出乎意料的是，在新帥張德芹履職一周年之際，貴州茅臺首次引發的爭議性熱搜竟是因為張藝興。

5月7日，貴州茅臺官微宣布：“張藝興正式成為茅臺文旅的代言人。傳統與潮流相遇，醇香邂逅舞臺光芒。鎖定貴州貴陽，2025年5月17日-18日代言人張藝興將帶您揭曉初夏映月盛事，敬請期待。”

消息一經發布，贊譽這一雙頂流組合為絕配的聲音便不絕于耳，Z世代網友們更是紛紛涌入茅臺文旅天貓官方旗艦店下單；與此同時，關于茅臺選擇張藝興作為代言人，意在探索年輕化轉型的分析也持續熱議不斷。

然而，不容忽視的是，眾多網友評論指出，張藝興的形象與茅臺的傳統形象存在沖突，甚至認為其消費群體并不匹配，由此引發的爭議頻頻登上微博、百度熱搜。為此，貴州茅臺官方微博不得不暫時關閉留言功能。這一舉動，無疑將茅臺推上了輿論的風口浪尖。

“明星代言是比較好的一種推廣方式，茅臺雞尾酒找周杰倫代言已經有先例，張藝興代言茅臺文旅，對于文旅宣傳也是有積極作用的。”北京圣雄品牌策劃有限公司總經理鄒文武告訴《華夏酒報》記者，但引起爭議是大家把代言引到茅臺身上。

確實，從官方公布的信息來看，張藝興擔任的是茅臺文旅的代言人，而非茅臺產品的代言人。然而，不得不承認的是，茅臺文旅也在銷售相關的酒類文創產品。

《華夏酒報》記者看到，在天貓茅臺文旅官方旗艦店中，售價為2699元/套的“2025茅臺文旅端午禮盒飛天酒200ml*2茶葉罐鉆石盲盒”已更新代言人張藝興的宣傳頁面。平臺數據顯示，在24小時內，已有超過300人購買。盡管售價較高，但這樣的業績，確實呈現出“流量向左，銷量向右”的趨勢。

所以，茅臺文旅請張藝興代言，到底是如虎添翼還是畫蛇添足？

要知道，傳統白酒品牌往往以悠久的歷史、深厚的文化底蘊和精湛的工藝作為主要賣點，而高端品牌的目標客戶群體多為中年及以上、具備較高消費能力的消費者。

“現有市場是零和博弈，你多我少。”成都市人民政府參事、四川輕化工大學（中國白酒學院）常務副院長楊柳在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，潛在市場靠培育，要從年輕一代開始；未來市場靠挖掘，白酒除飲用以外，還有更多應用場景。茅臺文旅請張藝興代言，是市場培育的經典之作。

就茅臺文旅而言，想吸引年輕消費者，借助流量偶像代言來拓展市場本無可厚非，甚至可以說有些“如虎添翼”——既攫取Z世代注意力，又不擾動傳統價格體系。畢竟，文旅產品本質是茅臺投放市場的文化探針，通過輕量化商品來測試年輕群體對品牌價值的接受度，可謂一舉兩得。

但年輕一代對白酒的接受度逐漸下降已是不爭的事實。此外，爭議事件登上熱搜，也反映出公眾對品牌與代言人契合度的極高敏感度。短期內雖然曝光度有所提升，但長期來看，是否會對品牌的高端形象造成損害，已成為討論的焦點。

鑒于茅臺的巨大影響力，若其他酒企紛紛效仿，可能會引發整個行業營銷策略的轉型，從傳統廣告轉向更加注重社交媒體和流量明星的推廣。如此一來，傳統消費者可能會認為品牌失去了原有的獨特調性，進而導致忠誠度下降，這無疑就是“畫蛇添足”的一筆。

因此，有業內人士指出，傳統酒企每向年輕化邁進1%，就可能產生0.5%或者更多的文化資產折損。

但不管怎樣，茅臺文旅此番動作，無論是支持還是反對的聲音，都在一定程度上推動了茅臺品牌的傳播與討論。對于茅臺來說，用短期內的文化貼現，換取未來的品牌生存空間。這種抉擇背后的商業智慧與文化代價，或許只有在未來，才能看清其真正的價值對價。

編輯：閆秀梅

校對：馬越

監制：王玉秋

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