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今年五一假期，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”態(tài)勢(shì)。5月5日，各大出行平臺(tái)紛紛公布假期消費(fèi)數(shù)據(jù)總結(jié)。

親子家庭“遛娃”與年輕人“攜寵”出行齊升溫

今年五一假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“娃”與“毛孩子”雙線并進(jìn)的新趨勢(shì)，更多親子家庭選擇自駕出行，攜程租車平臺(tái)親子訂單占比35%，比例增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)，多重現(xiàn)象折射出親子游市場(chǎng)的火爆景象。與此同時(shí)，攜寵出游的年輕群體催生“寵物友好”服務(wù)升級(jí)：高鐵寵物托運(yùn)試點(diǎn)同步開啟，東航新推出的人寵同艙服務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)拍照從“谷子打卡”流行為“人咪旅行”……標(biāo)志著寵物出行進(jìn)入品質(zhì)化階段。

攜程報(bào)告顯示，歷史人文與自然類目的地正取代傳統(tǒng)游樂(lè)場(chǎng)，成為親子出行新選擇。內(nèi)蒙古、山西、新疆親子主題酒店預(yù)訂量同比增幅均超100%，山西平遙古城門票訂單量增長(zhǎng)翻倍，朔州應(yīng)縣木塔門票同比增長(zhǎng)175%。同時(shí)，江西、河北、山東三地親子游需求激增明顯，親子用戶占比分別提升18.2%、17.9%、17.6%。包車游訂單數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)，五一正值平潭“藍(lán)眼淚”爆發(fā)期，包車司導(dǎo)化身“追淚達(dá)人”，帶家庭游客實(shí)現(xiàn)趕海追淚的沉浸式體驗(yàn)，五一平潭包車游訂單量同比增長(zhǎng)翻番；烏蘭察布憑借“草原+沙漠+火山”的復(fù)合景觀日均接待量同比翻番。

“毛孩子”經(jīng)濟(jì)同樣漲勢(shì)驚人，平臺(tái)上全國(guó)寵物友好酒店數(shù)量擴(kuò)容近20%，推動(dòng)五一期間寵物友好酒店訂單量實(shí)現(xiàn)超3成增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出，從“遛娃”到“遛寵”，消費(fèi)市場(chǎng)正在細(xì)分賽道上挖掘新增量，未來(lái)目的地配套服務(wù)創(chuàng)新將成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

“五一”游玩周期比去年更長(zhǎng) 老牌目的地定制游大漲超3倍

飛豬發(fā)布《2025年“五一”假期出游快報(bào)》的數(shù)據(jù)顯示。截至5月5日，人均出游消費(fèi)金額同比去年“五一”假期大幅增長(zhǎng)。從預(yù)訂趨勢(shì)來(lái)看，延長(zhǎng)假期或“請(qǐng)4休11”拼假的趨勢(shì)較去年更為顯著，返程高峰期延后，整體游玩周期同比拉長(zhǎng)。

“拼假”催生的超長(zhǎng)假期推動(dòng)長(zhǎng)線游小眾目的地?zé)岫蕊j升。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，盡管上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、南京、重慶、武漢、西安等超大城市及特大城市，依然是今年“五一”境內(nèi)游的熱門目的地，但新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品預(yù)訂量同比去年平均增長(zhǎng)超100%。與此同時(shí)，游玩體驗(yàn)的多樣性和趣味性越發(fā)重要，飛豬數(shù)據(jù)顯示，海島度假、雨林徒步、沙漠駱駝騎行、星空露營(yíng)、茶山采風(fēng)等玩法備受消費(fèi)者青睞，避開人流、深度體驗(yàn)在地文化等需求集中釋放。

從出行方式到目的地選擇，消費(fèi)者對(duì)舒適度與個(gè)性化體驗(yàn)的需求日益強(qiáng)烈。來(lái)自飛豬的數(shù)據(jù)顯示，定制游預(yù)訂量同比勁增超80%，在北京、西藏、陜西、新疆、四川等旅游資源高度豐富的老牌目的地尤為突出，相關(guān)商品預(yù)訂量同比去年平均增長(zhǎng)均超300%，其中5-10人小包團(tuán)定制游格外受歡迎。

小長(zhǎng)假與簽證利好政策疊加，出境游市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游機(jī)票、酒店、郵輪等商品預(yù)訂量激增，其中，國(guó)際郵輪預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超60%。日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、新加坡、印度尼西亞、美國(guó)、法國(guó)等是出境游熱門目的地；冰島、匈牙利、希臘、沙特阿拉伯、挪威等“12小時(shí)飛行圈”目的地增速較快，預(yù)訂量均較去年增長(zhǎng)超170%。

錯(cuò)峰游、國(guó)風(fēng)游盛行，“網(wǎng)紅城市”與新興目的地齊發(fā)力

途牛《2025五一出游消費(fèi)盤點(diǎn)》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”境內(nèi)游熱度飆升，打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂方面，自駕游熱度增長(zhǎng)尤為顯著，出游人次同比增長(zhǎng)近40%；交通住宿等單項(xiàng)旅游產(chǎn)品預(yù)訂同比增長(zhǎng)明顯。出境游市場(chǎng)同樣火爆，出境游打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，自由行和跟團(tuán)游出游人次同比分別增長(zhǎng)了23%和18%。

“五一”假期，眾多目的地推出了一系列豐富多彩的文旅活動(dòng)，為游客帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)別開生面的文旅盛宴。在新媒體平臺(tái)驅(qū)動(dòng)下，“網(wǎng)紅城市”效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，成為旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。年輕群體一邊被社交媒體上各類精彩的旅行內(nèi)容所吸引，出游需求被進(jìn)一步激發(fā)，一邊又熱衷于在社交媒體上分享自己的旅途見(jiàn)聞，形成持續(xù)傳播效應(yīng)，吸引更多游客前去“網(wǎng)紅城市”打卡體驗(yàn)。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、三亞、廣州、南京、成都、杭州、西安、重慶、武漢等目的地是今年“五一”假期境內(nèi)游更為熱門的“網(wǎng)紅城市”，游客“打卡”熱度位居前列。

不少“網(wǎng)紅城市”也在這個(gè)假期實(shí)現(xiàn)了出游人次的爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中，樂(lè)山、張家界、大同等目的地出游人次同比增幅均超過(guò)了200%；景德鎮(zhèn)、威海、烏魯木齊等目的地出游人次同比增幅均超過(guò)了100%；貴陽(yáng)、日照、揭陽(yáng)、太原等目的地的出游人次同比增幅也都在80%以上。