在5月10日中國品牌日到來之際，中國香料香精化妝品工業協會（簡稱：中國香妝協會）經過較長一段時間的討論醞釀、文獻檢索、專家論證、課題研究、預實驗等多階段科學過程，形成了符合中國香妝行業特點，并保持與國家標準和國際通行做法相統一的“中國香妝品牌價值評估系統”，推進行業品牌建設。據悉，中國香妝協會將于5月14日在濟南正式對外發布“中國香妝行業品牌價值評估系統”。

2024年11月29日，中國香料香精化妝品工業協會在濟南召開了中國香妝品牌價值體系研究專題會，顏江瑛理事長出席會議并堅定認為“建立中國香妝品牌價值體系的研究迫在眉睫”。在此次會議上，中國香妝協會聯合品牌建設的專業機構，根據品牌研究理論、國內外品牌研究實踐，結合中國香妝特點，研究建立中國香妝品牌價值體系的工作。此后，召開多次相關會議，不斷深入剖析中國香妝品牌在科研創新、配方研究、綠色包材、品質把控、市場定位、渠道建設、消費者評價、媒體傳播、社會公益等多維度立體評估系統，致力于形成品牌評估、品牌價值、品牌資產、品牌建設等體系搭建，并通過此體系搭建充分推動中國香妝品牌的價值建設創新路徑。

2024年11月和12月期間，中國香妝協會品牌價值系統評估小組，實地走訪多家香妝行業企業進行調研，經過北京、濟南、廣州、上海多次會議討論，評估模型1.0版成型。并且，通過網絡整理與會員單位收集數據，工作小組對品牌價值評估系統模型進行數次跑通測試，糾正系數偏差，驗證模型的算法合理性。

2025年1月，中國香妝協會品牌價值評估系統模型確定，可用于實際評估。 2025年4月10日，中國香妝協會順利舉辦了“中國香妝市場認定及品牌價值評估專家評審會”，與會專家從市場定位、消費者評價、名稱定義嚴謹性等多個維度，對企業和品牌榜單進行了全面、客觀的評審。同時，對“品牌價值評估系統”進行了進行了深入、細致的討論和審定，確保評審結果的權威性和公正性。顏江瑛理事長對評審會的成果給予了高度評價，品牌價值評估系統的建立將有助于提升本土品牌在國內國際市場的競爭力，對國內美妝品牌的發展有積極的推動作用。

兩周之后的2025年4月23日，中國香妝協會又在濟南福瑞達召開了“中國香妝品牌價值評估系統”專家結題會。結題會由中國香妝協會產業研究中心主任姚永斌主持，會議圍繞品牌價值評估維度、品牌價值評估算法、品牌價值評估應用等問題展開專家交流與專家評審。顏江瑛理事長在結題會上指出，中共中央、國務院印發的《質量強國建設綱要》提出到2025年形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌，到2035年質量和品牌綜合實力達到更高水平。對于中國香妝行業要積極響應國家號召，全面推進品牌價值建設，全面推進品牌高質量發展。從品牌角度多維度對品牌價值進行評估，讓整個行業重視品牌價值，全力推進品牌建設，讓中國香妝品牌不僅在國內市場能取得更多消費者的信賴，同樣走向全球能取得全球消費者的信賴。

2025年5月14日，中國香妝協會將在濟南正式發布“中國香妝品牌價值評估系統”，這也是行業首個由國內原創的專業、權威和系統的品牌價值評估系統的正式發布。作為面向香料香精和化妝品行業的唯一一家“中字頭、國字號”官方協會，發布“中國香妝品牌價值評估系統”的重要地位、重要意義和重要作用不言自明。據了解，該價值評估系統模型共分品牌資產指數、品牌強度指數、品牌發展指數等3大維度，超過18項子維度，充分考慮品牌價值評估的國際通用性與中國香妝行業的特性，確保評估模型設計的科學性、動態性、評估結果可比較性。

不難看出，中國香妝協會在推動行業品牌建設和價值評估方面，確立方向，錨定目標，扎實推進，不遺余力。這不僅是助力行業高質量發展的具體體現，更是深入貫徹落實習近平總書記關于品牌建設的重要指示精神的重要行動。品牌是企業核心競爭力的直觀體現，更是衡量國家綜合國力的重要標尺。2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時提出“三個轉變”，為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明方向，即推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，久久為功促進品牌建設高質量可持續發展。這為中國香妝行業的品牌建設與發展指明了方向。

如何打造更多叫得響的中國香妝品牌、促進中國香妝產業結構優化升級？早在中國香妝協會正式啟動“中國香妝品牌價值評估系統”專項工作之前，顏江瑛理事長就在2022年提出了中國香妝行業發展的“政產學研資用傳”的發展架構，其中“傳”就是新聞傳播，行業發展必須高度重視新聞傳播工作，推進品牌建設和增強品牌價值。為此，推動并創建了協會融媒體“中國香妝”，建立了全方位的行業協會新聞傳播矩陣，助力打造中國品牌，帶動消費升級。同時，重新激活中國香妝協會品牌專委會的工作并確立了品牌價值評估系統的相關事項。而且，自2023年起，中國化妝品市場份額過萬億，成為全球第一大消費國，國貨化妝品市場占有率超過了進口化妝品。

進入萬億美妝時代，中國品牌更需價值打造，要將流量紅利轉變為品質紅利，讓產品力、品牌力、科技力、文化力、傳播力成為國貨美妝品牌競爭的主旋律，而中國香妝協會也會繼續旗幟鮮明地推進中國香妝的品牌建設工作，增強品牌價值，讓世界看到中國美妝的力量。

相信，隨著中國香妝品牌價值評估系統的正式發布和不斷完善，以及隨著研究的持續深入與行業實踐的推進，中國香妝品牌有望在全球香妝領域綻放光彩，推動中國香妝品牌走向世界舞臺，為全球消費者帶來更多獨具魅力的品牌體驗。也只有真正推動中國香妝品牌的整體價值與品牌資產的提升，才能真正實現中國香妝品牌做大做強，由制妝大國走向制妝強國，無論在國內還是全球市場都能建立更多的受消費者歡迎的消費者品牌，開創出中國香妝品牌發展的新紀元。

（本文為中國香妝融媒體評論員文章，作者為莊襄平。文圖版權歸著作權人。本文由中國香妝融媒體授權轉載）