品安全與健康消費備受關注的當下，消費者對企業的社會責任愈發重視。當企業將營銷創意建立在違背健康常識的基礎上，不僅損害了消費者信任，更會加速品牌形象的崩塌。企業若一味追求眼球效應，忽視對消費者的正確引導，終將失去公眾信任，自毀品牌根基。
新茶飲行業競爭激烈，商家為吸引消費者，通過創意營銷提升知名度無可厚非。但營銷創意應當建立在尊重科學、尊重消費者健康的基礎之上?！巴婀！笨梢詭砹髁?，但只有守住底線，才能贏得消費者的認可。品牌若想實現可持續發展，必須摒棄這種嘩眾取寵的營銷方式，以更負責任的態度，為消費者提供健康、優質的產品與服務。
對于茶飲品牌而言，消費者的健康與信任才是真正的“生命之水”。若將商業利益凌駕于健康之上，用錯誤的“玩梗”換取短期流量，最終只會讓品牌受損，并逐漸被消費者拋棄。
上游新聞崔濤
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