今年“五一”假期即將迎來收官，盤點5天假期，成都的春熙路、杭州的西湖斷橋、黃山的山道、川西的318國道等熱門景區“人氣”爆棚，最火“五一”預測照進現實。

在熱度“爆表”“火力”不減的態勢之下，多元文旅消費場景、各種消費“新玩法”也成為“流量”城市的必殺技。攜程、去哪兒、同程旅行、飛豬等OTA平臺的數據分析顯示，今年“五一”國內文旅市場強勢復蘇，呈現“多點開花”態勢，長線游爆發式增長，“奔縣游”熱度依舊不減。

北京、上海、杭州、廣州、成都、重慶、南京、武漢、深圳、西安位列國內熱門旅游目的地前十位，與此同時，“一路向西”成為國內長線旅游市場的主流趨勢，尤其是成渝成為假期熱門“空中樞紐”，成都則位列國內十大熱門自駕游城市之首。

▲“五一”假期，成都九眼橋酒吧一條街人頭攢動，游船駛過錦江

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熱門“空中樞紐”

成都成為國內十大熱門自駕游城市之一

假期文旅消費的火熱和活力首先體現在出行軌跡上。

同程旅行數據顯示，從“五一”假期熱門航線來看，以成渝、云貴為始發地或目的地的熱門航線，幾乎占據半壁江山。北京、上海、深圳、廣州、溫州的游客，紛紛扎堆涌向以成都、重慶、貴陽、昆明為代表的大西南。一來一回之間，讓成渝、云貴地區的熱門旅游城市變身熱門“空中樞紐”。

值得一提的是，民航局節前公布的旅客訂票量最高的城市中，成都是唯一與北京、上海、廣州、深圳并列第一梯隊的城市。訂票量較高的支線航線也幾乎全部集中在西部城市，如西雙版納、拉薩、麗江、喀什、和田等旅游目的地。

成渝、云貴不僅是熱門航線的終點，更是熱門自駕游線路的起點。同程旅行數據顯示，“五一”假期國內十大熱門自駕游城市包括：成都、重慶、上海、南京、武漢、蘇州、東莞、深圳、昆明、衢州。

▲成都東郊記憶

在攜程平臺上也有類似趨勢。攜程《“五一”假期旅行數據》報告顯示，國內熱門旅游目的地前十名為：北京、上海、杭州、廣州、成都、重慶、南京、武漢、深圳、西安。但值得關注的是，今年“五一”，全國人均租車消費較去年同期增長24%，平均租車時長延長至4天，異地自駕訂單占比高達85%，異地出行規模持續擴容，假期異地租車訂單較2024年增長4%。成都、三亞、烏魯木齊、海口、上海、北京、昆明、貴陽、廣州、杭州上榜十大熱門自駕目的地，跨城自駕成為主流選擇。青海、新疆、寧夏、甘肅等長線目的地的景區門票銷售額同比去年呈現1-2倍的大幅增長。

美團旅行數據顯示，今年“五一”假期，人們出游熱情高漲，文旅熱度創近三年新高，文旅訂單較2023年同期增長30%，成都列入全國熱門目的地前三。

▲5月3日，游客正在欣賞成都音樂廣場舉行的音樂會

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景區“長滿”外國人

瑞士游客：花椒飄香迎客，想要待到下周

盤點整個假期文旅消費特點，顯示出一個很特別的消費增長點：在240小時免簽+購物退稅“即買即退”等利好政策的加持下，今年是有史以來外國游客“含量”最高的“五一”。

“五一”期間，通過去哪兒平臺上用非中國護照預訂國內機票的情況來看，北京、上海、廣州、深圳、杭州位居入境游熱門目的地前五，成都、廈門、南京、重慶、海口等作為目的地，入境游人數增一倍。

攜程數據同樣顯示，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。以成都為例，在“五一”假期期間，春熙路、寬窄巷子、錦里等熱門景點長滿了“外國游客”，英語、泰語、越南語交織，成都切換到節假日“國際模式”。

數據顯示，“五一”假期前三天，成都邊檢站共驗放出入境人員5.4萬余人次，其中入境外籍人員5700余人次，較去年同期增長超過170%。

“China Travel（中國游）”持續火爆，文化體驗與多元玩法成為吸引外國游客的核心動力，并不斷向深度與品質進階。攜程數據顯示，“五一”當地美食體驗玩樂品類訂單量同比去年節假日增長6.8倍，成為跨境文旅消費新熱點。成都作為熱門入境游目的地之一，歷史感、文藝范兒與煙火氣交融，帶動更多在地美食體驗品類整體訂單大幅提升。

“成都的每個角落都充滿驚喜，我打算一直在這里待到下周。”來蓉旅行的瑞士游客亞歷克斯站在成都街頭，指向巷道里排隊品嘗火鍋的食客笑著說，“空氣里飄著的花椒香味，就是最地道的歡迎儀式。”

與大熊貓互動、去寬窄巷子看川劇變臉表演、體驗麻辣鮮香的火鍋，正成為外國游客觀賞中國美景、品味中國文化的熱門之選。

▲外國游客游覽文殊院

除此之外，免簽政策、離境退稅政策等激發了外國游客的“中國購”旅游+購物模式。泰國向導PUI帶著20名泰籍游客在成都IFS國際金融中心泡泡瑪特潮玩店盡情選購，“來成都，不是正在購物，就是在購物的路上。我們喜歡這里的食物，也喜歡在成都購物。”

數據顯示，今年第一季度，成都市離境退稅商品銷售額及退稅額同比增長270%。

▲泰國游客在成都合影

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文旅+百業“花式”上新

音樂賽事引來客流量 低空賞花千人搶訂

“五一”假期期間，除了文博游、非遺游、鄉村游、研學游等多種業態既“鮮”又“活”，供給豐盈，還有沉浸式體驗、場景化消費等持續解鎖消費新動力。

“票根經濟”新模式，也是成都的“吸引力法則”之一。還有“跟著賽事去旅行”，中超聯賽、2025國際籃聯三人籃球成都大師賽等多項國際國內賽事在“五一”期間接連上演，游客在感受濃厚運動氛圍的同時，還體驗了成都的自然人文之美。“跟著音樂去旅行”，成都Fjaka Festival音樂生活節等，帶給游客高品質文旅消費體驗。“跟著世運游成都”系列活動更是今年“五一”文旅市場的一大亮點。

▲5月2日，中超，成都蓉城vs上海申花比賽現場

▲5月2日，游客參加天府農博園大田星空音樂會

5月5日上午11時，在成都天府綠道，沿途有許多騎行愛好者的身影，其中不乏一些從重慶、上海等地慕名而來的游客。

“我們是自駕游來成都玩耍的，今天天氣很好，租車騎一會綠道真安逸。”來自重慶的游客劉先生告訴記者，自己一家是來看中超比賽的，間隙在成都旅游，住民宿、體驗農事活動，讓他們一家感受到了久違的閑適。

▲五一期間，市民游客在天府綠道騎行

記者采訪了解到，假期期間，彭州、崇州、龍泉驛等地的不少酒店出現滿房情況，部分民宿“五一”期間的房間甚至在4月初就已全部預訂完。

飛豬數據顯示，今年“五一”假期，以成都為主的四川定制游訂單量同比增長300%，租車、酒店訂單量同比大幅增長，成都、綿陽、樂山、阿壩、南充等是四川省內旅游熱門城市，重慶、浙江、湖北、陜西、上海等是前往四川旅游的熱門客源地。

此外，今年“五一”，成都各景區、古鎮在保留自身的獨特魅力時，還上新了新場景新玩法，為市民游客帶來不一樣的假期體驗。金堂天府橘鄉景區引入國際知名藝術家蔡國強同款標志性的白日焰火表演，為市民游客打造出兼具視覺震撼與互動趣味的文旅盛會，三天時間吸引了上萬名游客前往。

▲邛崍夾關古鎮的河面上，鐵花飛舞，火樹銀花

同時，文旅+科技也為市民游客帶來了豐富多元的文旅體驗。5月2日，“熊貓飛的”體驗中心迎來第一批游客。記者了解到，游客搭乘這條最新上線的成都市域內首條城市低空觀光線路，可游覽熊貓基地和城市地標性建筑。

“假期前3天，就基本預訂滿了。2號一天就接待了來體驗低空賞花的游客量超過1000人次。”崇州豪蕓通用航空總經理魯濤的言語間，傳遞出“低空+文旅”消費場景的供銷兩旺。

紅星新聞記者 李彥琴

編輯 于曼歌