5月1日，9對新人在位于京臺高速的棗莊服務區舉行了婚禮，共計約3000人見證新人的幸福時刻。據統計，“五一”假期，棗莊服務區內將舉辦26場婚禮、宴會。

“我們打開后門作經營，將市區道路與服務區聯通，同時引入婚禮策劃、攝影攝像、婚車租賃等全套婚慶服務，打造了全國首家‘婚慶’主題服務區。”山東高速棗莊服務區工作人員張欣介紹，借助優越的地理位置，服務區內建設了10個風格的婚禮大廳，目前已承辦上百場婚禮，今年的預訂已超200場。

棗莊服務區婚宴廳效果圖。

“高速公路主題婚禮”產品，憑借獨特的區位優勢，已成為年輕消費群體及“遠嫁”群體的新選擇。數據顯示，2024年承辦的100余場婚禮中，68%的新人來自周邊50公里范圍內的城鄉家庭，其中城市客戶占比45%，主要消費定制服務；鄉鎮客戶占比55%，偏好性價比套餐，兩類群體在服務區形成消費互補；最遠服務半徑延伸至江蘇徐州、河南商丘等城市。

打開后門“做生意”，不僅要將路域外的顧客“引進來”，還要讓高速上的客人“走出去”。2024年，改造提升后的泰安“泰山文化”主題服務區煥新迎客：迎客松、“天街”泰山文化長廊、泰山摩崖石刻，處處體現著泰安的本土元素。

5月2日，走出服務區遠眺，巍峨泰山好似“近在眼前”。為發揮服務區毗鄰泰山、九女峰、彩石溪景區的資源優勢，服務區正在與泰安市相關單位和周邊景區洽談合作，在服務區設置旅游接駁車，打通自服務區至各個景區的旅游通道，打造吃、住、游于一體的綜合體。

將服務區從“途經地”變為“目的地”，實現“快進慢出”是重要路徑。

臨沂服務區設置“非遺花車”，售賣特色非遺產品

“五一”假期，臨沂服務區作為“老網紅”再次火爆社交網絡，網友戲稱臨沂服務區為“水簾洞”：大規模采用塑石工藝，建筑呈現出山勢連綿、流水環抱之感。

作為分業態招商的試點單位，臨沂服務區經營業態共計25個，設有娛樂專區和手造專區，展銷手工藝品。

“以文化場景驅動服務區經濟活力、以特色業態滿足旅客多元需求、以空間重塑突破封閉式經營邊界，山東高速集團一直在探尋服務區經濟的更多可能。”山東高速服務開發集團總經理吳文壇表示。(常青)