作者| 貓哥
來源| 大貓財經Pro&是史大郎
河南首富,換人了。
根據福布斯實時富豪榜,泡泡瑪特的王寧家族以208億美元(約合人民幣1495億)的財富值,在全球排名第101位,在中國富豪里面,排到第10名,財富值僅次于馬云,是Top 10中最年輕的富豪。
而且,其財富值超越了牧原股份的秦英林家族,成為了新的河南首富。
王寧的泡泡瑪特,是賣盲盒的,現在屬于新消費的賽道,發跡全靠IP。
在上市的時候,王寧曾吹了一個大牛,“再過五年,泡泡瑪特會成為國內最像迪士尼的一家企業,擁有很多非常有價值的超級IP”。
這話,確實部分做到了。
王寧身價暴漲,目前來看,全靠全球大熱的超級IP“Labubu”,甚至可以說,這個丑萌的小東西,一手把王寧推上首富寶座。
這個首富能當多久呢?可能就看Labubu能火多久,或者有沒有下一個Labubu接力了。
Labubu本來是泡泡瑪特2018年簽的IP,但是2024年才真正大火,韓國女星Lisa多次曬出Labubu,泰國公主也直接把Labubu掛包上,貝克漢姆、蕾哈娜都把Labubu當成心頭好。
在泰國,在泰國,泡泡瑪特新店開業,直接被瘋搶,有人按盒買,有人直接包一墻,在歐美,有人為了搶Labubu打架。
一個Labubu,一年賣了30多億,可以說,Labubu從一個小IP,直接成為了全球頂流。
Labubu大火,泡泡瑪特股價大漲,2024年一年,股價漲了374%,而2025年至今,又漲了185%,一年多的時間,翻了5倍多,市值突破3300億港元,直接讓王寧在全球富豪榜的280名,沖到了101名。
敢對標迪士尼的不少,當年王健林也曾說,“讓迪士尼在中國20年不盈利”,當然,最后的結果大家都知道了。
王寧為啥敢對標迪士尼呢?
盲盒機制,確實能刺激購買欲,有點博彩的屬性,讓用戶上癮;而通過IP打造,讓IP成為新的社交貨幣;再加上各種渠道推廣,直接占領用戶心智,簡而言之就是,我要買。
“塑料茅臺”,成為年輕人自己的茅臺,大家為自己的情緒價值買單。
Labubu確實讓泡泡瑪特“更像迪士尼”,但是,只靠一個Labubu,顯然也不行。
每個IP都有自己的生命周期,而泡泡瑪特的IP依賴,還是挺強的,早期靠Molly,現在靠Labubu,在熱度逐漸下降之后,新的超級IP打造,就是迫在眉睫的事情。
但是,誰是下一個Labubu呢?不知道,90多個IP中,能不能跑出一個新的Labubu,除了靠運營,多少有點靠“玄學”,Labubu跑了5年,才一夜爆火,新的超級IP要是還要5年,首富的位置就很難坐穩了。
現在,二級市場,也開始出現泡沫了。
因為太好賣,也催生了一波黃牛,普通款加價2-3倍,而聯名款和隱藏狂,能加價20-30倍,多少有當年炒鞋時的瘋狂勁兒了,熱度過去之后,價格崩盤,東西砸在手里,最終傷害的是品牌信任。
對標迪士尼,首富未來要拼的,還有很多:
比如,抽盲盒機制和重復抽中之間的矛盾怎么解決,產生的審美疲勞怎么解決?
再比如,90多個IP之間,要怎么整合成一個生態或者IP宇宙呢?
畢竟,新消費的前提是消費,用戶的持續購買力,才是首富的依仗。
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