近日，一場沉浸式溯源直播在長江郵輪上拉開帷幕，湖北七縣市的助農主播帶著秭歸臍橙、洪湖蓮藕、潛江小龍蝦、蘄春艾草、安陸咸鴨蛋等地理標志產品，向電商直播間的網友們推薦家鄉原產地好物。

湖北是全國聞名的“魚米之鄉、中國糧倉”，近年來涌現出潛江龍蝦、隨州香菇、洪湖藕帶、武當山茶等多個區域公用品牌，這些優質農產品如何走向全國乃至全球市場？

4月28日，“尋味中國好原料暨CMG鄉村振興首發系列活動”（下稱“首發儀式”）在湖北秭歸縣啟航。湖北秭歸不僅是屈原故里，也是中國優質臍橙主產區。這里已構建起“春有倫晚、夏有夏橙、秋有早紅、冬有紐荷爾”的全球唯一四季有鮮橙的產業矩陣。

秭歸縣農業農村局有關負責人介紹，有著2300年種植歷史的秭歸，如今已擁有130多個柑橘品種，種植面積超過40萬畝、年產量超100萬噸、大約500億顆，年綜合產值達203億元，臍橙產業覆蓋全縣70%人口，吸引了2萬名以上外出務工人員返鄉創業，造就了12個“億元村”。

“目前，我們正通過科技賦能、渠道革新與產業融合，開辟一條鄉村振興的甜蜜路徑。”秭歸縣梅家河鄉龜坪河村黨總支書記宋正平對第一財經記者說，價值千萬的光電分選線能在0.1秒內完成糖度、重量、顏色等10項指標檢測，將果品細分為6個等級，通過精準分級，讓秭歸臍橙從“論斤賣”升級為“論個賣”，掛滿枝頭的果實還有無人機幫忙運輸，直播賣橙5天售出320萬斤，銷售額突破2400萬元。標準化品控體系讓“秭歸臍橙”品牌價值升至166.78億元，成為全國知名的農產品品牌。

電影《哪吒之魔童鬧海》持續熱映，讓蓮藕這一農產品意外“出圈”。作為蓮藕種植大市，洪湖市蓮藕及相關產品常年種植面積22萬畝（其中藕蓮12萬畝、藕帶蓮6萬畝、子蓮4萬畝），年總產量近30萬噸，綜合產值突破65億元。

去年8月，湖北省委農辦出臺“蓮七條”，將“洪湖蓮藕”作為該省蓮藕唯一區域公用品牌重點打造，每年安排1000萬元支持洪湖蓮藕產業的發展。

洪湖市政府黨組成員王新喜告訴第一財經記者，圍繞“蓮七條”，我們成立了洪湖蓮藕事業發展中心，充分挖掘和利用蓮藕價值，野生紅蓮精磨成了蓮漿制成洪湖野蓮汁，鮮藕壓榨成洪湖野藕汁，荷葉用來提取荷葉茶，還研發出荷葉咖啡等迎合年輕消費群體的創意新品。

同時，洪湖蓮藕也搭上了“電商快車”。全市注冊登記電子商務市場主體755家，其中與蓮藕產業相關市場主體682家，“洪湖蓮藕”年電商銷售額近8億元。

王新喜說，洪湖市還構建了“龍頭企業+合作社+基地+農戶”的契約型、分紅型、股權型合作模式和“生產端+加工端+銷售端”三端協同發力的產業化聯合體，帶動農民就業近3萬人，農戶畝平增收3000～5000元。以洪湖蓮藕為特色的賞荷花、摘蓮蓬、品全藕宴的蓮藕旅游優勢文旅業，帶動全市57個鄉村旅游點，吸引游客28.7萬人次，“洪湖蓮藕”文旅產業綜合收入9億元。

首發儀式上，湖北隨州市、潛江市、仙桃市、洪湖市、安陸市、蘄春縣和秭歸縣與良品鋪子（603719.SH）達成區域公用品牌生態戰略合作，形成“長期原料直采、標準共建、品牌共推”的合作機制。

武漢大學質量發展戰略研究院院長、良品鋪子董事長程虹表示，“破圈”意味著讓地方特色農產品走出地域限制，走向全國乃至全球市場。優質農產品要破圈，關鍵在于原產地稟賦與區域公用品牌的深度融合，而消費者信任是破圈的最終落點。