撰文丨高語陽

5月5日，海南省委書記馮飛專題調研“深入推進國際旅游消費中心建設”工作。

馮飛與有關廳局、市縣、園區(qū)和企業(yè)負責同志，認真查找深入推進國際旅游消費中心建設工作中存在的問題，深刻剖析背后的堵點難點，提出下一步工作意見建議。馮飛指出，要結合旅游消費領域新形勢新變化，完善政策體系，發(fā)揮特色優(yōu)勢，推進全省旅游消費持續(xù)增長，加快建設國際旅游消費中心。

旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。我國已形成全球最大國內旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地，旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃興盛。

去年5月，全國旅游發(fā)展大會召開，這是黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開的重要會議。習近平總書記做出重要指示，要求“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設旅游強國”。

近年來，從淄博燒烤到哈爾濱冰雪旅游，再到天水麻辣燙，不僅體現(xiàn)出我國旅游市場的火熱，同時也體現(xiàn)出旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢，即不再局限于觀光旅游，而是人民群眾對新場景、新體驗的美好追求。

在此背景下，如何創(chuàng)新發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)、打造新的消費場景，各地都在積極探尋有效路徑。

對于海南而言，推動文旅消費的發(fā)展，有特殊背景。

海南自由貿易港建設是習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的重大國家戰(zhàn)略，對標的是世界最高水平的開放形態(tài)。其中，全面深化改革開放試驗區(qū)、國家生態(tài)文明試驗區(qū)、國際旅游消費中心、國家重大戰(zhàn)略服務保障區(qū)，是中央賦予海南自貿港“三區(qū)一中心”戰(zhàn)略定位。

2024年12月，習近平總書記在海南考察，在聽取海南省委和省政府工作匯報時指出，要緊緊圍繞建設“三區(qū)一中心”的戰(zhàn)略定位，奮力譜寫中國式現(xiàn)代化海南篇章。其中，要推動旅游業(yè)等主導產(chǎn)業(yè)補鏈延鏈、優(yōu)化升級，促進旅游業(yè)開放合作；培育壯大新型消費，推動消費轉型升級。

此 前，海南省成立海南省建設國際旅游消費中心領導小組，省委書記、省長擔任組長。馮飛在5日的調研中指出，要進一步完善體制機制，強化部門協(xié)同、上下聯(lián)動，形成建設國際旅游消費中心 的強大合力。

海南的旅游資源豐富，有得天獨厚的自然條件。但是，單純依靠大海、沙灘、陽光等優(yōu)勢，已經(jīng)難以實現(xiàn)突破。如何挖掘游客與新場景之間情感聯(lián)結，更好為游客提供“情緒價值”？

海南已經(jīng)做出一些探索。

例如，海南積極打造免稅購物、國際醫(yī)療和“留學海南”三大品牌，承接海外消費回流；每年在海口舉辦的中國國際消費品博覽會，也已成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展，實現(xiàn)“買全球、賣全球”圖景。

此外，海南依托入境免簽、零關稅游艇等自貿港政策，打造海口“國際演藝之都”、三亞“亞太游艇之都”、文昌“航天旅游之都”、樂城“醫(yī)療旅游之都”等新場景，引領新的消費時尚。

2024年，海南接待游客9720.78萬人次，同比增長8%，創(chuàng)歷史新高，其中入境游客111萬人次，同比增長115.6%；游客總花費突破2000億元大關，達到2040.14億元，同比增長12.5%。

對于創(chuàng)新發(fā)展旅游業(yè)，馮飛在5日的會議上指出，深入挖掘海洋文化、熱帶雨林文化、黎族苗族文化等，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務。“結合大型體育賽事、文化展演活動，精心策劃推出系列文旅促消費活動，把文旅流量轉化為經(jīng)濟增量。”

與此同時，海南的旅游消費要更高標準“國際化”。

海南積極拓展入境旅游，梳理研判當前入境游客個性化、多元化、高質量旅游需求，吸引境外游客到海南消費。

馮飛這次調研還討論了國際航線開發(fā)、國際郵輪港建設等重點。馮飛指出，要提升旅游消費國際化水平，加強與國際旅游組織和經(jīng)營主體交流對接，精準開展旅游海外推介，完善旅游服務國際標準體系，提升境外游客體驗感和舒適度。

校對|李建良

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