文 / 李佳浚、妙麗

聽喬丹解說比賽，是一種什么體驗？

北京時間5月12日，NBC體育頻道官方宣布：喬丹將從新賽季開始，以「特別嘉賓」的身份加入《NBA on NBC》節目。

「我非常激動能看到NBA重回NBC平臺。」喬丹在官方聲明中表示，「《NBA on NBC》曾是我職業生涯中非常重要的一部分，能以特別嘉賓的身份參與這個項目，我感到非常興奮。」

不僅如此，喬丹也以視頻連線形式出現在了NBC舉辦的招商大會上，背后的商業考慮不言而喻。

圖源：clutchpoint

在官方聲明中，喬丹的角色名稱叫作「特別嘉賓（special commentator）」，盡管NBC并未明確具體的參與形式，但無論任何，能把喬丹請到演播室，NBC已經創造了歷史——此前，喬丹從未在任何演播室或者節目中亮相。

更何況，這樣「點到為止」的亮相，反而更具爆點，也更能吊足球迷胃口。

而在與喬丹達成合作之前，NBC便圍繞自己的王牌節目《NBA on NBC》，陸續簽下了賈馬爾·克勞福德、卡梅羅·安東尼、雷吉·米勒等NBA老將。

圖源：紐約時報

帶領公牛完成兩次「三連冠」的喬丹，不僅成為了籃球界的GOAT，也近乎一己之力改變了NBA的發展。

而作為美國最權威的電視轉播商之一，NBC在1954年至1962年、以及1990年至2002年期間便一直轉播NBA比賽，也見證了整個巔峰時期的喬丹。

NBC因此也嘗盡了甜頭：1998年總決賽公牛對陣爵士的第六場比賽，全美有超過7000萬人收看，整個系列賽的平均收視率和收視人數均是NBA歷史最高，NBA一系列的收視數據高峰，都是在NBC時代創造的。

圖源：NBA

而在去年7月，NBC母公司與NBA達成了為期11年的新轉播協議，重新回到NBA轉播的角色。

一時間，許多人大呼青春回來了。NBC也是如此。

時隔24年重新轉播NBA，NBC面臨著許多巨變，市場環境、體育產業的發展、年輕人的喜好，都與往日不同。在這種情況下，NBC在選擇一條比較穩妥的道路——懷舊，穩打情懷牌。

喬丹回歸，是這一戰略的最新案例。

一周前，NBA在90年最經典的主題曲《Roundball Rock》也是將近20后再次回歸；甚至在這個情懷大旗下，連「死人」都沒能幸免——前幾天，NBC宣布將用AI合成的方式，復刻已故解說員吉姆·費根的聲音，用于部分節目開場以及比賽宣傳片。

上世紀90年代，吉姆·費根曾為NBC推出的喬丹、奧尼爾等球星的宣傳片擔任旁白。

不知道當喬丹再次聽到這個聲音，但是以AI的形式出現，會是什么感受。又或者，NBC可以為喬丹拍攝一個「回歸」的紀錄片，AI版吉姆·費根擔任旁白，完成一種另類閉環。

圖源：紐約時報

啊青春，啊情懷，啊資本.....雖說NBC要打情懷牌的出發點和商業考量是好的，但也需要承認的是，NBA只有一個90年代，「NBA on NBC」也只有一個90年代。

在不同市場想要復刻當年的輝煌，NBC不能只靠情懷，否則只有死路一條。

但不可否認的是，如果NBC真的能把喬丹擺到鏡頭前，暢談起永遠不過時的「GOAT」話題，那社媒熱度必然可觀。至少在他們接手之后的這第一個賽季，流量是有著落了。