作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

這里有最熱門的案例、最新鮮的創意！收錄2000+品牌主及服務機構一手營銷資訊，精選每周最具關注價值品牌案例。洞察未來營銷趨勢，盡在數字營銷智庫平臺“首席營銷官”官網企劃——「一周案例精選」

本周主編推薦精選案例已新鮮出爐！其他精彩案例請移步官網：https://www.cmovip.com/

阿迪達斯官宣李現

一同追隨風的方向

近日，阿迪達斯官宣演員李現成為品牌全線代言人，并同步推出清風鞋風動 4 代 CLIMACOOL 。

廣告片以「追隨風的方向」為核心概念，聚焦李現的日常探索場景，將產品的透氣科技、輕便腳感轉化為「與風共舞」的情感體驗，用視覺語言詮釋「清風美學」的多元內涵。

而李現既是熱衷競速運動的賽道玩家，也是擅長用鏡頭捕捉自然之美的戶外攝影愛好者。

其赤忱追尋熱愛的個人特質，與阿迪達斯「清風美學」中自由探索、記錄自我的精神高度契合。

點評：阿迪達斯通過代言人的價值共振提升品牌好感度，也打破了功能性單品的刻板印象，樹立起科技與美學兼具的品牌新標簽。

安慕希x范丞丞

“爆梗式”反套路營銷

安慕希攜手《奔跑吧》第十三季與明星范丞丞打造了 “爆珠酸奶” 廣告片，形成了一場反套路的 “爆梗式”營銷。

安慕希推出黃桃燕麥爆珠酸奶時，面臨兩大核心訴求：一是傳遞 “爆珠” 口感的產品賣點，二是突破傳統乳制品廣告的刻板印象。

而《奔跑吧》作為國民級綜藝，以 “瘋玩發癲” 的調性和強互動性著稱，嘉賓范丞丞自帶 “爆梗王” 標簽，其在節目中與導演姚譯添的 “互懟” 日常本就是熱門話題，為品牌提供了天然的娛樂營銷土壤。

從范丞丞被導演逼瘋的 “表情包暴擊”，到最后揭曉 “每一口都好喝到爆” 的產品賣點，過程中穿插綜藝經典名場面，都讓廣告本身成為可傳播的 “節目彩蛋”。

點評：安慕希摒棄傳統廣告的單向灌輸模式，轉而打造 “沉浸式腦暴現場”，將品牌需求與綜藝梗、明星人設深度綁定，用真實感消解了廣告的距離感。

茉莉奶白“食髦登場”

百年風味遇見摩登美學

4月27日，茉莉奶白迎來醒春季壓軸品牌活動“食髦登場”，除了與多方聯動、設計煥新外，還首次同步上新三款東方摩登茶·柚子椰系列產品，在春季的尾聲給消費者帶來“時髦”驚喜。

「柚子茉莉椰」和「柚子白蘭椰」三款摩登茶分別提取了茉莉奶白經典的茉莉、白蘭及蘋果果香元素，延續品牌“茶+奶蓋+創意食材”的經典架構。既保留了東方茶的底蘊，又滿足了消費者對新穎、靈動口感的追求。

并首次推出了六款以自有IP小茉莉+傳統在地化美食為基礎設計的冰箱貼。與中國茶一樣，小籠包、糖葫蘆、肉夾饃等地方特色食物不僅代表著各地的飲食文化和地域特色，更是傳統中國文化、東方大國底蘊的重要組成部分。

為了深度詮釋 “食髦” 東方摩登的品牌概念，茉莉奶白還將在五一小長假期間，攜手譽有“天下一籠，上海味道”的上海傳統點心金字招牌【南翔饅頭殿】，在上海武康路共同打造 “食髦小館” 快閃活動。

點評：茉莉奶白以食髦為設計與產品的主線概念，打造一系列線上及線下活動，以更靈動的方式融入年輕消費者群體，也讓大家重新思考傳統與摩登的“共生關系”。

抖音“遛娃好去處”

激活春日遛娃經濟

隨著90后、00后成為育兒主力，與孩子做搭子的這種新型親子關系興起，父母更注重高質量陪伴。

于是抖音生活服務瞄準春季親子消費高峰期，聯合南京紅山森林動物園等大牌景區，推出“遛娃好去處”主題營銷活動，精準滿足新生代父母的遛娃需求。

活動中不僅邀請了紅山森林動物園的“頂流”動物化身“好友搭子”，拉近與兒童及家長的情感距離。

還設置了7 米高動物打卡裝置、戶外動物放映廳、親子手繪動物時裝等場景，增加家庭的沉浸式體驗互動環節。

同時還以孩童視角制作動物主題動畫，用簡筆畫與童真配音還原 “孩子眼中的奇妙世界”，激發家庭情感共鳴。

點評：抖音生活服務洞察親子家庭的核心痛點，在動物園打造了沉浸式情感聯結，并且同時撬動了家庭情感提升與城市文旅推廣，實現商家與消費者的雙向收益。

瑞幸咖啡x成都文旅

傳遞熊貓文化

近日，瑞幸咖啡與成都文旅達成戰略合作，以 "成都到底是什么味道？" 為主題，將成都的熊貓文化、市井煙火氣傳遞至全球消費者。

這次瑞幸與成都文旅一起邀請了川籍 rapper 謝帝參與廣告片，以熊貓視角串聯玉林路小酒館、東郊記憶等城市地標。

同時，聯名周邊涵蓋熊貓徽章、毛絨掛件、保溫杯等 12 款文創產品，由成都文化設計師王成福團隊操刀，將大熊貓、小熊貓形象與川劇變臉元素結合，打造 "可飲用的城市名片"。

4 月 22 日至 5 月 1 日，瑞幸在寬窄巷子和春熙路開設主題快閃店，消費者不僅能打卡 "花局"" 能喵 "等頂流熊貓 IP，還可通過 AR 互動解鎖杜甫草堂、錦里等景點的隱藏故事。

點評：瑞幸選擇頂流熊貓為核心，精準踩中年輕群體的萌系審美。并且廣告中以熊貓的第一視角，用擬人化敘事傳遞城市文化，可以使成都的城市形象轉化為可感知的情感符號。

伊利和楊迪拍短劇

笑點太密集了

伊利以“有料”為核心概念，推出 “滿口果仁”“邂逅莓好” 兩款新品，主打有料大滿足，同時將真材實料 轉化為更具網感的 “有料”“爆料”，貼合年輕人玩梗的心理。

因此特地選擇了兼具國民度與喜劇標簽的楊迪作為“爆料者”，借其“梗王”形象強化有料的記憶點，制造話題張力。

在廣告片《有料就要爆》中設計了計古代神捕、民國特工、現代都市三大穿越場景，楊迪化身百變角色，通過層層反轉劇情，配合楊迪的夸張演繹和魔性臺詞提升了娛樂性。

并且伊利牧場還推出了楊迪定制表情包、冰箱貼、旋轉立牌等“有料周邊”，以限量款激發粉絲收藏欲，形成線下互動觸點。

點評：伊利圍繞楊迪的幽默形象定制劇本，讓其成為品牌的嘴替，拉進與年輕用戶的情感距離。同時融入社交貨幣設計，激發用戶主動傳播。

更多有趣話題 ，盡在【頂尖廣告】↓↓↓