夫重慶榮昌者，古稱昌州，地處巴蜀之際，襟帶成渝之衢。 自唐乾元置州，明初賜名，千載以降，文脈綿延，物華天寶，今世尤盛。

乙巳以降，游人如織，商旅輻輳，問其緣由，蓋以文而榮，因文而昌。 今試析其道，述之如次。

榮昌之勝，首在文脈。 昔昌州海棠獨香，文人騷客競相吟詠。 宋人彭淵材嘗嘆：「平生恨事，海棠無香耳！」后聞昌州海棠香溢，遂生無限向往。 此乃「海棠香國」之肇始，亦榮昌文名之根柢。 唐賈耽《百花譜》載：「昌州海棠有香有實，士人珍為佳果。」南宋王象之《輿地紀勝》亦云：「昌居萬山間，地獨宜海棠，邦人以其有香，號海棠香國。」故千年以來，昌州為文心所寄，風雅所鐘。 今之榮昌，承此遺韻，復興海棠文化，建香霏閣、植海棠園，游人至此，既可賞花之絢爛，亦可嗅香之清幽，恍若穿越唐宋，與古人共醉花間。

且榮昌非獨海棠也。 其地兼融巴渝文化、移民文化、紅色文化、工業文化，如江河匯流，蔚為大觀。 明清之際，湖廣填四川，客家移民攜潮汕鹵鵝之法至此，歷三百載改良，終成榮昌鹵鵝一絕，今列非遺，香飄四海，游客爭啖，以為至味。 又若萬靈古鎮，明清老街、湖廣會館、爾雅書院，皆修舊如舊，再現移民歷史; 安陶小鎮，承「榮昌陶」千年窯火，陶寶古街、陶藝作坊，令游客親手摶泥塑器，體悟匠人之魂。

榮昌之興，尤在非遺。 國家級非遺有三：榮昌陶、榮昌夏布、榮昌折扇，皆技藝精湛，名動天下。

榮昌陶，古稱「安富陶」，與宜興紫砂、建水陶、欽州陶并稱「四大名陶」。 其陶質細膩，釉色溫潤，昔以泡菜壇聞名，今則文創迭出，茶器、酒具、擺件，無不巧思。 安陶小鎮內，陶寶古街延袤四百米，游客可觀大師拉坯，可親制陶器，更可訪榮昌陶博物館，覽千年陶史。 鎮中陶坊百余家，匠人二百余，窯火不熄，文脈不斷。

榮昌夏布，以苧麻織就，輕薄透氣，古為貢品，今成時尚。 夏布小鎮內，中國夏布博物館陳列古今織機，藝夢廊橋展霓虹扎染，游客可習紡織之技，可購麻制衣衫。 更兼小鎮植苧麻為景，春綠秋黃，田園之趣與非遺之美交融，令人流連。

榮昌折扇，素有「一把扇子半把傘」之譽，竹骨紙面，書畫其上，雅士所愛。 每逢節慶，折扇工坊開設體驗，游客執筆點染，自制扇面，盡顯風流。

此三者，非徒技藝傳承，更與文旅深度融合。 若春節之非遺研學、端午之龍舟賽、七夕之河燈節，皆以非遺為核，輔以燈火、煙花、市集，令游客眼觀、手作、口嘗，五感皆醉。 壬寅年春，榮昌申遺首歲，辦「千年榮昌·星空璀璨」燈火秀，無人機列陣成畫，火壺舞凌空躍動，傳統與科技相映，文韻共時潮并輝。

榮昌之盛，亦在節慶。 官府善策，以「活動出彩」帶「旅游出圈」，四時節令，無月不歡。

春節，萬靈古鎮辦「年味集市」，明清老街張燈結彩，游客攝「全家福」于古橋，品民國茶館，嬉「跑男」游戲; 夏布小鎮設豐年瑞雪燈景，師徒四人（西游人物）導游，花船民樂縈耳，火棍雜技眩目。

端午，瀨溪河上龍舟競渡，岸邊非遺展演，游人佩香囊、食糉籺，恍若重回楚地。

七夕，河燈旅游文化節最為旖旎。 夜幕垂時，瀨溪河面千燈浮水，煙花綻空，鵲橋相會、朝代婚禮、愛情跑等活動，令青年男女情愫暗生。 更有「橋頭堡啤酒節」「饕餮美食街」，鹵鵝、黃涼粉、萬靈麻餅香飄十里，游客大快朵頤，不亦樂乎。

國慶，「千年榮昌·歷史文化周」啟幕，陶藝大賽、夏布時裝秀、折扇書畫展輪番登場，游客既可觀摩非遺技藝，亦可參與「漢服游園」「窯王祭祀」等沉浸式體驗，古今穿越，趣味橫生。

尤可稱道者，乙巳年春，榮昌以「文旅局長出鏡」「網紅助陣」之策，邀「鹵鵝哥」林江、「紅衣大叔」周鴻祎等共推文旅。 林江者，本為鄉野商販，因追隨美網紅「甲亢哥」五城投喂鹵鵝，一夕爆紅，獲封「榮昌鹵鵝推廣使」，更得官府嘉獎十萬金。 周鴻祎者，親臨榮昌，鉆陶窯、品鹵鵝，直播傳之四海，榮昌遂成網紅之城。 加之官府推行「公交免費」「停車免單」「交警不貼罰」，游客無后顧之憂，紛至沓來。

榮昌之美，非獨城鎮。 鄉村旅游，亦為一絕。 古佛山麓，清流民俗小鎮隱于綠野，修仙洞、佛緣路、百佛園，曲徑通幽; 半山街市，剪窗花、拼圖、祈福，童叟同樂。 萬靈鎮「遠山青小院」「大樹庭院」，民宿依山傍水，游客品茗閑話，夜觀星河，晨聞鳥語，陶然忘機。

又若高筍河濱河公園，昔為蛇鼠出沒之荒地，今變身「打卡勝地」，綠道蜿蜒，水清見底，居民自發護潔，游客漫步其間，心曠神怡。 此皆榮昌「文明創建」之功，官民同心，整治環境，「門前三包」成制，村容煥然，游人既享自然之趣，亦感人文之善。

榮昌之智，尤在「以文促產，以產養文」。 昔者，非遺技藝多囿于作坊，今則產鏈延展，文創勃興。

陶瓷產業，引唯美、惠達等名企，建「中國西部陶都」，產品涵蓋日用陶、建筑陶、特種陶，年產值逾三十億。 游客至安陶小鎮，既可購茶具花瓶，亦可訂制陶瓷婚慶禮品，產業與文旅相得益彰。

夏布產業，拓至服裝、家紡、文創，小鎮內「壹秋堂」等品牌，將苧麻織物化為時尚衣衫、刺繡屏風，遠銷海外。 更設夏布博物館、研學工坊，游客目睹「績麻成布」之技，無不驚嘆。

至若鹵鵝，昔為鄉野小食，今借網紅之力，成重慶美食三絕（小面、火鍋、鹵鵝）之一。 乙巳年「五一」，鹵鵝店鋪訂單暴增，淘寶店主回客曰：「忙，無暇應答！」服務區、高鐵站，游人持鵝而行，蔚為奇觀。

嗟乎！ 榮昌之盛，非偶然也。 其以千年文脈為根，非遺技藝為干，節慶活動為枝，產業融合為葉，更兼官民同心，善用新媒，遂使文旅之樹蓊郁參天，游客絡繹，商賈云集。

昔人云：“文化興則國運興」，今觀榮昌，可謂「文化興則城運昌」。 冀其守正創新，文脈永續，則海棠香國之美，當與山河并壽矣！