早就知道東莞有“國際制造名城”的稱號。這次到了東莞，才知道東莞還有全國唯一的“中國潮玩之都”美譽。

推開東莞市中心匯一城X11的大門，仿佛一腳踏進了哆啦A夢的次元口袋——盲盒墻高聳如巴比倫塔，手辦軍團從漫威英雄到國潮熊貓列成長隊，連空氣里仿佛也飄著“拆盒玄學”的興奮因子。

匯一城是地處東莞市中心南城街道的一家大型商業綜合體，廣場上身高12米的Laura（勞拉）大型雕像是東莞本土潮玩品牌ToyCity推出的原創IP。此刻，她右手臂夾著一個籃球，眨著星星般閃爍的大眼睛，好像在為孕育她的這座城市做一個活廣告，儼然已成為東莞籃球文化與潮流文化相結合的地標。

作為“中國潮玩之都”的地標，12米高的勞拉雕像為第十四屆中國國際動漫博覽會換上了新裝。（東莞市委宣傳部供圖）

2021年廣東宏遠男籃奪冠后，該雕像首次亮相并吸引著天南海北無數籃球迷前來打卡。2023年，勞拉雕像附近又新增了街頭籃球場，進一步強化了這里的籃球主題氛圍。

據介紹，Laura不僅是潮玩IP，還擔任著“潮流東莞·籃球城市文化節”的形象大使，并入選首批“東莞禮物”項目庫。雕像周邊定期舉辦的街頭籃球賽活動，成為當下年輕人運動、拍照的熱門打卡地。

X11是匯一城內的超大型潮玩集合店，2021年開業，面積近3000平方米，涵蓋了盲盒、手辦、BJD娃娃、潮流文創等不下8000種潮玩商品，人們習慣性地稱其為“中國版秋葉原”。今天可以毫不夸張地說，X11的開張適逢其時，因為有數據表明，中國的“谷子經濟”此后就要“起飛”了。

東莞市中心匯一城的X11是一家潮玩集合店，經營范圍涵蓋了盲盒、手辦、潮流文創等數千種潮玩商品。

店內設有10米高的巨型雕塑、盲盒墻等打卡點，每天吸引著全國各地的眾多潮玩愛好者。此外，這里還匯集了迪士尼、漫威、哈利波特等國際著名IP，以及本土品牌如摩動核的國風機甲模型。例如，摩動核的《星甲魂將傳》系列曾在X11展出4米高的機甲呂布雕像，一度引發粉絲的爭睹、狂購熱潮。其背后折射出當下年輕消費者對優秀動漫、卡通等文化作品的高度認同與熱烈追捧，也是消費需求從只求“實用”到青睞“情緒價值”的歷史性轉變。

可惜，我過去對潮玩不屑一顧，總以為那只是不懂事的娃娃們喜歡的一種玩具，因而對潮玩乃至其背后的市場邏輯與潮流一無所知。此番來到匯一城，我算是補上了一課，也算是真正開眼了。作為東莞年輕人的聚集地，X11不僅提供時尚加創意的夢幻空間和開心治愈的購物體驗，還與匯一城的咖啡街、滑板廣場等聯動，形成了“潮玩+生活方式”的社交新空間。

限量版的機甲呂布曾引發粉絲爭睹、狂購。

中國風的機甲模型同樣受到年輕人的追捧。

我這才意識到，門前廣場上的玻璃鋼勞拉（Laura）雕像，早已把這里的文化DNA顯示：她眨著色彩變幻的大眼，懷里的籃球上赫然印著“X11”，活脫脫就是一個東莞潮玩界的頂流愛豆，把潮玩、籃球、時尚與商業巧妙融合，通過互聯網強大的交互作用，在無數潮玩愛好者心中“種草”，從而激發出匪夷所思的巨大消費潛力。過去的我，對潮流真是太孤陋寡聞、麻木不仁了！

接待我們的街道文化干部小嚴嫣然一笑道：“勞拉可是全城唯一會打籃球的十二米寶貝哦，專治各種不開心！”大家會心地報以莞爾一笑。包括我也在內。原來，近年來青年消費群體的觀念不知不覺中已發生根本的轉變：從過去注重商品本身的實用價值，到如今更看重商品能帶給自己的情緒價值，渴望通過購買商品的消費行為來獲得情感共鳴和心理滿足，給處于工作和生活壓力中的自己不間斷的舒緩和撫慰。其本質就是物質需求部分飽和以后，精神需求向更高層級提升。

這里提供的是時尚加創意的夢幻空間和開心加治愈的購物體驗。

各種原創潮玩看得人眼花繚亂。

在來到東莞之前，我已知“世界工廠”是東莞的標簽，也是改革開放歷史上“三來一補”最早的承載地。想不到如今他們已把傳統制造業玩出了新花樣。從前給別人代工的工廠流水線，如今孵出的可是ToyCity的爆款IP；曾經專事打包出口的車間，現在堆滿了“雙11”網上秒空的國潮熊貓“國喜福福”，還有近期火爆得出奇的哪吒、敖丙、申公豹等卡通形象玩偶。連街角賣涼茶的阿伯都那么懂行：“后生仔，進商場買盲盒要講究手感玄學哦，輕搖三下聽聲辨款啦！”

南城人更是把“潮玩”兩字玩得得心應手。暑期嘉年華的籃球明星見面會上，球星和教練被粉絲圍成了里三層外三層的一個“人形盲盒”；交響樂團在潮玩雕像下奏響的旋律是《玄鳥》，民樂演奏家面對公眾彈著五弦琵琶打趣道：“我這把琵琶可是鑲了與勞拉同款的星星眼哦，大家看仔細啰，不知這算不算非遺潮玩聯名款？”

東莞市的文旅地圖上，“潮流City Walk”路線串起了咖啡市集、潮玩博物館和藏著“粵書吧”的溫泉酒店——畢竟在東莞，泡湯時讀《紅樓夢》手辦圖鑒，那真是獨一份的松弛與愜意。2025新年的潮玩嘉年華，勞拉換上了限定版的生肖“皮膚”；50場動感十足的活動，讓整條街比火鍋還沸騰。游客們舉著“南城潮好玩”護照四處蓋章，有人集滿了印章換到心儀的隱藏款徽章，當場表演人類返祖式的不羈歡呼。不明所以的游客私下里打聽怎么回事兒，一旁年輕的美食攤主見怪不怪：“大家淡定啦，上個月還有人為了搶哪吒周邊，把‘莞八條’政策文件當錦鯉轉發呢！”南城街道，不失時機地把“潮”字當成了自己的金字招牌。

這些潮玩不僅是玩具，更是情緒價值的載體，標志著年輕人的消費由實用到實現精神需求的飛躍。

上海師大旅游學院一位副教授告訴我，在快節奏的現代生活中，潮玩的另一個重要作用就是為消費者提供心理撫慰。通過收藏和把玩，消費者能在緊張繁忙的生活中找到片刻的寧靜和愉悅，緩解工作和心理上的壓力。潮玩的獨特設計和藝術價值，也的確為消費者提供了審美享受和精神滿足。總之，它在情感寄托、社交互動、心理慰藉等方面，為消費者提供了獨特的情緒價值。由此看來，東莞市不失時機地站到了“風口” 。

離開X11時，我拿著Laura聯名款籃球鑰匙扣，忽然想起某位物理學教授說過的一句話：“東莞既能看穿微觀世界的質子，也能造出征服宇宙的潮玩。”

——誰說不是呢？當12米的籃球少女凝視著眼前的車水馬龍，星星眼里閃爍的，大概就是這座城市把生產流水線變成造夢機器的全部秘密；而潮玩商圈，更成為天南海北游客向往的熱門旅游目的地。

陪同參觀的東莞市委宣傳部干部小熊告訴我，有數據表明，全球動漫衍生品大約1/4是由東莞制造的，中國近85%的潮玩產品同樣產自東莞，而其中將近一半都是在石排鎮生產的。于是乎，石排鎮順理成章地成為我們此行的下一個主要目的地。

石排鎮的潮玩產業已站在全球潮玩制造的最頂端。

石排是東莞東北角的一個小鎮，雖不大，卻堪稱全球潮玩產業的“心臟”。走進這里，仿佛踏入了一個充滿奇幻色彩的世界：工廠里聽不到震耳的機器轟鳴聲，而設計師筆下卻時不時有靈光乍現，產品展示廳貨架上擺滿了形態各異的潮玩手辦，每一個都在無言地講述著自己的動人故事。

在我眼里，石排鎮的潮玩產業，已不是簡單的“制造”兩字可以概括。這里有ToyCity的“Laura-籃球城市”系列，我們已在匯一城目睹了她的芳容；有順林模型的“胖噠”系列，讓憨態可掬的國寶熊貓穿上機甲，頓時既萌又酷；還有衍創文化的“EMMA秘境森林”，每一只潮玩都像是從童話中走出來的精靈，帶著夢幻的迷人氣息……這些潮玩不僅是玩具，更是情緒價值的載體，對當下年輕人的吸引力和療愈作用不容小覷。

文創潮玩是近幾年“中國制造”火爆出圈的一個新興領域。石排鎮的潮玩企業，個個都是“造夢高手”。他們從代工起家，如今卻紛紛轉型，孵化原創IP，打造屬于自己的品牌，不僅賣萌，還兼具功能性——小夜燈照明、微風扇吹風，潮玩在這里不僅帶有情感和故事，其實用價值也未被放棄。這些企業，正在用各自的創意和匠心，重新定義“中國制造”的準確概念。

石排鎮的潮玩產業，背后是一條完整的產業鏈。從設計到模具開發，從生產到銷售，每一個環節都緊密銜接。以《哪吒2》的訂單為例，12家模具企業協同作業，硬生生將模具開發周期壓縮了66%，量產周期縮短了70%。這種效率，不僅讓全球客戶驚嘆，也讓石排鎮在全球潮玩市場中占據了不可撼動的領先地位。據廣東黃埔海關統計，2024年東莞市出口玩具逾230億元，遠銷百余個國家和地區。

更令人驚嘆的是，石排鎮的潮玩企業正在向“智造”迅速轉型：AI打版中心48小時完成打樣，72小時實現量產；智慧工廠里，機器人手臂靈活操作，生產效率提升了20%。威斯潮玩的智能設備，更是將《哪吒2》的生產周期從45天壓縮到15天。這種速度，不僅讓同行望塵莫及，也讓石排鎮的潮玩產業站在了全球潮玩制造的最頂端。

現在不僅是國內消費者熱衷國潮商品，海外市場的顧客也開始追逐具有中國符號和元素的中國商品。

站在琳瑯滿目的潮玩產品前，同行的專家表示，潮玩產業作為文化創意產業的重要組成部分，近年來展現出強勁的增長勢頭，不僅直接推動了GDP的增長，還通過產業鏈的延伸，帶動了設計、制造、零售等多個相關行業的發展，創造了大量就業機會（尤其是在年輕群體中）。

肉眼可見的是，東莞的潮玩產業正在有力推動傳統制造業向高附加值、高技術含量的方向轉型。通過引入先進的設計理念、新材料和智能制造技術，潮玩產業促進了傳統制造業的迭代升級，提升了整體產業鏈的競爭力。石排鎮的所見所聞，加深了我們對此的印象。

東道主不無自豪地對我們說，潮玩作為一種文化載體，承載了豐富的文化符號和藝術表達，已成為中華文化輸出的重要途徑。現在不僅是國內消費者熱衷國潮商品，海外市場的顧客也開始追逐具有中國符號和元素的中國商品。潮玩就像是中國文化的友好“使者”，騰云駕霧、漂洋過海，得以在全球范圍內廣泛傳播，切實增強了中國的文化軟實力和國際影響力。

毫無疑問，石排鎮的潮玩產業不僅是一個經濟現象，更是一種文化現象。它承載著年輕人的夢想，也承載著中國文化的創新表達。未來，隨著“潮玩+文旅”“潮玩+研學”等模式的推廣，石排鎮將不僅僅是一個制造基地，更將成為一個潮玩文化的體驗中心。

石排鎮的潮玩企業正在向“智造”迅速轉型。

走在石排鎮的街頭，你會感受到一種蓬勃的活力。我們所遇到的每一家企業、每一位當家人、每一位設計師，都是那么年輕，那么富有智慧和活力，所有不同方言的交談，都在訴說著同一個關于夢想與創造的主題。

在東莞市文化發展“十五五”規劃正在醞釀謀劃之際，“灣區潮流生活休閑集聚地”的高質量文化發展新定位，給東莞的文旅資源注入了好看好玩的新元素，形成“潮玩+旅游”的新穎文旅體商產業生態指日可待。從X11和石排鎮那里，我們清晰地看到了整個“潮玩之都”的時代風貌。他們正在用特有的朝氣、韌勁，特別的努力，讓世界一點點看到中國制造的魅力和潛力，也讓“潮流東莞”這張城市名片，隨著歲月的流逝而越擦越亮。

題圖來源：東莞市委宣傳部。除標明出處外，本文配圖均由洪偉成攝。

原標題：《東莞的潮玩讓人莞爾：走在十二米籃球少女與盲盒宇宙之間》

欄目主編：黃瑋 文字編輯：伍斌

來源：作者：洪偉成