2025年“五一”小長假落幕，官方給出的數據頗為亮眼：全國出游的人高達3億多，比去年增長了6.5%，旅游收入達到1802.7億元，看上去一片欣欣向榮。

然而，表面的繁榮的背后反而藏著消費的降級，雖然總體花費看起來增加了不少，但是人均旅游花費比起之前反而下降了，雖然人動起來了，但“錢”并沒有隨之流動起來。

是大家沒錢了？還是不愿意花錢？

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人山人海背后的“冷清”

每到節(jié)假日，熱門景點的“人從眾”場面早已成為家常便飯，今年“五一”更是這樣，幾乎所有城市的火車站，景點都擠滿了人，從杭州西湖到西安古城，從成都寬窄巷子到重慶解放碑，全國景區(qū)再次陷入“人海”模式

社交媒體上“排隊三小時，打卡三分鐘”的段子屢見不鮮，但看似火爆的出行潮，卻并沒有帶動旅游收入的同步增長

據文化和旅游部公布的數據，2025年“五一”期間全國共接待游客3.14億人次，創(chuàng)下歷史新高，旅游總收入為1802.7億元，也實現了同比8%的增長，但如果拆分來看，人均消費僅為574.1元，比2024年下滑了大約5%。

這就意味著，雖然出門的人更多了，但大家“掏腰包”的次數和額度卻更少了，為什么會這樣？關鍵問題之一就是旅游成本結構發(fā)生了變化，以往游客的旅游支出可以較為均衡地分配在交通，住宿，餐飲，購物等方面。

但是但如今高昂的“剛性”開支嚴重壓縮了“彈性”消費空間，首先是交通，五一期間火車票和飛機票價格居高不下，很多熱門線路早早售罄，旅客不得不“候補搶票”，即便搶到票，價格也比平日高出不少，一張從北京到成都的高鐵票，節(jié)日期間價格逼近千元

住宿也是水漲船高，數據顯示，今年“五一”期間全國平均酒店價格比平日上漲了50%以上，在熱門城市如蘇州，泉州，青島，長沙等地，一些連鎖酒店價格突破千元，部分高端民宿更是翻了三倍，有網友吐槽：五一住不起酒店，睡網吧，快餐店，成了省錢新方法。

這些成本一旦高企，游客就只能在吃飯，購物，娛樂上壓縮支出，原本可以坐下來慢慢享用的地方美食，現在變成了便利店三明治或街邊小吃，紀念品攤位上也鮮少人問津，還有很多人反饋，節(jié)假日旅游變得越來越像“被收割”。

時間花了，精力透支了，錢包卻不愿再輕易打開，久而久之，消費信心被削弱，即使出游熱情仍在，花錢的熱情卻顯得冷靜許多

年輕人愛上“窮游”和“特種兵旅游”

如果你刷過社交平臺，就一定見過“特種兵式旅游”這一熱詞，所謂“特種兵旅游”，是指年輕人以極低的成本，極高的效率在短時間內打卡盡可能多的景點，他們通常清晨出發(fā)，深夜歸來，背著行囊徒步穿梭于景區(qū)，飯隨便吃，住宿能省就省。

甚至有人一天只睡三小時，三天跑五個城市，這種旅游方式看似熱血澎湃，實則背后是非常“摳門”的方式，這種旅游方式是一種被動的選擇，當前年輕人面臨著收入增長緩慢，房價高，工作壓力大的現實，導致他們手里能支配的錢非常少。

即便有假期，也不敢大手大腳花錢，為了“說走就走”，他們只能用盡一切辦法降低出行成本，“特種兵式旅游”受社交媒體文化推動顯著，在朋友圈和短視頻平臺，年輕人喜歡用“精致窮”“預算極低”營造一種潮流感

用看似“拼命”的旅游方式獲得點贊與共鳴，打卡網紅地標和拍照發(fā)圈，這種快節(jié)奏但是低消費的旅行方式滿足了他們的心理需求，卻未必真正帶來了深度放松和文化體驗，這種“省錢式出游”對旅游市場本身影響深遠

年輕人作為旅游消費的重要潛力群體，卻因收入壓力和消費觀念轉變，正逐漸從“大手筆”消費變?yōu)椤暗烷_支”參與，旅游從享受生活變成了記錄生活，更像是打卡任務而非度假放松。當然，并不是說這種方式就沒有意義。

對一部分人而言，這種旅行方式更貼合自己的節(jié)奏，也是一種生活方式的選擇，但是如果這一趨勢持續(xù)擴大，肯定會對中高端旅游產業(yè)鏈造成壓力，民宿，餐飲，文旅消費等行業(yè)若不能適應這種節(jié)奏，將面臨增長乏力的風險。

不是沒錢，是不敢花

很多人疑惑，為什么儲蓄數據在增長，而消費卻始終提不上來？據人民銀行公布的數據，截至2025年第一季度，中國居民儲蓄總額突破134萬億元，單季度新增存款9.9萬億元。這意味著，大家手里不是沒錢，而是把錢存進了銀行。

當前就業(yè)環(huán)境仍存在諸多不確定性，尤其是年輕人，大學畢業(yè)即失業(yè)早已不是個別現象，2025年數據顯示，16至24歲年齡段的失業(yè)率依舊高居10%以上，在沒有穩(wěn)定收入來源的情況下，大多數人都更加謹慎消費，不敢貿然負債或超前支出。

與此同時，消費結構也在發(fā)生變化，中老年人更傾向于“物有所值”的消費方式，而年輕人則越來越看重精神體驗與性價比，奢侈品銷售不再火爆，房車等大頭的消費意愿下降很明顯，茶文化，露營，地方節(jié)慶等小眾但精致的生活方式逐漸興起。

國家雖然推出多項促消費政策，如發(fā)放旅游券，打折優(yōu)惠，免門票活動等，但效果還是很有限，因為消費不僅僅是能力問題，更是信心問題，當大家都在擔心“下個月會不會裁員”、“明年房貸還得起嗎”，自然不敢輕易揮霍

從這個角度看，提升居民收入只是解題的一半，恢復消費信心才是關鍵，營造一個更穩(wěn)定，更可預期的經濟環(huán)境才是有效的，只有讓百姓“敢賺也敢花”，經濟的良性循環(huán)才有可能真正形成