蘋果在中國(guó)市場(chǎng)布局“國(guó)補(bǔ)”的動(dòng)作，全面提速！

4 月 30 日 0 點(diǎn)起，天貓 Apple Store 官方旗艦店在全國(guó)范圍內(nèi)上線國(guó)家補(bǔ)貼（國(guó)補(bǔ)），覆蓋產(chǎn)品包括 iPhone 16 系列、iPad、Apple Watch 及 Mac 系列，補(bǔ)貼比例最高達(dá) 20%，再疊加以舊換新權(quán)益，今后消費(fèi)者在蘋果天貓官方旗艦店購(gòu)買蘋果產(chǎn)品最高可省 3000 元。

蘋果加入國(guó)補(bǔ)，將進(jìn)一步提升蘋果產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有望吃到一波紅利。

具體來(lái)看，此次蘋果天貓官方旗艦店上線全國(guó)國(guó)補(bǔ)，售價(jià)在 6000 元以內(nèi)的 iPhone16、iPhone 16e、iPad、Apple Watch 等蘋果手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）產(chǎn)品，最高享受 15% 國(guó)家補(bǔ)貼，每件不超過(guò) 500 元。

以 128GB 的 iPhone 16 為例，原價(jià)為 5999 元，享受 15% 的國(guó)家補(bǔ)貼，補(bǔ)貼之后到手只需 5099.15 元。

此外，MacBook Air、MacBook Pro、Mac mini 等電腦產(chǎn)品，可最高享受 20% 補(bǔ)貼，最高不超過(guò) 2000 元。還可疊加使用最高 24 期分期免息。

以 13 英寸的 MacBook Air M4 為例，256GB+16GB 版本原價(jià) 7999 元，可享受 20% 的國(guó)家補(bǔ)貼，補(bǔ)貼之后價(jià)格僅為 6399.2 元。

天貓 Apple Store 官方旗艦店作為蘋果開(kāi)設(shè)在第三方電商平臺(tái)全球唯一的品牌直營(yíng)店鋪，等級(jí)與蘋果官網(wǎng)相同，此次全面開(kāi)通國(guó)補(bǔ)，有望全面提升蘋果產(chǎn)品二季度銷量。

目前國(guó)補(bǔ)已成為手機(jī)數(shù)碼品牌的必選項(xiàng)。在蘋果之前，華為、小米、OPPO、vivo、三星、聯(lián)想等 40 多家手機(jī)數(shù)碼品牌官方旗艦店，均已加入淘寶國(guó)補(bǔ)活動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，1 月 20 日，手機(jī)數(shù)碼國(guó)補(bǔ)正式落地天貓。近一個(gè)月，手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）整體成交環(huán)比大漲，其中手機(jī)增長(zhǎng)超 41%，平板品類超 72%，智能手表（手環(huán)）超 60%；小米、一加、IQOO、OPPO、榮耀成為成交 TOP5 品牌。

蘋果國(guó)補(bǔ)雖然姍姍來(lái)遲，此次和天貓合作，趕在五一前搞定國(guó)補(bǔ)，也可謂卡點(diǎn)精準(zhǔn)，意義深遠(yuǎn)。

天貓 Apple Store 官方旗艦店趕在 4 月 30 日上線國(guó)補(bǔ)，目的就是卡位五一黃金周，搶占節(jié)日消費(fèi)高地。眾所周知，五一假期是上半年消費(fèi)高峰，旅游、送禮、換機(jī)需求集中釋放，五一小長(zhǎng)假的助推顯然是關(guān)鍵因素。蘋果五一很可能迎來(lái)一波產(chǎn)品銷售的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

第二點(diǎn)在于，為 618 做準(zhǔn)備。進(jìn)入五月，各大平臺(tái)的年中大促，已蓄勢(shì)待發(fā)。五一練兵，618 結(jié)合平臺(tái)補(bǔ)貼加官方讓利，再疊加國(guó)家補(bǔ)貼。iPhone、iPad、Apple Watch 等蘋果手機(jī)、平板、智能手表等產(chǎn)品，將達(dá)到歷史新低價(jià)，極具殺傷力，有望扭轉(zhuǎn)今年蘋果一季度的下滑的態(tài)勢(shì)。

根據(jù)蘋果公布的 2025 財(cái)年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)，該季度蘋果在大中華區(qū)的收入為 185.13 億美元，同比下降了 11%。

這背后，華為在高端市場(chǎng)的復(fù)蘇，以及小米、OV 等國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)的追趕確實(shí)給蘋果帶來(lái)了不小壓力，今年 618 就是一個(gè)非常關(guān)鍵的窗口期，補(bǔ)齊國(guó)補(bǔ)短板的蘋果將迎來(lái)關(guān)鍵一戰(zhàn)。

第三點(diǎn)就是，蘋果此舉背后，可以看出他們?cè)诩哟a中國(guó)本地化市場(chǎng)方面的重視和決心。

此前蘋果 CEO 庫(kù)克在中國(guó)行期間也表示將持續(xù)加大在中國(guó)的投資，助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈高質(zhì)量發(fā)展。比如去年 10 月蘋果還在深圳建成了美國(guó)本土外覆蓋范圍最廣的實(shí)驗(yàn)室，今年春節(jié)期間，蘋果也針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了力度可觀的促銷活動(dòng)。

這次在中國(guó)市場(chǎng)，選定與國(guó)民度最高的電商平臺(tái)淘寶合作，上線全國(guó)國(guó)補(bǔ)，也是蘋果“本土化戰(zhàn)略”的延伸，行動(dòng)之迅速，能夠讓我們充分感受到蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)說(shuō)，蘋果天貓 Apple Store 官方旗艦店通過(guò)這次在全國(guó)范圍內(nèi)上線國(guó)家補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)了“一石三鳥”的效果：即短期提振銷量、中期備戰(zhàn) 618、長(zhǎng)期深化本土化。若國(guó)補(bǔ)效果顯著，蘋果可能會(huì)在下半年新品發(fā)布時(shí)延續(xù)補(bǔ)貼政策，甚至拓展至線下直營(yíng)店。這將在手機(jī)數(shù)碼行業(yè)產(chǎn)生“鯰魚效應(yīng)”，勢(shì)必將加大國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)未嘗不是一件好事，大家不妨期待一下。