方彭依夢

人潮涌動的青石巷里飄起漢服少女的衣袂，VR技術點亮的“侏羅紀”前排起蜿蜒長隊，山野帳篷營地閃爍的螢火映照著年輕旅人的笑臉……這個“五一”，浙江文旅市場以一場“人氣熱、消費旺、秩序穩”的全民奔赴，在“詩畫江南”的立體投影中寫下了3114萬人次的流動詩篇。

新“游”態蓬勃生長

在消費升級與產業變革的雙重驅動下，文旅新“游”態正以破竹之勢重塑行業格局。作為文旅創新高地，今年“五一”，浙江深化“文旅+百業”“百業+文旅”，堅持“文化+科技”深度融合，推動文旅業態創新，積極打造“數旅、市集、非遺、文博”等“潮流型”消費場景，為來浙游客帶去難以忘懷的旅游體驗和情緒價值。

“爸爸你看，那是春晚上扭秧歌的機器人!”“五一”期間，來自河南的李宇明帶著兒子來到了杭州西湖區文三未來科技體驗中心，在機器人導游“笨笨”的帶領下，他們體驗了一場精彩的AI科技奇妙游。

“趁著假期帶著孩子來杭州感受一下科技氛圍。他親眼看見了能自主充電的、會后空翻的機器狗，還學習了機器人是怎么生產出來的，收獲不少!”李宇明說。

“五一”期間，文三未來科技體驗中心累計接待了40批來自全國各地的科技研學團。文三數字生活街區供圖

“這個面積近千平方米的體驗中心，集中展示了機器人、AI大模型、腦機接口等前沿科技成果，滿足了市民游客近距離體驗、感受前沿科技成果的需求。”杭州文三數字生活街區總經理劉靜介紹，“五一”期間，街區累計接待觀眾5萬余人次，同比增長近50%。

如果說科技創新是聚客磁石，那么消費狂歡便是流量涌動的核心引擎。今年“五一”，有著“世界超市”之稱的浙江義烏，以深化“義烏好好逛”文旅IP建設為抓手，推出了“旅游+購物”的消費新模式，吸引了一大批外國游客前來體驗“進貨式”旅游。

“五一”期間，義烏國際商貿城一區，一家名為“今奇玩具”的店鋪每天都會吸引不少“洋面孔”，店內各式各樣的3D打印玩具以及批發零售兼顧的經營模式更是讓遠道而來的外國客商們忙不停。

“店門口這些是拿來零售的現貨，2元到10元不等，很受歡迎。買一件也是批發價，希望能讓游客最大程度享受到性價比，感受到來自義烏的熱情。”店鋪負責人呂旭連說，“很多外國客商是拖著行李箱來的，他們不僅到店內看樣、拿貨，也為家人朋友帶去禮物。”

5月3日，浙江義烏中國進口商品城迎來國內外游客。義烏市委宣傳部供圖

此外，為放大“旅購”強引力，義烏推進支付服務、行李運送、入境來義等八大便利舉措，不斷優化入境服務，方便國內外游客出行。據統計，“五一”假期期間，義烏接待全域游客超277萬人次，同比增長30%。

從“看景”到“入景”

當“特種兵式旅游”的熱潮尚未褪去，沉浸式旅游已然成為新風口。如今，越來越多的游客將“深度在地化體驗”列為旅行首選，沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式夜游、沉浸式街區等深度沉浸項目不斷被開發出來，推向市場。

今年“五一”假期，《一越千年·古韻長歌》大型沉浸式夜間演藝活動在浙江紹興古城多個街區聯動開啟，該表演秀以越王出征為故事背景，通過越王點將、投醪出征等故事，串聯了古軒亭口、越王臺、府河里等八大場景。

“五一”期間，《一越千年·古韻長歌》大型沉浸式夜間演藝活動在紹興古城開啟。越城區委宣傳部供圖

“今天沉浸式參演了一場大型古裝戲，過癮。”演出期間，來自上海的田新晨和朋友們化身“越國子民”，與“將士”同行、與“范蠡”共謀，從“看景”到“入景”，在身臨其境的別樣體驗中感受歷史韻味。

區別于傳統景點“拍照即歸”的模式，沉浸式旅游讓游客們不僅是一個觀光者、一個臺下的看客，更是真實參與故事情節的劇中人。

人民網浙江頻道注意到，今年“五一”假期，浙江多地掀起“沉浸式劇本殺+文旅”熱潮，以角色扮演、劇情推理為核心的沉浸式體驗項目，正成為吸引年輕游客、激活地方文旅消費的“流量密碼”。

“老街突遭外國資本傾銷危機，本土商會聯合漕運發起‘關稅保衛戰’!”“五一”期間，溫州平陽坡南歷史文化街區創新推出了“平陽往事”大型沉浸式互動嘉年華活動，為市民和游客打造假日消費新體驗。

“這次特地帶家人來體驗一下劇本殺，我們扮演不同的角色，一起完成任務。”來自江蘇的陳先生告訴人民網浙江頻道，實景劇本殺獨具特色的故事情節將古街的人文景觀和歷史遺跡銜接在一起，讓游客們在探索中逐漸融入“古街謎局”，在趣味互動中感受傳統景區的魅力。

市民游客參與沉浸式劇本演繹。平陽縣委宣傳部供圖

同樣成為“劇中人”的還有杭州游客黃少甜。“五一”假期，她和朋友身著民國服飾，穿梭在嘉興海寧的干河街歷史文化街區，體驗《志摩的珍品》實景劇本殺。

海寧是著名詩人徐志摩的故鄉，劇本內容以尋找徐志摩珍品為主題，融合了情景表演、尋找線索、揭開謎底等多種形式于一體的新鮮玩法。

“我平時經常玩劇本殺，但這種戶外的實景沉浸式的玩法還是第一次!”黃少甜表示，通過參與推理解謎，在虛實交織的體驗中完成對城市風土人情的多維度感知。

鄉村旅游廣受青睞

清晨6點，安吉余村的竹海尚未被游客的腳步驚醒，上海白領陳曦已經坐在民宿露臺上，看薄霧從山坳間漫過。

“這里的時間仿佛被拉長了。”她笑著在朋友圈寫下這段話，配圖是遠處層疊的茶山與一杯新炒制的安吉白茶。

剛剛過去的“五一”假期，和陳曦一樣選擇“慢節奏、輕體驗”鄉村游的游客不在少數。人民網浙江頻道從浙江省文化和旅游廳了解到，“五一”期間，全省各地以綠水青山為背景，推出了踏青賞花、休閑采摘、漂流嬉水、房車露營等鄉村生態旅游產品，為人們的假日生活提供更多選擇。

5月2日，一場別開生面的“不滅窯火”開窯儀式，在“世界最佳旅游鄉村”浙江省龍泉市寶溪鄉溪頭村上演。現場，來自全國各地的數千名游客共同見證了泥土蛻變為“青如玉”的過程。

“早就聽說溪頭村的大名，這次過來體驗了一把開青瓷盲盒，每一件作品都很精致!”重慶游客尹健親手開啟匣缽后連呼震撼。

“為更好迎接八方游客，我們以整村為載體，重點融入青瓷文化體驗元素，營造出濃厚的青瓷藝術氛圍。圍繞‘玩泥吧’特色旅游產品，推出傳統青瓷文化深度游。”寶溪鄉副鄉長姜肖瑜介紹。

“不滅窯火”開窯儀式現場。龍泉市委宣傳部供圖

據了解，游客們在溪頭村不僅可以參與龍泉青瓷傳統燒制技藝活動，當地還準備了龍窯宴、千層糕、特色豆花、大碗茶等文化美食體驗嘉年華和音樂會。這些活動不僅為游客提供了獨特的體驗，也為鄉村經濟的發展注入了新的活力和動能。

“五一”期間，杭州市余杭區黃湖鎮青山村為長三角游客打造了一場微度假文旅盛宴——“草莓宇宙 長三角生活派對”首期活動。活動錨定親子家庭與文藝青年兩大客群，深度融合非遺、游戲、音樂、體育、研學等多元業態，精準匹配“微度假”“輕旅游”市場需求。

“撐開是西湖，收攏是江南”。在青山村的共富工坊內，不少游客跟著非遺代表性傳承人學習體驗西湖綢傘制作。

“沒想到我竟然復刻了白娘子同款!”來自揚州的黃女士興奮地展示著半成品，并在社交媒體上記錄了這一難得的非遺體驗。

游客體驗非遺技藝。余杭區委宣傳部供圖

“除了西湖綢傘彩繪外，還有金石篆刻、東海貝雕技藝、藍夾纈方巾、木版年畫等，確保游客每天體驗不重樣!”黃湖鎮相關負責人介紹，“五一”期間，活動每天能給青山村帶來近5000人次的客流量。

此外，通過打造差異化旅游體驗，鄉村游也在一定程度上為親子家庭提供了便利。

“假期去熱門城市基本是人擠人，我們家四個老人、兩個娃，出行確實困難。”在上海工作的許女士，今年“五一”假期選擇回到老家麗水“反向旅游”。

“這邊環境很好，活動也豐富，全家人都為這次旅行點贊!”在麗水蓮都的古堰畫鄉，許女士一家打卡了創意市集、水上項目和藝術展覽，賞花踏青，收獲滿滿。

外國友人頭戴“移動畫框”，化身“行走的世界名畫”，穿梭在古堰畫鄉的街巷中，成為游客關注的焦點。蓮都區農文旅集團供圖

相關數據統計，2025年“五一”期間，浙江省休閑農業總收入17.6億元，同比2024年增長6.5%；共接待游客904.7萬人次，同比2024年增長10.3%。全省休閑農業總收入和接待人數均創歷史新高。