“父親集郵，兒子吃谷！”

一夜之間，谷子經濟火了！徽章、海報、亞克力立牌、手辦、掛件等這些由二次元產品衍生出來的裝飾品，席卷消費市場，年輕人為了搶到自己心儀的“谷子”產品，拿出老好人蹲守打折雞蛋的勁頭，流行吃“谷”、“逛谷”、“換谷”，為自己的行為買單，帶動了大量的消費。

一些老國貨和非遺產品也迅速創新，與二次元產品結合，在這次“吃谷”經濟中成為年輕人的心頭寵。

他們有的推出自己的二次元Ip形象，有的直接用非遺技藝賦能二次元，有的直接開發自己的二次元周邊產品，走出了一條嶄新的道路。

1、谷子經濟的爆火離不開互聯網崛起

二次元產品以及周邊產品之所以爆火，不是偶然，和互聯網經濟的助推脫不了關系。

尤其是這幾年直播電商崛起，一些年輕人跟風購買成為習慣。一夜之間將二次元IP聯名產品推上銷量巔峰，不再是神話。

曾經的直播女王薇婭，其商業版圖中曾致力于IP孵化。每天都有上千款產品報名，申請進入薇婭的直播間。但是為了產品質量，他們都會進行精挑細選，二次元IP產品，老國貨和非遺產品都在其中。

當時薇婭直播間推出的一些母嬰產品，就曾經將動漫IP形象和母嬰產品捆綁銷售，也曾經和很多IP產品進行聯動，一夜之間賣到斷貨。

比如薇婭自有品牌VIYANIYA，與國際知名潮牌SMILEY的聯名合作—4款IP聯名單品，曾經成為銷冠。

當年這款產品因為賣得太過火爆，一夜之間大街小巷還出現了很多仿冒產品。而作為這款笑臉IP顧問的上海文創IP產業中心，對這種仿冒行為進行了強烈譴責，并且和版權方一起進行了維權。

薇婭一直活得比較年輕態，熱心助推老國貨和非遺走進年輕人。她推崇通過買賣流通的方式，讓非遺IP形象進入大家的生活當中。她說:“非遺文化，傳統手藝是內核，平臺創新、活態傳承是翅膀。”

鼓勵很多企業把產品研發的方向，轉向“非遺+文創”結合，去開發年輕人喜歡的產品，然后再通過薇婭的直播間進行銷售。

2、情緒買單背后是信任

"谷子經濟”，之所以能夠開辟出千億市場，它背后的賺錢邏輯，其實是年輕人為自己的情緒買單。

"谷子經濟"承載的是年輕人孤獨的精神世界，“谷子”就是他們的社交名片。消費者坦言：“谷子是現實與虛擬的紐帶，是精神世界的實體化。”

所以，他們更看重產品的品質與稀缺性。很多國潮IP憑借本土文化共鳴與價格優勢，也迅速成為年輕人“吃谷”的新寵。

薇婭的直播間，曾經做過多場老國貨和非遺產品的專場。她曾經為"青繡"舉辦過公益售賣，助力具有高原民族特色的“青繡”，以獨立的品牌形象讓大家熟知。

她公司現在旗下的蜜蜂直播間，還打造了“蜜蜂偵茶局”，以茶為媒，將老字號、非遺文化等傳統文化故事，通過直播進行傳播。

薇婭退隱直播間后，更是將大量的時間花在了公益上。這么多年，薇婭積累了豐富的直播經驗。這部分優勢恰恰是一些非遺傳承和老字號們欠缺的。

通過對一些非遺傳承人或者是老字號，國貨的品牌進行電商直播的培訓，和他們一起探討，如何在自己的技能，產品特色上，開發出自己專屬的IP形象，讓大家能夠第一眼就記住這個產品等等。

去年，薇婭還受邀出席浙江平臺經濟的創業啟動儀式，擔任點評嘉賓。

當時她說：“獨具匠心，守正創新，既守住了我們的傳統文化，又把產品賦予新的內涵，變成創新國潮的典范。”

“吃谷經濟”是東風，如果想要借此東風直上云霄，還是要在自己的品牌IP形象，和相應的產品研發上下力氣。

伴隨市場擴大、科技進步、認知改變，二次元產業也在不斷地去拓展自己的內涵，不斷的在出圈和破圈。薇婭的這種發展觀很值得借鑒。