韓國某化妝品品牌最新廣告大片里，模特如破碎人偶般俯臥在藥片堆中，浴缸中的少女將面孔浸入幽藍水面。這些本該展現健康美的畫面，卻讓全球網友脊背發涼——這不是什么暗黑藝術展，而是標價數萬韓元的維生素C與爽膚水廣告。

在首爾明洞的化妝品專柜前，導購小姐仍在熱情推薦這些“突破性視覺創意”。可社交平臺上的聲浪已如潮水般洶涌：“這分明是嗑藥過量的犯罪現場”“浴缸里漂浮的難道是尸體？”當品牌方輕飄飄的致歉聲明撞上拒絕撤下的爭議廣告，這場黑色營銷的荒誕劇才真正拉開帷幕。

美妝行業對死亡美學的迷戀早有端倪。從YSL曾引發自殺聯想的鴉片香水，到某大牌用棺材造型包裝口紅，品牌們舉著“打破禁忌”的旗號，在道德鋼絲上瘋狂試探。但當目標受眾是18-25歲抑郁癥高發群體時，這種試探無異于在懸崖邊跳探戈。

統計數據顯示，2024年韓國每10萬人中自殺死亡人數超過30例，較全球平均水平高出近三倍，創下近13年來的最高紀錄。值得注意的是，20-29歲女性群體的自殺率在過去十年間激增42%，那些散落的藥片與蒼白的肢體，成為社會脆弱性的殘酷注腳。

值得玩味的是，涉事品牌在道歉聲明中特別強調“對產品特性考慮不周”。這種技術性認錯暴露了更深層的行業病灶：在算法統治的流量戰場，美妝產品的“特性”早已異化為話題度與點擊率。當設計師將創意簡報里的"視覺沖擊偷換成“死亡隱喻”，當市場部把“爭議營銷”包裝成“先鋒藝術”，每個環節的失守都在證明：有些品牌正在用殯儀館的審美，給活人化妝。

更可怕的是，這種營銷套路正在形成路徑依賴。當某個品牌靠擦邊球廣告嘗到甜頭，整個行業就會陷入“比爛競賽”。今天你讓模特躺浴缸，明天我就讓她躺太平間；你拍服藥過量，我拍割腕現場。到最后，美妝廣告不再是傳遞美好的載體，而成了販賣焦慮的批發市場。

清揚君點評：

品牌方們該醒醒了。消費者不是嚇大的，市場也不是法外之地。用死亡意象博眼球，既是對消費者的不尊重，也是對行業底線的踐踏。當廣告創意開始在墳頭蹦迪，監管的鞭子就該抽下來了。畢竟，我們不需要教人如何“美到窒息”的化妝品，我們需要的是讓人活得體面的商業文明。

注1:本文圖片來韓媒報道配圖和微博。

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