5月初，一家名為“胖都來”的賣場開業(yè)，開業(yè)當(dāng)日該賣場發(fā)布了葉璇、趙亮、丁勇岱、劉儀偉等明星給胖都來送上開業(yè)祝福視頻，其中葉璇還出席了開業(yè)儀式現(xiàn)場，賣場外墻還懸掛著十多條明星祝賀條幅。

“胖都來”這個(gè)名字很快引發(fā)網(wǎng)友爭議，被認(rèn)為是蹭胖東來的熱度，胖都來工作人員對(duì)外做出解釋但是沒有獲得網(wǎng)友們的認(rèn)可。質(zhì)疑的聲浪指向了為胖都來開業(yè)站臺(tái)的明星們，5月5日，“三德子”趙亮發(fā)布致歉聲明稱，“這段視頻沒有任何商業(yè)合作或代言行為，更沒有收一分錢，但因考慮不周，引發(fā)了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑和誤會(huì)，這并非我的本意，深表歉意?！?日，有多名網(wǎng)友發(fā)視頻表示胖都來賣場外墻的明星祝賀條幅已經(jīng)撤下，“胖都來”賬號(hào)已刪除發(fā)布的多位明星祝賀視頻，葉璇、丁勇岱等明星沒有直接發(fā)布致歉聲明，采取了關(guān)閉或限制評(píng)論區(qū)，葉璇、丁勇岱賬號(hào)設(shè)置為“僅允許互關(guān)朋友評(píng)論”，劉儀偉設(shè)為“僅允許粉絲評(píng)論”。

河南澤槿律師事務(wù)所主任付建回應(yīng)媒體時(shí)表示明星為“胖都來”錄制祝福視頻，雖未提及商場名，但如果明星明知或應(yīng)知“胖都來”存在侵權(quán)或不正當(dāng)競爭行為，仍為其提供宣傳助力，可能構(gòu)成幫助侵權(quán)。

明星視頻送祝福是一條比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈了，為胖都來開業(yè)送祝福站臺(tái)的明星們有沒有收錢不是問題的關(guān)鍵，公眾的批評(píng)更多的集中在明星及其工作團(tuán)隊(duì)的失察。胖東來是全國知名企業(yè)，盡管監(jiān)管部門尚未定論胖都來是否的確構(gòu)成了碰瓷、侵權(quán)胖東來，但在大眾情感層面這是一個(gè)打法律擦邊球的行為，用相似的名稱獲得關(guān)注的投機(jī)心態(tài)并不為大眾所接受。為之站臺(tái)的明星無疑于是用自己的公信力為該賣場背書，賣場的信譽(yù)受到質(zhì)疑，為之背書的明星也很難逃脫大眾的批評(píng)，即便解釋說自己沒有收取費(fèi)用，但公信力受損的結(jié)果已經(jīng)造成。明星通過自身的知名度來為品牌做廣告是一種商業(yè)合作行為，不管是收錢辦事還是友情出場，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是明星及其團(tuán)隊(duì)最基本應(yīng)該做到的事，不論黑白是非商業(yè)合作來者不拒，公眾對(duì)明星的濾鏡碎了一地，當(dāng)公眾信任度被徹底透支，明星的價(jià)值也就到此為止了。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?沈昭

校對(duì) 盛媛媛