日照趕海園3000斤蛤蜊實(shí)力“寵粉”，“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車實(shí)現(xiàn)“車票+景區(qū)+酒店”聯(lián)動(dòng)，瑯琊古城實(shí)景演藝重現(xiàn)千年風(fēng)華，尼山圣境XR技術(shù)打造“山河社稷圖”……

“好客山東”敞開大門，八方賓客紛至沓來，齊魯大地高朋滿座。

“五一”假期前四天，全省重點(diǎn)監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，接待游客2216.5萬人次，同比增長8.0%；營業(yè)收入10.9億元，同比增長8.2%……

這場亮眼的文旅盛宴，不僅折射出經(jīng)濟(jì)回暖的蓬勃生機(jī)，更展現(xiàn)出消費(fèi)升級時(shí)代文旅融合的無限可能。山東文旅系統(tǒng)通過構(gòu)建“惠民+科技+文化”多元立體場景，以創(chuàng)新供給打破傳統(tǒng)旅游邊界，釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)能。

惠民場景的持續(xù)擴(kuò)容，為文旅消費(fèi)注入源頭活水。山東各級文旅部門深諳“惠民”與“提質(zhì)”的辯證關(guān)系，通過發(fā)放消費(fèi)券、開通景區(qū)直通車、推出特惠套票等組合拳，降低了大眾消費(fèi)門檻的同時(shí)，提升了服務(wù)品質(zhì)。濟(jì)南15條景區(qū)直通車線路巧妙化解停車難題，淄博景區(qū)學(xué)生免費(fèi)政策精準(zhǔn)撬動(dòng)親子市場，東營文旅卡實(shí)現(xiàn)“一卡暢游”的消費(fèi)自由，這些舉措將政策紅利轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的獲得感。

2025年，山東將聯(lián)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)推出不少于5000萬的文旅消費(fèi)減免優(yōu)惠，在優(yōu)惠放送、活動(dòng)組織、產(chǎn)品供給、環(huán)境營造方面持續(xù)發(fā)力，營造人人參與、全民寵客的濃厚氛圍，千方百計(jì)讓游客在山東玩好、吃好、住好、買好，暢游齊魯、樂GO山東。

科技創(chuàng)新場景的應(yīng)用，重塑文旅體驗(yàn)的時(shí)空維度。當(dāng)傳統(tǒng)山水邂逅現(xiàn)代科技，千年文物終于“開口說話”，文旅消費(fèi)最終展現(xiàn)出令人驚嘆的“化學(xué)反應(yīng)”。尼山圣境全新打造的大空間XR沉浸式互動(dòng)劇場項(xiàng)目——“山河美術(shù)館系列之山河社稷圖”，完美串聯(lián)、立體呈現(xiàn)華夏上古神話、中國四大名著與現(xiàn)實(shí)名勝古跡，在大幅提升游客視覺震撼的同時(shí)，與無人機(jī)表演等景區(qū)夜游項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)構(gòu)筑起更為完善的科技文旅產(chǎn)品；濰坊十笏園文化街區(qū)“狀元文化周”推出科舉考試模擬、漢服巡游，同步開放“非遺數(shù)字實(shí)驗(yàn)室”，青少年通過3D打印復(fù)刻楊家埠木版年畫，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代科技”啟蒙；樂陵影視城的沉浸式劇本殺打破虛實(shí)界限，泰安《中華泰山·封禪大典》通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)千年穿越……

科技創(chuàng)新讓光影敘事將地域文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為夜間IP成為可能，既延續(xù)了國潮基因，又迎合了現(xiàn)代時(shí)尚，以科技強(qiáng)化了文化記憶點(diǎn)，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)從“燈光秀場”到“文化磁場”“亮化工程”向“文化地標(biāo)”升級，立體多維地加深旅客的身心體驗(yàn)。

文化場景的深度開掘，激活地域文旅的獨(dú)特魅力。山東各地將文化資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)勢能，創(chuàng)造出“一地一品”的文旅IP。從《跟著團(tuán)長打縣城》的火爆“出圈”，到天蒙景區(qū)大型行進(jìn)式沉浸式實(shí)景互動(dòng)演藝《沂蒙山小調(diào)》帶動(dòng)千人大合唱，臨沂市讓紅色文化從“展板陳列”變?yōu)椤俺两襟w驗(yàn)”，吸引了大量游客；聊城水上古城、東阿阿膠城、景陽岡酒文化旅游景區(qū)等各大景區(qū)推出戲曲快閃、古風(fēng)巡游、沉浸演出等豐富多彩的項(xiàng)目，18項(xiàng)特色活動(dòng)聯(lián)動(dòng)城鄉(xiāng)，讓游客收獲多重文化體驗(yàn)；臺(tái)兒莊古城既有歷史的厚重，集納了運(yùn)河、宗教、抗日故事等元素，特別是古墻上斑駁的375個(gè)彈孔成為重要的愛國教育題材；也有閑適中的愜意，小橋流水，青石小巷，多樣的美食小吃和各種演出，成為游客身心修養(yǎng)的佳地。2024年，臺(tái)兒莊古城游客量突破800萬人次，比肩泰山景區(qū)接待游客861.97萬人……這種文化消費(fèi)的蓬勃生長，推動(dòng)山東文旅展現(xiàn)出多元而充滿活力的面貌，完成從“流量”向“留量”的躍升。

透過山東“五一”文旅答卷，我們清晰看到文旅消費(fèi)升級的三大趨勢——惠民政策正在從簡單讓利向系統(tǒng)化服務(wù)升級，科技應(yīng)用從視覺震撼向深度交互演進(jìn)，文化挖掘從資源展示向價(jià)值傳遞轉(zhuǎn)變。這些創(chuàng)新實(shí)踐形成的“山東經(jīng)驗(yàn)”，為全國文旅消費(fèi)提質(zhì)提供了有益借鑒。2024年，全省接待國內(nèi)游客9億人次，國內(nèi)旅游收入超1萬億元，同比分別增長10%和12%，文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重6.7%左右，印證了文旅產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)新引擎的重要地位。在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，持續(xù)深耕多元消費(fèi)場景，山東必將為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)勁的文旅動(dòng)能。（文/劉國棟）