“五一”假期開啟，旅游度假、探親等需求高度疊加，全國各地鐵路、民航迎來客流高峰。同程旅行平臺顯示，不少消費者臨時選擇了周邊游，包含住宿及玩樂套餐的周邊游即時預訂熱度較平日增長超100%。

與此同時，為了一場演出或一場比賽而去一個城市旅行也成為潮流。“五一”假期內所舉行的上海浪琴環球馬術冠軍賽吸引了諸多游客來上海觀賽，而賽事也拉動了旅游、餐飲、住宿、玩樂和購物等多個領域的消費。

自駕游拉動裝備消費，即時出行成為趨勢

攜程方面表示，今年“五一”長線游進一步爆發，假期首日跨市旅游訂單的占比達到90%。雖然提前過上“預制假期”的年輕人多了，但5月1日依舊是自駕游出發的高峰時間。攜程“五一”首日數據顯示，租車自駕訂單量與去年高水平保持一致，

飛豬數據顯示，假期首日，國內租車訂單規模在去年高基數上繼續強勁增長，洛陽、秦皇島、金華、臺州、常州等城市的租車訂單量同比去年增長均超100%，兼具靈活出行與高性價比優勢的自駕游持續釋放增長潛力，熱門旅游城市及其周邊“1-2小時車程”的小眾目的地，正成為人們假期自駕出游的首選。

自駕游升溫也帶動了相關商品的消費。唯品會方面表示，更多家庭游客開啟“五一”自駕游模式，組團開展戶外徒步或參與各種有趣的野外研學活動等，家長也會提前為孩子們準備好戶外裝備?！拔逡弧鼻跋Γ瑑和罆褚?、兒童速干衣褲、兒童泳裝、兒童溯溪鞋等商品銷量快速增長。從加購量來看，蕉下的冰絲云朵原紗防曬衣、Columbia哥倫比亞的可收納兒童皮膚衣、Speedo速比濤兒童泳衣、Jack Wolfskin狼爪兒童可調搭帶涼鞋等商品在平臺上的熱度居高不下。

值得注意的是，與以往需要提前很久開始規劃不同，如今的假日出行越來越展現出即時特征，即“說走就走”。

同程旅行發布的“五一”假期數據顯示，北京、上海、廣州、杭州、南京等重點城市的鐵路和民航場站客流量位居前列。有很多消費者臨時選擇了短途游，包含住宿及玩樂套餐的周邊游的即時預訂熱度較平日增長超100%。

同程旅行表示，假期首日，居民臨時預訂當地周邊高星酒店、高端度假酒店、精品民宿及相關套餐產品的需求快速上升，整體預訂熱度較平日增長了100%以上。北京、上海、廣州、杭州、蘇州等地周邊游熱度排名靠前，這些城市周邊相對冷門的縣城、鄉村度假區等尤其受歡迎。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示：“從去哪兒平臺從各項數據來看，今年有望刷新‘最火五一’的歷史紀錄，大客流對交通、景區、服務等全鏈條提出挑戰。我們看到一些交通樞紐為緩解擁堵推出多種創新舉措、一些景區聯合多部門整治‘陰陽菜單’和強制消費等亂象，公共假期也是行業迭代的契機?！?/p>

賽事助力文旅，“票根經濟”拉動消費

“我是從浙江過來的，特意帶著家人一起來看馬術比賽，感覺很有意思，還可以順便游玩一下上海其他景點?！痹谏虾＞檬聡H馬術中心，一位觀眾對第一財經記者說。

5月2日至5月4日，2025上海浪琴環球馬術冠軍賽開賽，與F1一樣，作為國際重大賽事，馬術比賽本身吸引了一波觀眾，與此同時與之相關的消費，比如餐飲、住宿、購物等也都被拉動起來。

“作為本次賽事官方合作酒店，我們為騎手、工作人員及現場觀賽者提供定制化服務。賽事不僅給酒店帶來短期的客房、餐飲等收益增長，更是通過與國際IP的綁定，強化了酒店的品牌形象。頂級賽事的綜合效益給文旅產業帶來積極影響，除了本次馬術冠軍賽以外，我們去年也承接了總數超過5000人次的奧運會資格系列賽的現場外燴服務，這也成為酒店營收的新增長點。我們計劃在本次馬術冠軍賽后，推出賽事同款下午茶，進一步拉動酒店消費。”上海揚子江麗笙精選酒店總經理朱如琛告訴第一財經記者。

在上海久事國際馬術中心，第一財經記者看到B1、B2層“躍谷藝廊”區域向所有觀眾免費開放，假期內吸引了很多游客前來參觀，結合了馬文化的展廳、游戲互動等區域有很多客人駐足。還有不少本地生鮮和零食等商品也在上海久事國際馬術中心進行展銷。在官方授權的紀念品店內，大量游客在選購商品。

與F1類似，此次馬術比賽也開發了“票根經濟”，持有2025上海浪琴環球馬術冠軍賽門票的觀眾可以在合作商戶處獲得兌換福利，包括商品打折、送購物券等。本次馬術冠軍賽的賽事方聯合梅賽德斯-奔馳文化中心、世博天地、世博源、世博綠谷及上海正大廣場五大商場，撬動“票根經濟”。

跨境游依然火熱

飛豬數據顯示，“五一”假期，出境游需求井噴，假日首日出境游門票商品訂單量增長超130%，國際郵輪商品訂單量勁增149%，日本、泰國、韓國、法國、越南、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞是熱門出境游目的地。

攜程平臺上“五一”首日出境游訂單同比呈現雙位數增長，入境游也保持高位增長勢頭，訂單量同比上漲141%。上海、廣州、北京、深圳、成都、重慶、杭州、西安、青島、珠海是“五一”入境游熱門目的地前十名。

第一財經記者“五一”假期在上海豫園、外灘、東方明珠等主要景點看到，很多外國入境游客都在參觀游玩、享受美食等，以朋友結伴和家庭出游為主。上海市文旅局統計數據顯示，今年一季度，上海入境游人數累計達174萬余人次，較去年同期增加47萬余人次，同比增長37.08%。