DataEye推出小案例系列，專門研究國內外中輕度玩法的潛力玩法原型。

近期海外市場又有值得關注的產品出現：

3月27日，三七在港澳臺市場上線了模擬經營新游《時光大爆炸》。根據點點數據預估，截止至4月26日，《時光大爆炸》于港澳臺市場下載數據為37.4萬次。

截止至4月26日，于港澳臺市場（扣除平臺分成，若算流水需調高40%）收入為1300萬元。

在玩法方面，《時光大爆炸》前期通過多種子玩法和養成系統滿足玩家的經營游戲需求，在后期引出SLG內容，以此承接忠實用戶以及后續的內容迭代。

一、買量投放數據

根據ADX海外版數據，其蘋果端的幾個關鍵的趨勢和變化分析如下：

1、投放素材數與新增素材

趨勢分析：從時間來看，第1周日均投放400組左右，第2周至第4周的素材投放量呈明顯的下滑趨勢。

可能原因：在游戲上線后的第一周，投放相對較多的素材，主要是為了獲取更多的核心受眾，而在之后，則是降低投入，僅進行維持聲勢的投放。

2、投放媒體

主要媒體：Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger始終是投放的前四大媒體，且占比相近，顯示出對這些社交媒體平臺的依賴。

變化：FacebookAudience在第2周有微量投放增幅；Instagram在第3周、第4周出現波動，說明廣告投放策略在媒體選擇上有所調整和多樣化。這反映出，廠商也在不斷摸索、調整，尋找最為合適的平臺。

結論：社交媒體平臺是廣告活動的主要投放渠道，而YouTube作為視頻分享平臺，其占比的波動可能反映了廣告策略的動態調整。

3、素材類型

類型分布：圖片和視頻是主要的素材類型，視頻占比高于圖片，可玩廣告投放占比較低。

趨勢：視頻廣告一直是大頭，圖片為輔。這也能證明視頻素材能更好的觸達、轉化用戶。

結論：視頻素材在連續四周中都占據了主導地位，可能與廣告投放的具體策略調整有關。

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4、總結

投放策略：廣告活動主要依賴社交媒體平臺（尤其是Facebook）進行投放，但Instagram和YouTube的投放占比逐漸上升。視頻素材占據主導地位，但圖片素材的占比也有所上升，可玩廣告暫未涉及。

二、創意素材類型梳理

《時光大爆炸》主要的素材創意主要以類UGC素材為主，主要突出游戲可以“穿越”到不同時代進行模擬經營建造，同時也用游戲實錄畫面來展示游戲的美術品質。

該游戲的真人素材是通過邀請多名KOL/明星來對游戲的上線進行造勢，同時也通過這些KOL的口播來傳達游戲內容以及上線福利，從而吸引更多的受眾。其中尤其值得關注的是動力火車組合，目前在港澳臺市場仍有具有較高的熱度，可以有效提升該產品在上線期時的曝光率。

具體素材拆解以及素材示例如下：