張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

蘋果的對手一直都不是華為，

而是它不斷地創新失敗。

5月11日，“蘋果再次降價降幅超1000元”的話題登上微博熱搜第一位。

10日，蘋果向渠道商下發了調價通知，這也是蘋果首次在周六宣布調價。

蘋果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價160美元，對應約1313.06元人民幣。

而iPhone 16 Pro的128GB版本降價176美元，對應約1445.27元人民幣，其他版本同樣降價160美元。

目前iPhone 16 Pro Max在京東銷售的三個版本價格分別為9299元、11299元、13299元。

預測入門級的256GB版本在“6·18”期間疊加國補有望達到7400元以內，128GB的iPhone 16 Pro有望達到5600元以內。

自去年9月發布以來，iPhone 16系列持續受到華為等本土品牌的市場沖擊，銷量未達預期目標。

IDC數據顯示，2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比增長3.3%，達7160萬部。

在市場排名中，小米、華為、OPPO和vivo占據前四位。

蘋果以980萬臺的出貨量位居第五，同比下滑9%，成為頭部品牌中唯一出現負增長的廠商。

事實上，蘋果發布iPhone 16系列之后已多次降價。

數據顯示，2022年至2024年，蘋果在中國高端手機市場的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。

同期，以華為為代表的國產手機品牌加速高端市場布局。

三年間國產手機在高端市場的整體占比已從25%增長至46%。

值得注意的是，不久前vivo發布新旗艦X200 Ultra和X200s，前者的影像能力號稱“超越iPhone”，而更具性價比的后者則將“兼容”蘋果生態作為一個重要的賣點。

除了互傳文件，兩款新機可以直接與iPhone配對，無縫接收iPhone推送，就連AirPods也能順暢連接。

此前OPPO、小米等也相繼提供相關服務，可以讓用戶與iPhone等設備實現文件互傳。

此外，在AI方面，科技記者馬克·古爾曼透露，蘋果AI有望在iOS 18.6系統中首次在中國內地啟用部分功能，背后由阿里和百度提供技術支持。

但市場似乎對此并無多少感覺。

傳聞中的AI，能拯救蘋果在中國的銷量嗎？

內安卓廠商正在頻繁搞蘋果適配，為何會如此？

目前在高端市場，蘋果的對手是華為嗎？

對此，《中國新聞周刊》記者梁婷婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：

蘋果的對手一直都不是華為，而是不斷地創新卻不斷地失敗的自己。

目前而言，蘋果降價已經成了一個日常選項，尤其是在數碼電子產品無法比拼功能，整體都在卷價格的當下。

不降價的蘋果將逐步失去市場。

AI也不可能成為拯救者。

即使和百度合作，蘋果AI的智力也不會出現多么強的飛躍。

這不過是蘋果解決AI落地中國的一個“本地化部署”的權宜之計而已，避免用戶因為缺少AI而覺得買虧了。

反觀安卓廠商的蘋果適配，不論是“超越”還是“打不過就加入”其目的都是用新的“姿勢”來撬蘋果的墻角，影響更多的蘋果用戶。

畢竟這群用戶不僅數量龐大，而且其中有大量消費能力較強的優質用戶。

不得不說，蘋果在中高端市場的最大對手甚至不是華為，而是一成不變的體驗。

當蘋果越來越難以提供與安卓有明顯差異的應用體驗以及高端的硬件體驗時，蘋果的“高端”自然不再如過去那樣“香”。

于是，降價成為了保持市場份額的必選項，這和友商如華為、小米的進擊無關。